De tênis de golfe a roupas, a TRUE Linkswear está se expandindo do zero

A TRUE linkswear estabeleceu uma posição no golfe com seus calçados modernos e focados na caminhada. Agora, a marca pioneira do Pacífico Noroeste está se expandindo literalmente do zero, apresentando uma linha de roupas que começou com calças, passou para corredores e logo se estenderá para casacos e polos.

Para a equipe da TRUE, o desenvolvimento de vestuário fazia parte do plano há muito tempo, mas somente cinco anos atrás começaram discussões sérias sobre como torná-lo realidade. E uma vez que foi tomada a decisão de buscar roupas e sapatos, a empresa passou vários anos testando, iterando e trabalhando no processo antes de acionar o gatilho em uma coleção da cabeça aos pés.

“Incontáveis ​​anos de desenvolvimento, várias viagens ao redor do mundo e muita pesquisa e desenvolvimento levaram à nossa tão esperada, testada e VERDADEIRA Coleção de Vestuário”, disse o CEO da TRUE, Jason Moore, que administra o negócio com seu irmão, PGA TOUR jogador Ryan Moore.

A TRUE começou com calças no final do ano passado, apresentando dois estilos de All Day Pants, e agora está adicionando corredores e um estilo híbrido de corredor feito de uma mistura de nylon/elastano macio, durável e de peso médio. Com uma nova temporada de golfe prestes a entrar em pleno andamento, a TRUE também se prepara para expandir ainda mais com o lançamento de polos e tops em camadas, e depois camisetas, gola redonda, moletons e zíperes.

“Nós os visualizamos no show da PGA no mês passado, e a resposta foi incrível”, disse o diretor de design da TRUE Apparel, Spencer Goetz, acrescentando que sente que o mercado está mal atendido quando se trata de itens essenciais de vestuário premium que têm uma abordagem funcional.

“Tantas marcas competem para se destacar com estampas malucas e cores fortes, mas, ironicamente, tudo está começando a parecer igual. Por outro lado, algumas marcas de atletismo estão criando estilos que se misturam ao golfe, mas carecem de uma conexão real com o esporte. O golfe está em nosso DNA, por isso estamos criando peças minimalistas que são incríveis de se jogar, mas que podem ser usadas no dia a dia no escritório, em casa, em viagens etc.

Embora o calçado tenha sido a identidade da TRUE até agora, a empresa prevê que o vestuário poderá representar cerca de 20% de seus negócios gerais este ano. Goetz diz que a resposta inicial ao lançamento do vestuário foi melhor do que o esperado, forçando a TRUE a acelerar os planos de desenvolvimento e ajustar as perspectivas do resto do ano para atender à demanda.

“Eu diria que subestimamos o entusiasmo de nossos clientes e o número de novos clientes que estamos atraindo com a adição de roupas”, disse Goetz.

Tal como acontece com os cinco designs principais de seus calçados, a TRUE visa fornecer produtos de conforto em primeiro lugar que funcionam no campo de golfe, mas também podem ser usados ​​o dia todo fora dos links.

“O golfe é a vida de muitas pessoas, mas muita coisa acontece entre as rodadas, e queremos estar lá com nossos clientes nessa jornada”, disse Goetz. Ele sugere que a casa da TRUE no Noroeste do Pacífico dá à empresa uma vantagem por experimentar uma variedade de estações e condições climáticas.

“Isso nos dá muito mais perspectiva quando abordamos nossos produtos com base nessa experiência única”, disse Goetz. “Isso nos levou a uma impermeabilização perfeita e a entender o que as pessoas precisam para se manterem confortáveis ​​em climas intermitentes. É uma ótima maneira de testar nossos produtos e coçar nossa própria coceira.

Se funcionar aqui, funcionará em qualquer lugar do mundo.”