Receita global de anúncios para lutas de impressão, já que a receita total de anúncios se aproxima de US$ 1 trilhão

De acordo com um relatório recente do provedor de inteligência WARC, a receita global de publicidade para impressão total está projetada para totalizar $ 47.2 bilhões este ano, uma queda de 7.7% em relação a 2022. O declínio segue uma tendência recente, já que o mercado global de anúncios para impressão nos últimos seis anos, foi cortado ao meio. Enquanto isso, o crescimento da receita publicitária continua para a mídia digital e, mais recentemente, para a mídia de varejo como veículo de marketing. No total, a WARC estima que o mercado mundial de anúncios alcance US$ 993 bilhões este ano e ultrapasse US$ 1 trilhão em receita no ano que vem.

Embora os editores ofereçam mídia digital aos anunciantes, a receita não foi suficiente para compensar a perda contínua das vendas de anúncios impressos herdados. Alex Brownsell, chefe de conteúdo da WARC e autor do relatório, observa: “Para marcas e revistas de notícias, aumentos modestos na receita de anúncios digitais foram insuficientes para compensar as perdas de receita de anúncios impressos”.

Em sua análise, a WARC cita várias empresas de mídia digital que continuam a desviar a receita publicitária da mídia impressa. Por exemplo, AmazôniaAMZN
gravado US$ 37.7 bilhões receita de anúncios no ano passado, que é 80% do que a impressão deve gerar em 2023. Em comparação com 2022, a receita de anúncios da Amazon deve crescer 20.8% este ano. Espera-se que a receita publicitária global da Amazon exceda toda a impressão em um futuro próximo.

Entre outras conclusões do relatório; é o duopólio digital da Alphabet (GoogleGOOG
) e Meta (Facebook e Instagram) devem arrecadar quase US$ 400 bilhões em receita publicitária este ano, respondendo por cerca de 40% do total mundial. Além disso, neste ano, a receita publicitária de vídeo tradicional, áudio e publicidade fora de casa aumentará apenas 1.6% em relação a 2016, embora, desde então, a receita publicitária esteja migrando de seu legado para as plataformas digitais. Para impressão, a migração do legado para o digital não tem sido tão prevalente.

Não faz muito tempo que a impressão dominava a receita publicitária global. Os relatórios WARC impressos em 1980 representaram 62.4% de todos os gastos globais com anúncios. Somente em 2001 a televisão ultrapassou os jornais em receita publicitária. Em 2010, com o surgimento do duopólio digital do Google e do Facebook com as oportunidades de publicidade que eles proporcionaram, a impressão ainda representava cerca de 30% da receita global. Além disso, em 2007, a receita global de anúncios para jornais impressos atingiu um recorde histórico de US$ 121.4 bilhões, a WARC estima que em 2023 a receita global de anúncios para jornais cairá para US$ 22.8 bilhões,

Olhando para o futuro, espera-se que a receita publicitária global para impressão continue sua espiral descendente à medida que surgem novas oportunidades de receita publicitária. Por exemplo, as previsões WARC mídia de varejo, com seus recursos aprimorados de dados, gerará US$ 122 bilhões em receita publicitária este ano. Com o fim dos cookies, entre outras questões de privatização, a mídia de varejo deve superar a receita de anúncios de televisão em 2025.

Outra plataforma de anúncios projetada para um forte crescimento global da receita de anúncios será o TikTok. Este ano, a WARC projetou que o TikTok geraria US$ 13.2 bilhões, um aumento de 41.5% em relação ao ano anterior, de US$ 9.3 bilhões. Apesar do aumento robusto, a WARC espera que o crescimento da receita do TikTok desacelere este ano. No entanto, espera-se que o crescimento anual do TikTok seja maior que o do Instagram, Facebook e YouTube.

Apesar de uma previsão sombria, houve alguns pontos positivos na impressão. Em entrevista à WARC, o analista de mídia, Brian Morrissey, observa o sucesso da receita de anúncios digitais do New York TimesEMPRESA
tem sido um modelo para um negócio de notícias sustentável e em escala, tendo visto um aumento na receita de assinatura digital durante a presidência de Trump e o COVID-19.