O ex-diretor co-criativo da Mackage cobriu as mulheres com uma nova marca de malhas

Elisa Dahan, ex-diretora co-criativa da Makage, que ajudou a transformar a empresa em uma marca global de vestuário, lançou uma nova coleção de malhas, batizada em homenagem a sua falecida mãe. Dodiee é único, pois combina malhas e modeladores para suavizar qualquer saliência ou protuberâncias.

“Passei os últimos 20 anos construindo Mackage”, disse Dahan, cujo diretor co-criativo da marca de roupas foi Eran Elfassy. “Estou muito feliz por ter contribuído para torná-la uma marca global que ajudou a mudar a maneira como as pessoas olham para o vestuário.

“Vendemos há cinco anos”, disse Dahan, referindo-se ao InterLuxe Holdings Group da Lee Equity Partners, que assumiu uma participação majoritária na APP Group, controladora da Mackage. “Foi um momento muito surreal, acho que todo mundo nessa indústria sonha com o momento em que você é tão desejável que é adquirido.

Com o futuro da marca Mackage garantido, Dahan ficou livre para fazer outras coisas. “Contratamos executivos incríveis que podem continuar a fazer a marca crescer”, disse ela, acrescentando: “Eu sabia que era hora de fazer outra coisa que estava realmente perto do meu coração. A única maneira de deixar o Mackage é saber que ele continuará a crescer na direção certa. Sou acionista e estou torcendo por eles do lado de fora.”

Dahan comprou o nome Dodiee em 2014, mas estava no meio do crescimento de Mackage, então a nova marca teve que esperar.

Dodiee é uma homenagem à mãe de Dahan, que faleceu de câncer aos 45 anos, e seu recorrente motivo de tulipa é uma homenagem ao seu próprio amor pela flor. Dodiee, a mãe de Dahan também adorava tulipas. “Lembro-me dela rabiscando tulipas, então me inspirei para fazer um ícone para a marca, que é uma tulipa”, disse ela.

O nome é obviamente pessoal e Dahan o levou para o próximo nível, tornando o logotipo da marca a assinatura de sua mãe, tirada de uma carta que Dodiee escreveu ao pai de Dahan no dia do casamento. A última frase da carta, “Sua metade o seguirá por toda parte”, tornou-se um visual em uma loja pop-up recente no SoHo.

A marca será principalmente direta ao consumidor, mas Dahan vê contas de atacado e mais lojas pop-up em seu futuro. Este último lhe dá a oportunidade de obter feedback diretamente dos consumidores, e ela passou um tempo na loja fazendo exatamente isso.

“A ideia era desenvolver uma coleção que permitisse que você vivesse uma vida grandiosa e se sentisse bem, amparado e sensual, porque minha mãe não teve a chance de viver a vida grandiosa que deveria ter”, disse Dahan, cujo conselho de administração advisors inclui talentos de marcas como Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus e The Kooples, entre outras.

“Alguém disse: 'É incrível que você tenha escolhido se inspirar em sua mãe, quando as mães são as mulheres que nos moldam', o que nos leva ao produto”, disse Dahan. “Sempre adorei malhas. Acho que o tricô é tão confortável e nos permite fazer tantas coisas diferentes. Ninguém está realmente interessado em fazer malhas elevadas.

“Eu queria fazer malhas elegantes, mas também acho que malhas nem sempre são as mais lisonjeiras e tolerantes”, disse Dahan, que usou tecnologia com patente pendente para unir malhas e modeladores pela primeira vez para criar formas suntuosas e esculpidas. malhas e alfaiataria.

“Eu queria encontrar uma maneira de fundir modeladores e malhas”, disse Dahan. “É importante ter moda e função. Estávamos fazendo isso para agasalhos com Mackage, e eu queria encontrar uma maneira de fazer isso de novo.

Os casacos de Dahan para Mackage eram conhecidos por serem femininos com silhuetas que valorizavam o corpo, muitos com cintos na cintura. “Foi isso que realmente nos diferenciou no começo, destacando a silhueta da mulher”, disse Dahan. “Volto a querer realmente mostrar o corpo feminino e fazer com que as mulheres se sintam sexy, apoiadas e confiantes, porque todas temos belas formas e às vezes só precisamos de um pouco de apoio extra. Tem sido muito divertido ver as mulheres usando isso.”

A coleção prévia é uma primeira olhada na estética cobiçada da marca, que destaca todos os tipos de corpo e realmente apóia a forma feminina. Uma coleção completa está sendo lançada para a primavera/verão 2023.

Dodiee, que varia de US$ 750 a US$ 1,500, apresenta vestidos recortados esculpidos, conjuntos de calças de duas peças e macacões de crochê feitos à mão em caxemira em uma paleta que varia de neutros como preto, branco e camel a um lavanda suave , e picos com um ousado verde fluorescente ou fúcsia.

“As mulheres devem se sentir bem quando se vestem e é isso que eu queria que a coleção transmitisse”, disse Dahan. “Estou muito animado sobre como isso os faz sentir. Agora percebi que as mulheres, quando se sentem confortáveis, fazem uma dancinha.”

Dahan quer tornar o Dodiee acessível para mulheres de vários tamanhos e formas. A marca vai para o tamanho XXL, e o designer quer ir ainda mais longe. “Quero continuar a crescer a partir do XXL”, disse ela. “Para mim, isso é muito importante. Quando estávamos fazendo as provas, as mulheres tiravam os sutiãs e os jogavam no chão e diziam: 'Posso até usar sem sutiã', o que me deixou muito feliz. Mais uma vez, é a sensação que as mulheres devem ter ao se vestir.”