Ganhos da Fox aumentam com receita de anúncios do serviço de streaming Tubi

Fox CorpA aposta de . em seu serviço de streaming gratuito e suportado por anúncios, Tubi, parece estar valendo a pena para a empresa. 

Na terça-feira, a empresa divulgou os lucros de seu primeiro trimestre fiscal, observando que a Tubi ajudou a aumentar sua receita de publicidade. O serviço oferece filmes e programas de TV sob demanda, além de canais que replicam o formato tradicional de TV paga.

“Em um trimestre em que a receita de publicidade digital parecia estar sob pressão, Tubi registrou um crescimento de receita de quase 30%”, para cerca de $165 milhões, disse o CEO da Fox, Lachlan Murdoch. 

A Fox disse que sua receita de publicidade no trimestre também foi impulsionada por anúncios políticos que levaram às eleições de meio de mandato. No geral, a receita do período aumentou 5% em relação ao ano anterior, para US$ 3.19 bilhões. 

Em uma ligação com investidores, Murdoch disse que a receita de Tubi pela primeira vez superou a receita de publicidade gerada pela Fox Entertainment “de maneira significativa”. O que levou a isso foi o aumento de 50% no tempo total de visualização, marcando a maior audiência trimestral de Tubi em 1.3 bilhão de horas, disse Murdoch. 

O aumento na receita de publicidade de Tubi ocorre quando as redes de TV lineares da Fox foram prejudicadas pelo corte de cabos e muitos temem uma desaceleração no mercado de publicidade devido a ventos contrários econômicos e uma possível recessão.

A Fox está entre as empresas de mídia que adquiriram um serviço de streaming gratuito nos últimos anos para aumentar a receita de publicidade à medida que as guerras de streaming decolaram com serviços de assinatura como Netflix e Disney+ da Walt Disney Co. 

A Fox comprou a Tubi em 2020 por uma avaliação estimada de US$ 490 milhões. A Comcast Corp. adquiriu a Xumo no mesmo ano por um valor não revelado, enquanto Paramount global adquiriu a Pluto, principal concorrente da Tubi, por US$ 340 milhões em 2019. 

A Paramount possui o serviço de streaming premium Paramount +, que inclui opções sem anúncios e mais baratas com suporte a anúncios. Mas disse que nos últimos trimestres a audiência de Plutão continua aumentando e aumentando seu crescimento geral de streaming. A empresa divulga os resultados na quarta-feira.

As empresas de mídia estão lutando para adicionar mais assinantes pagantes às suas plataformas de streaming, com Netflix, Disney + e Descoberta da Warner Bros.'s HBO Max investindo pesadamente em orçamentos de conteúdo. Mais recentemente, eles também se voltaram para mais barato opções de assinatura que são suportadas por anúncios.

Enquanto isso, serviços como Tubi e Pluto geraram discretamente receita publicitária para empresas de mídia.

A administração da Fox disse que a Tubi está a caminho de continuar crescendo a receita no próximo trimestre, acrescentando que a empresa investiu cerca de US$ 50 milhões no streamer durante o trimestre. 

Murdoch chamou o investimento de “muito modesto” quando comparado aos serviços de streaming de assinatura premium. Ele acrescentou que a empresa continuará investindo no Tubi, que o vê como um “investimento seguro” com potencial para se tornar o vencedor na categoria de streaming gratuito e suportado por anúncios. 

Divulgação: A CNBC é de propriedade da Comcast Corp.