GM avalia suspensão de publicidade no Twitter após aquisição de Musk

General Motors continua monitorando o Twitter e avaliando sua decisão de suspender a publicidade na plataforma de mídia social após a aquisição da empresa por Elon Musk, disse a CEO Mary Barra à CNBC na terça-feira.

Barra disse que a decisão da montadora de suspender a publicidade em outubro foi em parte um esforço para proteger suas marcas, mas também foi influenciada pelo fato de que a empresa de veículos elétricos de Musk, Tesla, é concorrente da GM.

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“Sempre que há uma grande mudança em uma empresa, procuramos ter certeza de que entendemos quais serão as novas filosofias. Nossas equipes estão conversando”, disse Barra no programa da CNBC “Caixa Squaw.” “Lembre-se que também é um concorrente. Portanto, queremos garantir que nossas estratégias de publicidade sejam mantidas em sigilo.”

GM, como relatado pela primeira vez pela CNBC, foi um dos primeiros grandes anunciantes a interromper a publicidade.

Sob Barra, a GM anunciou bilhões de dólares em gastos para competir melhor com a Tesla no segmento de veículos elétricos a bateria. Montadoras como a GM têm trabalhado com o Twitter e outras plataformas de mídia social em campanhas publicitárias, bem como revelações e lançamentos de novos veículos.

As contas da GM no Twitter estão praticamente inativas desde que Musk adquiriu a empresa: as contas da GM e da Barra não twittam ou retuitam nada desde 27 de outubro, quando Musk assumiu o controle.

O Twitter não respondeu imediatamente a um e-mail para comentar.

A GM disse na época que suspenderia a publicidade no Twitter para “entender a direção da plataforma” como um “curso normal dos negócios”. Desde então, outras montadoras e empresas seguiram, já que Musk permitiu que várias contas anteriormente suspensas voltassem à plataforma.

Musk fez várias mudanças na plataforma desde que assumiu o comando e disse que é um “absolutista da liberdade de expressão”.

De acordo com as comunicações internas do Twitter obtido por CNBC, agências e marcas que interromperam a publicidade no Twitter depois que Musk assumiu agora aguardam atualizações sobre mudanças na liderança da empresa, especificamente equipes que trabalham em segurança de marca.

Eles também querem respostas para perguntas sobre como a verificação do Twitter Blue funcionará no futuro e como o Twitter planeja evitar a falsificação da identidade da marca. Sob a liderança de Musk, o Twitter lançou e prontamente reverteu um serviço de assinatura Twitter Blue Verified, depois que os usuários que compraram os crachás puderam se passar por celebridades, políticos e marcas.

Os anunciantes também querem garantias de que o Twitter estará protegido contra hackers, com tantos funcionários se demitindo ou demitindo, e eles estão pedindo mais comunicação da nova liderança sobre as mudanças no produto e na empresa.

- CNBC's Lora Kolodny e Johnathan Vanian contribuiu para este relatório.