Vendas de lacunas caem e aumentam as perdas, impulsionando mudanças na gestão

Fraco desempenho do quarto trimestre na GapGPS
reflete a continuação da suavidade geral e do mau planejamento de merchandising que atormentou a empresa ao longo de 2022. O sombrio relatório de vendas e ganhos do quarto trimestre levou a várias mudanças de gerenciamento. O relatório da empresa é discutido abaixo.

A ação imediata foi anunciada por Bob Martin, presidente executivo e CEO interino da empresa. Entre as mudanças anunciadas: Mary Beth Laughton, presidente e CEO da Athleta, deixou a empresa, e Sheila Peters, diretora de pessoal da Gap, Inc., deixará a empresa no final do ano. A função de Chief Growth Officer também foi eliminada. A empresa também anunciou que um novo CEO ingressará em breve e um novo chefe de marca ingressará na empresa em maio.

Além dessas mudanças de gestão, a empresa também está implementando estratégias para simplificar seu modelo operacional que resultará em menos camadas de gestão e estruturas organizacionais mais consistentes em todas as quatro marcas. Também pretende otimizar ainda mais seus esforços de marketing e racionalizar os investimentos em tecnologia para obter economias adicionais.

Aqui estão os resultados do quarto trimestre por divisão:

1. Old Navy: As vendas líquidas no quarto trimestre de US$ 4 bilhões caíram -2.2%. As vendas comparáveis ​​caíram -6%.

2. lacuna: As vendas líquidas no quarto trimestre de US$ 4 bilhões caíram -1.1%. As vendas comparáveis ​​caíram -9%.

3. Banana Republic: As vendas líquidas no quarto trimestre de $ 4 milhões caíram -578%.

3. Atleta: As vendas líquidas no quarto trimestre de US$ 4 milhões caíram -436%.

É claro que existem várias razões para esses resultados fracos – algumas refletindo pressões econômicas generalizadas, enquanto outras especificamente ligadas à empresa. Em geral, a queda na demanda nos grupos de baixa renda prejudicou as vendas – especialmente para a Old Navy. Além disso, o fechamento da Veezy Gap impactou negativamente o crescimento em cerca de 2% e a fraqueza da Banana Republic foi, de acordo com a empresa, impulsionada pelas vendas fracas de agasalhos e suéteres.

Coletivamente, esses problemas se combinaram para diminuir as vendas; quarto trimestre registrou vendas líquidas de US$ 4.24 bilhões, queda de -6% em relação ao ano passado. As vendas comparáveis ​​caíram -5% em relação ao ano passado. As vendas nas lojas diminuíram -3%. Em contraste, o relatório diz que as vendas on-line diminuíram -10%, mas ainda representaram 41% das vendas líquidas totais (uma queda acentuada em relação aos 44% do ano passado).

No ano inteiro, a empresa registrou vendas líquidas de US$ 15.6 bilhões ou uma queda de -6%. As vendas comparáveis ​​caíram -7%. As encomendas online diminuíram -7%. A empresa teve uma perda operacional reportada de US$ 69 milhões. O prejuízo líquido ajustado foi de US$ 145 milhões, excluindo os encargos de depreciação relacionados ao estoque, custos relacionados à transição da Old Navy México e ganho na venda de um centro de distribuição no Reino Unido. por ação de ———$ 0.40.

PÓS-ESCRITO: Fica-se horrorizado ao ler o relatório da Gap. Isso deixa bem claro que a empresa está sem rumo e sem um líder de merchandising que crie novo entusiasmo. Ouvi dizer que há pouca ou nenhuma demanda pela mercadoria, principalmente em vestuário, e isso está fazendo com que a empresa sofra perda de market share. A Old Navy melhorou um pouco, já que a empresa tinha um novo visual atraente para ocasiões.

A temporada de vendas de fim de ano foi difícil para todos os varejistas. Além das pressões inflacionárias, o clima foi muito quente durante a maior parte de dezembro, com apenas ocasionais rajadas de frio. Todos os varejistas passaram por momentos difíceis, mas a Gap mostrou sua relativa fraqueza e necessidade desesperada de uma forte liderança comercial. Ela precisa de um indivíduo com visão e percepção criativa.