YouTube Shorts do Google rivalizando com o domínio do Tktok no segmento de vídeos breves

A cada mês, mais de 1.5 bilhão de usuários assistem ao YouTube Shorts, de acordo com Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG) Google, mostrando que a plataforma de vídeos curtos cresceu em uma escala semelhante ao aplicativo concorrente TikTok depois de apenas dois anos.

Os dados lançam luz sobre a busca ferozmente acalorada pelo domínio no gênero de vídeos curtos, que se tornou crucial para quantos usuários consomem mídia social.

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YouTube gerou US$ 28 bilhões em receita de publicidade em 2021

O YouTube é uma pedra angular das operações do Google, produzindo cerca de US$ 28 bilhões em receita publicitária em 2021. No entanto, o TikTok, controlado pela ByteDance Ltd., com sede em Pequim, e serviços concorrentes como o Instagram Reel da Meta Platform recentemente ameaçaram o domínio do site.

Os anunciantes que procuram atrair jovens acharam esses serviços concorrentes particularmente atraentes. No primeiro trimestre, a receita de anúncios no YouTube aumentou 1% em relação ao período comparável do ano anterior, perdendo as estimativas de Wall Street e indicando uma queda em relação ao quarto trimestre de 14.

O Google não relatou separadamente a receita do YouTube até 2020, e os acionistas às vezes pediram à corporação informações adicionais sobre seu sucesso.

O YouTube Shorts foi lançado inicialmente na Índia no final de 2020, antes de estrear nos Estados Unidos no ano seguinte. Funcionários do YouTube comercializaram o produto para os produtores como um componente da estratégia multiformato que incluiu filmes mais longos, que são a parte principal do serviço, além de novos canais, como transmissão ao vivo. Shorts podem durar cerca de 60 segundos.

A vice-presidente do YouTube para as Américas, Tara Walpert Levy, disse:

Nossos criadores querem fama ou fortuna ou expressão criativa, ou idealmente todos os três. Esta é a melhor maneira de entregar contra isso.

Enquanto as estatísticas de maçãs com maçãs não estão disponíveis publicamente, os números de visualizações divulgados recentemente pelo YouTube sugerem que Shorts tem uma audiência comparável ao TikTok e Douyin.

Tiktok ultrapassou 1 bilhão de usuários ativos por mês em setembro

Em setembro, o TikTok anunciou que o aplicativo havia ultrapassado 1 bilhão de usuários mensais ativos. De acordo com projeções de terceiros, o número era de cerca de 1.6 bilhão em 31 de março. Douyin tinha mais de 600 milhões de usuários diários ativos em 2020, segundo a ByteDance.

 A empresa-mãe do Instagram e do Facebook, Meta, não revelou quantas pessoas usam Reels por mês.

De acordo com a empresa, os números de audiência do YouTube são baseados em espectadores conectados que viram pelo menos um clipe no site Shorts em abril. No entanto, recusou-se a fornecer dados de usuários do passado.