Da popularização do Post Malone ao lançamento da tequila de luxo Don Londrés, o 'ouro líquido' de Dre London agora brilha em seu instinto empreendedor e legado recém-revelado como pai

Por muito tempo, Dre London viu sua reputação intimamente ligada à gestão de Post Malone e pilotar o músico indicado ao Grammy para uma megaestrela global. Mas durante o fim de semana do Grande Prêmio de Fórmula 1 em Austin, onde dezenas de milhares de zelosos fãs de esportes e celebrantes amantes do álcool lotaram a capital mundial da música ao vivo para o evento de corrida de carros e o show de Posty, o magnata do entretenimento nascido no Reino Unido decidiu para empunhar seu martelo empreendedor, trazendo a marca de tequila de luxo Don Londres para o centro do palco.

Em uma sala privada lotada nos bastidores do Moody Center, onde Post Malone trouxe sua turnê Twelve Carat Tour, Londres foi vista servindo a tequila premium de uma garrafa fina, mas cheia de curvas, tilintando copos com um grupo de amigos fechados contra batidas explosivas de clubes e luzes azuis fracas. O produto - apelidado de "ouro líquido" pelo próprio Londres - parece já ter recebido um aceno de prova de sabor do consumidor, hospitalidade e mundo da arte, apesar de seu recente lançamento.

A descoberta de Don Londres é quase tão instintivo quanto como London desenterrou o artista do gênero: um motorista de van velocista, que dirigiu Londres para a casa de Tyga em Palm Springs em uma noite, ficou tão bêbado que acabou desmaiando na piscina do rapper. No dia seguinte, quando a dupla decidiu voltar para Los Angeles, ele começou a apresentar entusiasticamente seu amigo advogado de tequila em Londres, apresentando-o como um potencial parceiro de negócios.

“O pressentimento sobre essa tequila me atingiu da mesma forma que me aproximei de Post quando seu nome nem era Post Malone”, disse London, lembrando como não havia outros gerentes procurando proativamente o cantor em 2014. Antes de Londres percebeu, ele já estava em Jalisco, no México, com o advogado degustando seu primeiro lote de líquido destilado pela conceituada família González, produtora de tequila, que mais tarde se tornaria o protótipo de Don Londrés. Tudo aconteceu durante o pico da pandemia em 2020.

"Eu encontrei! Encontrei petróleo quando ninguém estava voando para lugar nenhum”, London me disse, “é assim que eu defini 'ouro líquido'”. Depois, levou um ano inteiro para ele e a família González selarem um acordo de fabricação e aprovarem os regulamentos para vender nos EUA, seguidos por inúmeras tentativas de tentativa e erro para obter o sabor mais desejável possível.

Se há uma filosofia com a qual Londres se comprometeu ao longo de sua jornada empreendedora, desde a criação do selo musical independente London Music Group até a fundação da empresa líder de gerenciamento de música London Entertainment Group, seria “não há atalhos”, enfatizou, observando como planeja colocar mais esforço no espaço de produtos de consumo. “Você tem que ter alguma forma de saber o que o mundo precisa. É assim que me sinto sobre esta tequila.”

Na própria visão de Londres, Don Londrés é decididamente uma marca moderna, de estilo de vida e um luxo acessível em sua essência, oferecendo tequila suave e cremosa elaborada com 100% de agave azul sem adição de outros tipos de açúcar. Essas plantas de agave crescem nas terras altas de Jalisco, o estado costeiro mexicano que responde por mais de 80% da produção de tequila em todo o mundo.

Possuir a cadeia de suprimentos é fundamental para entregar a qualidade premium da Don Londrés, de acordo com Francisco González, que começou a trabalhar na destilaria de sua família como entregador desde os anos 60 e assumiu o negócio multigeracional depois que seu pai adoeceu em 1985. “ Cultivamos nossa própria levedura, o que é muito importante durante o processo de fermentação. Somos muito meticulosos em nossa produção, garantindo que toda a nossa tequila seja feita naturalmente sem aditivos”, disse ele, enquanto me explicava como os aditivos são frequentemente usados ​​na tequila produzida em massa para aliviar suas variações de sabor. “Estamos empolgados em fazer parceria com um verdadeiro artista pela primeira vez que é igualmente apaixonado por trazer a melhor tequila para o mundo.”

Para Londres, essas práticas secretas de fabricação de bebidas, que agora passaram para o filho de González, Francisco González Jr., proporcionam uma experiência maior que a vida – ou mais precisamente, algo que era insondável antes de se tornar pai, há cerca de um ano.

“Vi essa ligação familiar [quando me encontrei com os González]; eles me trouxeram para um novo lugar onde eu entendi o que significa patrimônio”, explicou London. “Depois, lancei Don Londrés em diferentes estados, começando a atender distribuidores que mantinham licenças em suas famílias há mais de 100 anos. Eles me ensinaram algo muito maior – estou criando um novo momento para a próxima geração de pessoas que se parecem comigo, mas nunca tiveram a oportunidade de fazer algo assim no passado”, sugerindo a baixa representação histórica da comunidade negra no indústria de bebidas.

Entre a nova geração está a própria filha de London, que nasceu na mesma época em que Don Londrés foi apresentado ao mercado. “É a primeira vez que mencionei minha filha em público. Foi só depois que tive minha filha que comecei a ver as coisas de uma maneira diferente. No final do dia, não há nada que supere a vida. Estou trazendo uma jovem a este mundo para que ela possa ser aquela mulher que continua meu legado – Don Londrés não será mais apenas um produto, será um estilo de vida, uma energia e tudo mais”.

Ele continuou: “As pessoas na América não me conheciam antes de Post Malone. Eu vim de outro país, mas vim aqui com o meu primeiro passo em frente que vou fazer isso sozinho e fazer o melhor que puder pela nossa próxima geração e pela minha herança”.

Já passava da meia-noite quando Post Malone continuou a encabeçar o Circuit Series After Party, apresentado em conjunto por Bootsy Bellows, Sports Illustrated e Don Londrés no Austin-American Statesman. Entre suas principais faixas, de “Circles” a “I Like You”, o icônico rapper cantou e aplaudiu junto com milhares de festeiros fervorosos e gritando segurando seus telefones com lanternas apenas para capturar um momento chocado. A certa altura, suas iniciais PM apareceram na tela de LED do palco emanando luzes douradas deslumbrantes que lembravam muito a tonalidade de um Reposado bem envelhecido.

Post Malone, Don Londrés: Dre London transformou ambos em uma realidade brilhante.