Free People Movement entra no tênis profissional com foco em equipamentos para todos os níveis

A evolução da Free People de grife de moda para patrocinadora de um grande vencedor de torneio de tênis em Sofia Kenin foi orgânica a cada passo do caminho.

O Free People Movement, de 7 anos, um braço de roupas esportivas da grife de moda Free People, começou a se concentrar no tênis em 2021, à medida que a participação do esporte crescia. Naquela época, a marca também iniciou uma conversa com Kenin, campeão do Australian Open 2020, fã da marca que usava Free People há anos.

“Ainda somos uma marca em crescimento, então, para fazermos parceria com alguém nesse nível, ter acesso a um player de primeira linha nos dá a oportunidade de levar a marca muito, muito mais longe e testar o produto de uma maneira diferente, ao mesmo tempo em que gera credibilidade. ” diz Jack Reynolds, diretor de marketing da Free People. “Temos um legado e uma rica história na moda e Movimento PF está focado na fusão de moda e função.”

Seja criando looks na quadra que Kenin, produto específico para tênis disponível no varejo ou roupas esportivas boas para uma variedade de atividades, Reynolds diz que o objetivo é se destacar sem sacrificar o desempenho. “Achamos que podemos fazer isso com a história que temos”, diz ele. “Volta a essa ênfase no estilo individual e se divertindo enquanto se destaca e ainda se apresenta.”

O patrocínio com Kenin, agora de volta de uma lesão que a manteve fora da turnê por grande parte de 2022, visa aumentar a conscientização do FP Movement para os fãs do esporte e dar legitimidade à marca com seu produto em quadra. “Dado para onde a tendência estava indo nos esportes de raquete, sabíamos que queríamos atendê-la lá”, diz Reynolds. “Com certeza, queremos alcançar um novo público e conhecê-la onde está a tendência crescente e conquistar fãs do esporte, aproveitando a fama de Sofia para isso.”

A ausência de Kenin da turnê em 2022 atrasou a entrada da Free People no cenário mundial do tênis, mas ajudou a marca a focar no relacionamento com seu embaixador. “Acho que, honestamente, um dos principais aspectos positivos (de sua lesão) foi o acesso que tivemos a ela”, diz Reynolds. Ela visitou os escritórios da Free People na Filadélfia e a marca usou uma parada em uma quadra de grama local para conteúdo de marketing. Ela participou de várias sessões de fotos e ajudou a abrir lojas na área de Miami, onde mora e um dos principais focos de localização da marca.

Agora que Kenin está de volta à turnê, ela está usando seu equipamento FP Movement na quadra, tanto com looks de treino quanto com um vestido de competição. Reynolds diz que eles estão trabalhando de perto com ela e animados para vê-la competindo. Espere vê-la nos produtos que ela já começou a usar durante o US Open.

Embora a FP Movement tenha feito uma incursão no tênis, não levará toda a marca nessa direção. “A marca tem versatilidade e queremos ter certeza de que não somos apenas uma marca de atletas profissionais”, diz Reynolds. “Um pilar fundamental do que fazemos é que estamos aqui para o profissional tanto quanto para o amador.”

Com esse foco - e o mantra de fitness, bem-estar, felicidade - o produto de tênis é uma mistura de roupas esportivas gerais e peças específicas de tênis. As peças favoritas de Kenin incluem o Pliss e Thank You Skort, Drop Shot Skortie e Happiness Runs Sweetheart Tank. Outras peças populares incluem o Shorts Get Your Flirt On, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts e o Good Karma Dress.

“Para nós, o objetivo final é a felicidade e garantir que as pessoas estejam se divertindo e com boa aparência, sentindo-se confiantes”, diz Reynolds. “À medida que desenvolvermos mais o produto nos anos seguintes, ele estará jogando mais com color blocks, estampas e padrões, mesclando-se com a técnica para se destacar sem sacrificar o desempenho, seja para uma partida de tênis de fim de semana ou algo mais profissional.”

O objetivo de bem-estar e felicidade, acredita a marca, pode vir de acertar o elemento fitness do produto. “Isso é algo que não é apenas fofoca”, diz Reynolds. “Esta é uma função de moda. Vai funcionar com você o tempo todo.”

O envolvimento de Kenin na FP Movement deve expandir o alcance da marca no desempenho específico do tênis. A marca planeja desenvolver mais materiais que absorvem o suor e usar a visão de Kenin para garantir que os produtos não apenas se destaquem, mas também se destaquem no nível profissional, o que pode ajudar a dar confiança aos fãs ao pensar em uma compra.

“Estamos muito empolgados com o rumo que isso vai dar”, diz Reynolds. “Temos uma quantidade enorme de impulso.”