Generation TikTok torna o Superdry legal novamente, diz o comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton fundou a Superdry a partir de um carrinho de mão, planejou sua ascensão a uma marca de moda global e depois saiu em 2018 depois de se desentender com a gestão anterior.

Na sexta-feira, o carrinho de mão percorreu um círculo completo quando Dunkerton – que retornou ao negócio em 2019 – confirmou uma reviravolta extraordinária, mas também admitiu que tempos difíceis e um fardo de dívida significam que o futuro da marca permanece longe de ser certo.

Primeiro, as boas notícias.

O grupo de vestuário com sede no Reino Unido anunciou na sexta-feira que voltou a lucrar e Dunkerton declarou a marca “legal novamente” com a geração TikTok.

Ganhando mais de 450,000 seguidores em sua conta TikTok, aberta há apenas 12 meses, a empresa também disse que aumentou seus influenciadores online de 2,000 para 2,349 até o final do ano fiscal.

Isso ajudou a transformar uma perda anterior de US$ 41.1 milhões em um lucro impressionante de US$ 20 milhões, mas a empresa admitiu que continua cautelosa em relação ao futuro e está em negociações sobre uma facilidade de saque a descoberto de US$ 77.8 milhões.

As vendas aumentaram quase 10% para US$ 667.8 milhões no ano até 30 de abril, enquanto as vendas nas 22 semanas após o final do ano aumentaram 7%. Em um sinal dos tempos, isso teve uma margem de lucro muito reduzida, pois a empresa tentou proteger os compradores dos piores aumentos de custos.

Mas os investidores não mostraram tal reticência e a notícia fez com que as ações subissem quase 11% até o final do pregão de sexta-feira, depois que a empresa confirmou sua dramática reviravolta nas fortunas.

Superdry para renegociar dívida

Agora, a notícia não tão boa.

Em primeiro lugar, a Superdry espera renegociar até US$ 77.8 milhões em dívidas com seus bancos e, apesar do forte desempenho comercial, a Superdry alertou que “existe uma incerteza material” sobre se continuaria em andamento enquanto negocia essa nova linha de crédito. .

A administração declarou que “permanece cautelosa” sobre o futuro próximo diante do que eles descreveram como um “ambiente macroeconômico desafiador, altos níveis de inflação e o impacto potencial disso nos padrões de gastos do consumidor”.

E eles também insistiram que o tempo significava que eles foram forçados a lançar uma imagem muito mais sombria do que a que eles acham que se desenrolará.

Shaun Wills, diretor financeiro da Superdry, foi o mais vociferante ao insistir que estava “confiante em um resultado positivo” na renegociação da dívida e disse que a dívida líquida atualmente é inferior a US$ 43.3 milhões. A empresa não precisaria das instalações até o próximo outono, quando estava comprando ações de inverno.

Ele disse que a Superdry teve que emitir o aviso de continuidade por causa de uma “tecnicalidade” em termos de tempo de negociação e descreveu a situação como “incrivelmente frustrante”.

Ele disse: “Estamos tendo ótimas conversas e esperamos que da próxima vez que chegarmos ao mercado em seis ou sete semanas possamos dizer mais”.

Dunkerton prova o toque mágico

Dunkerton disse que a Superdry estava negociando bem, apesar de ter que aumentar os preços em 5% ano a ano, com a mudança para comprar mais itens de vestuário mais perto da temporada, ajudando a marca a permanecer na tendência.

“Estes são tempos excepcionais para o varejo e para a economia em geral e, como todas as marcas, estamos tendo que trabalhar mais do que nunca para impulsionar o desempenho”, disse ele. “Neste cenário, estou satisfeito por termos conseguido retornar o negócio ao lucro do ano inteiro, impulsionado pelo aumento das vendas a preço total, ao mesmo tempo em que fizemos um forte progresso estratégico.

“Estou orgulhoso dos avanços que nossa equipe fez, entregando ótimos produtos e, ao mesmo tempo, fazendo uma mudança radical em nossas capacidades sociais e digitais e um progresso real em direção aos nossos objetivos de sustentabilidade.”

Quanto ao futuro próximo, a empresa disse que espera que as receitas continuem a se recuperar ao longo do exercício de 2023, embora ainda não atinjam os níveis pré-pandemia.

Espera-se que o lucro ajustado antes de impostos atinja entre US$ 11.1 milhões e US$ 22.2 milhões no ano financeiro.