GM, Pfizer e Audi retiram anúncios do Twitter após venda de Musk – aqui estão as outras empresas repensando seus laços

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O plano do proprietário do Twitter, Elon Musk, de corrigir o navio financeiro da empresa de mídia social, ao mesmo tempo em que afrouxa suas regras de moderação de conteúdo, pode enfrentar ventos contrários, com várias grandes empresas fazendo uma pausa nos anúncios do Twitter até terem uma visão mais completa de como a plataforma ficará sob sua liderança. .

principais fatos

A Wall Street Journal informou na quinta-feira que General Mills, Pfizer, Audi, Volkswagen e Mondelez Internacional Inc.— o fabricante do Oreos — parou de anunciar no Twitter depois que Musk assumiu a empresa, em parte devido a preocupações sobre como o Twitter moderará o conteúdo.

Montadoras Ford e General Motors disse Forbes na semana passada, eles não comprarão espaço publicitário no Twitter até entenderem melhor o futuro da plataforma.

Empresa de publicidade Grupo Interpublic, cujos clientes incluem CVS e Nintendo, teria recomendado que seus clientes parassem temporariamente de comprar anúncios no Twitter.

Havas Media—outra empresa de publicidade— também está dizendo aos clientes que é melhor pausar sua publicidade no Twitter, de acordo com o Wall Street Journal.

O Twitter não respondeu imediatamente a um pedido de comentário de Forbes.

Tangente

Musk disse recentemente a investidores que quer triplicar o número de usuários diários que veem anúncios no Twitter, de acordo com o Washington Post.

O que prestar atenção

Musk é supostamente planejando demitir 50% da equipe de cerca de 7,500 pessoas do Twitter a partir de sexta-feira, levantando preocupações de que os cortes possam afetar a moderação e a segurança do conteúdo no site. Ele já demitiu vários altos executivos, incluindo alguns que trabalhavam com anunciantes.

Contras

Possivelmente buscando aliviar as preocupações sobre a direção da plataforma, Musk twittou uma carta aberta aos anunciantes na semana passada prometendo que o Twitter não se tornaria um “Hellscape de graça, onde tudo pode ser dito sem consequências” sob sua liderança. Ele também disse que cada usuário poderá “escolher a experiência desejada de acordo com suas preferências”.

Contexto Chave

Musk afirmou que queria comprar o Twitter para o bem da humanidade, pois acredita que é uma “praça digital, onde uma ampla gama de crenças pode ser debatida de maneira saudável”. Ele sugeriu que, antes de comprar a empresa, reduziria a sensibilidade à moderação para permitir que todos os discursos fossem protegidos por lei e permitiria a polarização de figuras proibidas de volta à plataforma, incluindo ex-presidente Donald Trump. Um aumento no discurso de ódio foi relatado imediatamente depois que Musk assumiu o cargo de proprietário do Twitter no final da semana passada, quando alguns usuários pareciam interessados ​​em testar os limites do novo proprietário, com o Network Contagion Research Institiute descoberta o uso da palavra n aumentou mais de 500% ao longo de 12 horas, enquanto relatos de linguagem antissemita, misógina e anti-LGBTQ + foram desenfreados. Contas banidas, incluindo a de Trump, permanecerão no limbo pelo menos nas próximas semanas, disse Musk a líderes de direitos civis na quarta-feira. O bilionário disse que o Twitter criará um “conselho de moderação de conteúdo” que determinará um “processo claro” para permitir que usuários banidos voltem à plataforma. O conselho “certamente incluirá a comunidade de direitos civis e grupos que enfrentam a violência alimentada pelo ódio”, disse Musk.

Fato Surpreendente

Musk também apontou um serviço aprimorado de assinatura do Twitter Blue como forma de aumentar a receita, mas sua proposta de cobrar $ 8 por mês para os usuários adquirirem ou manterem uma marca de verificação verificada foi amplamente criticado. UMA Forbes análise descobriu que cerca de 10.4 milhões de usuários teriam que comprar o serviço de assinatura para cobrir as dívidas da empresa— cerca de 25 vezes mais do que as 400,000 contas que foram verificadas gratuitamente.

Leitura

Elon Musk tem contas do Twitter para pagar, mas cobrar por uma marca de seleção azul não será suficiente (Forbes)

General Mills, Audi e Pfizer juntam-se à crescente lista de empresas que pausam anúncios no Twitter (Jornal de Wall Street)

GM e Ford dizem que não estão veiculando anúncios no Twitter enquanto avaliam mudanças sob Elon Musk (Forbes)

Musk planeja demitir 50% da força de trabalho do Twitter antes da taxa de verificação ser lançada na próxima semana, dizem relatórios (Forbes)

Musk diz que o Twitter 'não pode se tornar um Hellscape livre para todos' antes da compra (Forbes)

O retorno de Trump, demissões em potencial: o que observar quando Musk dá meia-volta (novamente) para comprar o Twitter (Forbes)

Twitter venderá a cobiçada marca azul por US $ 8 por mês, diz Musk - mas os benefícios ainda não estão claros (Forbes)