Gatorade adiciona cafeína à sua linha com bebida energética Fast Twitch

Gatorade está entrando na categoria de bebidas energéticas com um spin-off cafeinado chamado Fast Twitch.

Representa ainda outro exemplo de empresas de bebidas borrando as linhas entre as categorias de bebidas, buscando alavancar a fidelidade à marca existente ao entrar em categorias de rápido crescimento. A empresa-mãe da Gatorade, PepsiCo, já expandiu a Mountain Dew para bebidas alcoólicas e energéticas.

A empresa diz que o Fast Twitch foi projetado para dar aos atletas um impulso extra antes dos treinos. O mercado de pós pré-treino está crescendo, alimentado por líderes do setor, como Cellucor C4 e RSP Nutrition. Mas existem poucas bebidas pré-treino e muitos consumidores, em vez disso, recorrem a bebidas energéticas carbonatadas e açucaradas.

Anuj Bhasin, gerente geral da Gatorade, disse que cerca de 32 milhões de consumidores rejeitam a categoria de bebidas energéticas pelos efeitos negativos à saúde. O Fast Twitch visa atrair esses consumidores, oferecendo muita cafeína, mas sem açúcar ou carbonatação.

A nova bebida está programada para ser lançada em fevereiro, mas os jogadores da NFL a beberão à margem durante a próxima temporada. como parte de um acordo exclusivo com a liga. Bhasin disse que Gatorade trabalhou com a NFL e seus especialistas em desempenho esportivo para desenvolver a fórmula específica.

O produto acabado vem em uma pequena garrafa de 12 onças com embalagem de cores vivas. Embora menor, tem um sabor bastante semelhante ao Gatorade tradicional. Uma garrafa de Fast Twitch contém eletrólitos, vitaminas do complexo B e 200 miligramas de cafeína. Para comparação, uma lata de 12 onças de Red Bull tem quase metade da cafeína, mas 37 gramas de açúcar. Bolt24, outra ramificação recente do Gatorade, tem apenas 75 miligramas de cafeína em sua linha Energize, que está sendo descontinuada.

“Duzentos miligramas é a quantidade certa para ajudar os atletas que buscam benefícios para o desempenho do exercício”, disse Matthew Pahnke, cientista principal sênior do Gatorade Sports Science Institute.

Desde sua criação, há quase seis décadas, Gatorade construiu sua marca na hidratação, divulgando os benefícios dos eletrólitos e carboidratos. Mas a cafeína é um diurético natural, removendo sal e água do corpo. Como resultado, O Fast Twitch deve preceder a ingestão de uma bebida mais hidratante durante um treino real, diz a empresa.

“Sabemos que os atletas vão misturar e combinar as coisas”, disse Pahnke.

O Fast Twitch terá como alvo consumidores com 18 anos ou mais devido ao alto teor de cafeína, de acordo com Bhasin.

Fast Twitch segue um impulso mais amplo da Pepsi em bebidas energéticas.

Nos últimos três anos, a empresa comprou a Rockstar Energy por US$ 3.85 bilhões, lançou a Mtn Dew Rise Energy com o apoio do astro da NBA Lebron James e adquiriu uma participação minoritária na fabricante de bebidas energéticas em ascensão Celsius Por US $ 550.

Celsius é um concorrente em potencial para o Fast Twitch. A novata comercializa suas bebidas como “bebidas fitness”, e seu marketing mostra modelos balançando sinos de chaleira e se alongando.

Outro desafiante também tem vínculos com a controladora da Gatorade. A Bang Energy, que recentemente encerrou um acordo de distribuição amargo com a Pepsi, se comercializa como uma bebida pré-treino ou de recuperação. Além de ser altamente cafeinado, promove a “super creatina”, que afirma aumentar o desempenho muscular, mas sem açúcar.

Mas a Pepsi já é a líder dominante na categoria de bebidas esportivas nos EUA, com 73.2% de participação de mercado com Gatorade e G Zero, segundo dados da Euromonitor International. Bodyarmor saltou para o segundo lugar em 2021 com 11.7% de market share, ultrapassando Coca-colaPowerade. Coca-Cola comprou controle total da Bodyarmor em novembro por US$ 5.6 bilhões numa jogada para aumentar a sua quota de mercado.

A mudança nos gostos dos consumidores levou à desaceleração do crescimento das vendas para o mercado de bebidas esportivas, mesmo quando os adultos americanos se exercitam mais. Anos de reação de legisladores e pediatras sobre o alto teor de açúcar e calorias das bebidas esportivas também não ajudaram.

Mas Gatorade encenou um retorno, concentrando-se em opções com mais eletrólitos e menos açúcar, como os recentes spin-offs G Fit, Gatorlyte e Bolt24. No segundo trimestre, a Pepsi reportou crescimento de receita de dois dígitos para a marca Gatorade.

No entanto, nem todas as inovações da Gatorade valeram a pena. Uma versão orgânica da bebida lançada em 2016 não decolou e foi descontinuada vários anos depois.

A energia representa uma oportunidade em um segmento de rápido crescimento, mas carece de confiança dos consumidores que se exercitam. Gatorade, por outro lado, ganhou muita confiança dessa base de clientes.

“Achamos que este é o ponto ideal de trazer uma nova marca ao mercado, com a distinção de ser dos fabricantes de Gatorade, muito parecido com o Propel”, disse Bhasin.