Glossier será vendido na Sephora, primeiro parceiro de varejo da marca de maquiagem

Empresa de maquiagem Glossier anunciou na terça-feira que os clientes poderão encontrar seus populares produtos “Boy Brow” e “Cloud Paint” nas lojas da Sephora a partir do próximo ano, à medida que avançam para expandir seu alcance.

A medida marca a primeira parceria de varejo da Glossier e ocorre depois que a fundadora Emily Weiss deixou o cargo de CEO e entregou as rédeas a Kyle Leahy, que anteriormente era diretor comercial da Glossier.

A Glossier, que escolheu a estrela pop Olivia Rodrigo como embaixadora da marca no início deste ano, disse que é uma das marcas mais pesquisadas no site da Sephora que atualmente não está disponível na rede de propriedade da LVMH. A empresa venderá seus produtos nas lojas da Sephora nos Estados Unidos e no Canadá, bem como no site da Sephora a partir do início de 2023.

Em um comunicado, Leahy disse que disponibilizar os produtos Glossier por meio de outro varejista “marca um novo capítulo” para a empresa. A Glossier lutou contra a pandemia de Covid e fechou as três lojas que tinha na época cerca de dois anos atrás. Isso incluiu um no Bairro SoHo da cidade de Nova York, onde a empresa está sediada.

Desde então, a empresa abriu lojas em Seattle, Los Angeles, Miami e Londres, e disse na terça-feira que também está investindo na abertura de mais de seus próprios locais físicos. Está programado para abrir locais em Washington, DC, Atlanta, Filadélfia e Brooklyn, Nova York, até o final deste ano. Também planeja abrir uma loja principal no SoHo em 2023.

As lutas de Glossier persistiram sob Weiss, que fundou a empresa em 2014 e ganhou seguidores de culto entre as mulheres da geração Y e da geração Z. Em janeiro, apenas seis meses depois que a Glossier levantou US$ 80 milhões em novos financiamentos, demitiu dezenas de funcionários corporativos.

leahy, anteriormente vice-presidente executivo e gerente geral da América do Norte da marca de calçados Cole Haan, espera liderar o negócio em sua próxima fase de crescimento.

Ao fazer parceria com a Sephora, a Glossier se junta a empresas como a fabricante de colchões Casper e a empresa de calçados sustentáveis Allbirds que traçaram um caminho semelhante. Inicialmente, as empresas vendiam apenas online, depois abriram suas próprias lojas, antes disponibilizando seus produtos por meio de outros parceiros de varejo como Target e Nordstrom tão bem.

A Glossier, que a certa altura foi avaliada em mais de US$ 1 bilhão nos mercados privados, se recusou a comentar se planeja realizar uma oferta pública inicial.