Apesar UK os estoques de varejo sofreram um declínio considerável, Grupo Frasers Plc desafiou a crise, o que é um sinal de que os esforços de Mike Ashley para tornar a empresa o “Selfridges of Sport” estão valendo a pena. A ação está a caminho de ser a única ação do FTSE 350 Retail Index que ganhou este ano com um aumento acumulado de 15% em relação ao índice de referência, que perdeu um terço de seu valor.
Estratégia para levar lojas de luxo permitiu que a Frasers aumentasse a escala
Ashley anunciou a campanha em 2016 e buscou levar as lojas de luxo, dando mais espaço para roupas esportivas de marca. Em nota aos clientes, Simon Bowler e Georgios Pilakoutas, da Numis, afirmaram que a estratégia abriu o acesso a novos produtos e permitiu que a Frasers aumentasse a escala. Ao adquirir a alfaiataria Gieves & Hawkes de Savile Row na sexta-feira, a Fraser's destacou seus objetivos premium e adicionou uma das marcas mais conhecidas na confecção de roupas britânicas.
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Os analistas da Numis começaram a cobrir as ações este mês com uma classificação de compra e um preço-alvo de 1,000 pence, o que implica uma queda de 12% em relação ao preço atual. No entanto, eles observam que a meta tem potencial de crescimento, afirmando que a geração de caixa subjacente do grupo ainda precisa ser totalmente compreendida.
De acordo com dados da Bloomberg, Ashley possui 69% de participação na Frasers. O autodenominado “bebedor de energia”, que não é mais um diretor, agora atua como consultor desde que Michael Murray assumiu o cargo de CEO em maio.
A tenacidade da empresa é notável, visto que a maioria dos comerciantes do Reino Unido está enfrentando o maior aperto no custo de vida desde a Segunda Guerra Mundial. Prevê-se que a desaceleração resulte em uma queda de 2% na produção e na perda de 500,000 empregos. No entanto, em 21 de julho, a Frasers aumentou suas perspectivas de lucro, fazendo com que as ações subissem 27% naquele dia.
Sports Direct contribuirá com 75% da receita da Frasers em 2023
Richard Chamberlain e outros analistas do RBC afirmam que a empresa pode ter uma vantagem devido a seus preços agressivos. Além disso, eles acreditam que, como atendem principalmente ao público jovem, empresas como a Sports Direct e a marca de luxo Flannels protegerão o negócio dos efeitos totais da crise. Em 2023, a Frasers espera que a Sports Direct responda por cerca de 75% de sua receita projetada.
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