Um investidor ativista quer adicionar novos membros ao conselho da Hasbro e está pedindo à empresa de brinquedos que faça mudanças em sua atual estratégia de negócios, incluindo a cisão de sua lucrativa unidade Wizards of the Coast, de acordo com um relatório do Wall Street Journal.
A Alta Fox Capital Management, que possui uma participação de 2.5% no valor de cerca de US$ 325 milhões, escreveu uma carta aos acionistas da Hasbro nomeando cinco diretores e instando a empresa a substituir sua estratégia de “brand blueprint” por um plano que se concentre no aumento da lucratividade em seus produtos de consumo e divisões de entretenimento, confirmou a CNBC.
A carta sugere que a separação da Wizards of the Coast e dos jogos digitais, que incluem marcas de franquia como Dungeons and Dragons e Magic: The Gathering, aumentará o valor das ações da Hasbro em US$ 100.
As ações da Hasbro fecharam em cerca de US$ 97 por ação na quarta-feira, uma queda de cerca de 23% em relação à alta histórica de US$ 126.87 por ação alcançada antes da pandemia e antes da aquisição da Entertainment One (eOne).
A Alta Fox argumenta que a Hasbro pode dobrar sua avaliação ao desmembrar a Wizards, que diz ter um perfil de crescimento, margem e avaliação diferente em comparação com outros segmentos da empresa. Ele também procura substituir a atual estratégia da Hasbro para o desenvolvimento de marcas, um plano implementado pelo falecido CEO da empresa, Brian Golder, que faleceu inesperadamente em outubro passado.
Essa estratégia usa o storytelling para impulsionar as vendas de brinquedos. Sob Goldner, a Hasbro cresceu com sucesso para além de apenas brinquedos e jogos e para a televisão, filmes e espaço de jogos digitais. Ela usa suas marcas de brinquedos como Transformers e My Little Pony para alimentar o conteúdo de entretenimento e depois esse conteúdo de entretenimento para impulsionar as vendas de brinquedos. A empresa está atualmente produzindo um filme e programa de televisão Dungeons and Dragons através da eOne.
Também tem usado essas marcas para publicação, vestuário e acessórios.
“A Hasbro se comunica regularmente com seus acionistas como parte de seu robusto programa de engajamento de acionistas e recebe contribuições construtivas”, disse a Hasbro em comunicado à CNBC.
A Hasbro disse que se reuniu com a Alta Fox e planeja revisar seus indicados “no devido tempo”.
A carta da Alta Fox aos acionistas vem uma semana depois que a empresa divulgou uma significativa queda nos lucros do quarto trimestre, mas disse que não espera um crescimento robusto nos próximos anos.
Deborah Thomas, diretora financeira da empresa, disse durante uma teleconferência de resultados que, embora a indústria de brinquedos e jogos tenha crescido a uma taxa acima da tendência nos últimos dois anos, a fabricante de brinquedos não prevê que isso continue, dizendo que espera que a indústria desacelere. ou diminuir no próximo ano.
Também digno de nota, a Hasbro tem um novo CEO a partir de 25 de fevereiro. Chris Cocks, o ex-presidente da Wizards of the Coast, está tomando as rédeas do CEO interino Rich Stoddart, que ocupou o cargo após a morte inesperada de Goldner. Analistas especularam que a Hasbro pode estar intencionalmente estabelecendo metas baixas para os próximos anos, à medida que Cocks se instala em seu novo posto.
Além disso, a Hasbro está levando em consideração o impacto que a pandemia teve em sua produção cinematográfica. Seu mais novo filme “Transformers” foi adiado até 2023, o que se traduz em atrasos nas vendas de ingressos e linhas de produtos. Além disso, a Hasbro foi a empresa que detinha a licença de princesa da Disney e perdeu para a Mattel.
Ainda assim, apesar dos ventos contrários da pandemia, incluindo interrupções na cadeia de suprimentos global, a Hasbro informou que a receita aumentou 17%, para US$ 2.01 bilhões durante o trimestre crucial do feriado, acima das estimativas dos analistas de US$ 1.87 bilhão.
A divisão de brinquedos da Hasbro continua com 62% de sua receita, ou cerca de US$ 3.98 bilhões em 2021. Crescendo em importância, no entanto, estão a Wizards of the Coast e os jogos digitais, que responderam por US$ 1.28 bilhão em receita, ou 20% do total da empresa. Entretenimento foi de 17.9% ou US$ 1.15 bilhão.
“O conselho e a equipe de gestão acreditam que a Hasbro está no caminho certo para oferecer crescimento sustentável aos acionistas”, disse a empresa.
O novo CEO da Hasbro faz parte da equipe Hasbro desde 2016, trabalhando principalmente com as franquias Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering e Duel Masters da empresa. Sob a liderança de Cocks, a Wizards of the Coast se tornou um dos principais impulsionadores de receita da Hasbro, mais que dobrando desde que assumiu o comando.
"Senhor. A extensa experiência omni-channel de Cocks, a capacidade demonstrada de criar e nutrir marcas vencedoras e o histórico comprovado o colocam em uma posição única para acelerar o plano de marca da Hasbro para um crescimento superalimentado, continuando a fornecer fortes retornos aos acionistas”, disse a empresa.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html