FTX Crash tem ligas esportivas, times e atletas assustados

Todo o mundo dos esportes virou de cabeça para baixo após a prisão do CEO da FTX Sam Bankman-Fried Segunda-feira. Antes do escândalo, a FTX tinha acordos de patrocínio com ligas esportivas, times, arenas, celebridades e até chegou ao peito dos árbitros da Major League Baseball.

A FTX foi um dos principais patrocinadores de várias equipes e eventos esportivos de alto nível, incluindo o Miami Heat, o Dallas Mavericks e o Ultimate Fighting Championship (UFC). Não está claro como essas organizações serão afetadas pela perda do patrocínio da FTX, mas é provável que precisem encontrar novos patrocinadores para compensar o financiamento perdido.

Além de patrocinar equipes esportivas, a FTX apresentou uma série de atletas e celebridades como Tom Brady e sua ex-esposa Giselle Bundchen, Steph Curry e Trevor Lawrence, entre outros, para promover a troca de criptomoedas de forma altamente pública. Todos esses atletas e celebridades estão sendo processados ​​em uma ação coletiva por promover o FTX por meio de publicidade.

A FTX até veiculou um anúncio do Super Bowl estrelado por Larry David, e foi relatado que a empresa usou depósitos de clientes para financiar esse anúncio. Isso tem implicações não apenas para a FTX, mas também para as agências e empresas de mídia associadas a esse acordo. Ou seja, o dinheiro que a FTX gastou com sua agência, Dentsu, e a emissora do Super Bowl, NBC, que provavelmente foi desvio de fundos de clientes. Uau!

Mas podemos estar apenas arranhando a superfície do que ainda está por vir. As empresas criptográficas gastaram US$ 2.4 bilhões em patrocínios esportivos em 2022. Um exemplo é o Crypto.com, que alavancou o esporte para o reconhecimento da marca, concordando em pagar US$ 700 milhões (mais de 20 anos) para colocar sua nome na arena anteriormente chamada de Staples Center. Em torno do bebedouro, as pessoas estão perguntando quanto dos $ 700 milhões da Crypto.com comprometidos com a arena está “em risco?” E além do Crypto.com, quanto dos futuros compromissos de patrocínio garantidos pelas empresas Crypto, que totalizam bilhões de dólares, estão em risco para ligas e equipes esportivas? A resposta curta é “tudo isso”.

Esta última controvérsia tem graves implicações em relação ao papel da criptomoeda na indústria de patrocínio esportivo para ligas, times e atletas, então como será o futuro? Normalmente, esses tipos de negócios são conduzidos por agentes de vendas patrocinadores que buscam maximizar a receita da empresa e têm apenas um mantra: mostre-me o dinheiro. De um modo geral, o dinheiro é o fator determinante para dimensionar a oportunidade disponível. Isso deixa o potencial para supervisão na análise de risco versus benefício e due diligence que deve seguir qualquer passo inicial, incluindo se o negócio em questão será ou não capaz de cumprir os pagamentos futuros prometidos.

Com o colapso da FTX e uma série de ações judiciais envolvendo atletas e celebridades que endossaram a empresa, um novo nível de escrutínio surgirá. Os fatores de risco que serão examinados incluem coisas como o histórico da empresa, sua regulamentação e práticas de governança, bem como a estabilidade financeira da empresa e o histórico da equipe de gerenciamento. semelhante ao processo que uma empresa de private equity implementa para a aquisição potencial de qualquer empresa.

No geral, as implicações altamente públicas e abrangentes da implosão da FTX ampliaram os riscos e os desafios associados ao mercado de criptomoedas. Mas espere que a mesma apreensão seja transferida para todos os acordos de patrocínio no futuro, o que necessariamente desencadeará maior diligência e menos tolerância ao risco. As organizações esportivas adotarão uma abordagem altamente cautelosa ao considerar parcerias com empresas baseadas em criptomoedas, devido à natureza altamente volátil e praticamente não regulamentada do setor, mas um nível mais alto de escrutínio também será aplicado a parceiros de empresas que trazem nada menos do que uma longa data e histórico comprovado de excelência e confiança.