Reestruturação de aterrissagem de empresa de aluguel de apartamento mobiliado, demissão de 110 funcionários

A startup de aluguel de apartamentos mobiliados Landing disse aos funcionários hoje que está reestruturando e demitindo 110 funcionários.

Em uma nota para a equipe que ele compartilhou com Forbes, fundador e CEO, Bill Smith, disse que, à medida que a empresa cresceu, mudou cada vez mais para um “modelo operacional baseado em campo” que exigia mais pessoas no campo e menos em sua sede em Birmingham, Alabama.

No mês passado, ele escreveu que “quase 70 dos membros de nossa equipe existente aceitaram novas funções em operações de campo e se mudaram para o outro lado do país para viver e trabalhar nas comunidades que atendemos”. Enquanto isso, como parte de sua reestruturação, a empresa “reduziu várias funções na Landing, principalmente em nossa equipe de operações centrais”, escreveu ele. Smith disse Forbes por e-mail que 110 pessoas foram demitidas. No quadro de carreiras de Landing, uma série de empregos listados - para especialistas em qualidade de casa e representantes de atendimento ao cliente - mostravam locais na Cidade do México.

Quando o governador do Alabama, Kay Ivey, anunciou que a Landing havia transferido sua sede para Birmingham de São Francisco em junho de 2021, a empresa disse que planejado para criar 816 novos empregos.

Smith disse que a projeção de receita da Landing para este ano – US$ 200 milhões, acima dos US$ 83 milhões do ano passado – permaneceu inalterada.

Um abandono do ensino médio de Birmingham, Alabama, Smith, 36, fez uma fortuna com seu negócio anterior, o serviço de entrega de compras on-line Shipt, que ele vendeu para a TargetTGT
por US$ 550 milhões em 2018. Ele fundou a Landing para atrair pessoas que queriam flexibilidade para morar em lugares diferentes e se mover com facilidade. Ofereceu a seus membros (que pagam US$ 199 por ano) acesso rápido a apartamentos prontos para morar com a flexibilidade de alugar por apenas um mês.

Pousar, que perfilamos como parte da lista de startups do próximo bilhão de dólares deste ano, levantou US$ 237 milhões em financiamento de risco do Foundry Group, Greycroft e outros em uma avaliação recente de US$ 475 milhões.

Mas, como mostraram a ascensão e queda da WeWork, há um enorme potencial em novos modelos de imóveis – e um risco enorme. Quais cidades teriam demanda e rentabilidade potencial? Como ele poderia cortar os custos de instalação? Ajustar preços e marketing para sazonalidade? Smith, que possui cerca de um terço da Landing, vinha trabalhando para resolver essas complexidades com dados – e muitos deles. “Fico entediado com muita facilidade”, disse ele Forbes em julho. “Sinto atração por resolver esses problemas complicados.”

Na nota para a equipe, Smith escreveu que a empresa primeiro construiu uma equipe centralizada e, em seguida, mudou para a estratégia baseada em campo depois de perceber que não seria dimensionável.

No final de agosto, Casey Woo, que havia sido diretor financeiro da Landing, deixou a empresa. Em um e-mail no mês passado, Woo, que já havia trabalhado para a WeWork, chamou sua saída de “mútua e muito amigável”.

A concorrência no espaço de aluguel de curto prazo vem aumentando de empresas que incluem Blueground, com sede em Nova York, e Zeus Living, de São Francisco, bem como Airbnb e hotéis que avançaram ainda mais nas opções de estadia prolongada.

A reestruturação e as demissões da Landing ocorrem quando várias startups de tecnologia, entre elas Bolt, Carvana e Klarna, fizeram demissões este ano.