Hasbro defende estratégia de Magic: The Gathering

Hasbro está defendendo sua estratégia para seu popular jogo Magic: The Gathering.

Em uma palestra apresentada pelo UBS na quinta-feira, a empresa de brinquedos refutou as críticas de que está imprimindo muitos conjuntos de cartões para a marca que em breve será bilionária.

Os comentários vêm quase um mês depois que o Bank of America rebaixou a classificação da Hasbro para baixo desempenho de compra, dizendo que a empresa estava “matando sua galinha dos ovos de ouro” e pode ver uma queda de 34% no preço das ações devido ao manuseio incorreto da unidade da Wizards of the Coast que abriga o Magic.

Jason Haas, que escreveu o relatório do Bank of America, disse que os jogadores estão ficando cada vez mais desanimados com uma série de novos lançamentos que inundaram o mercado e diminuíram os valores dos cartões no mercado secundário.

Na palestra de quinta-feira, Cynthia Williams, presidente da unidade Wizards of the Coast, disse que a Hasbro não tem nenhuma indicação de grandes declínios no interesse pelos produtos do jogo.

“Não há evidências de que Magic seja superimpresso”, disse ela.

Williams disse que a empresa normalmente distribui seus lançamentos de cartas de Magic: The Gathering em intervalos de dois meses. Mas em outubro, ela disse que os problemas da cadeia de suprimentos resultaram no lançamento de dois conjuntos ao mesmo tempo.

Ela disse que a cadência de lançamentos voltará ao normal em 2023, com conjuntos principais sendo lançados a cada dois meses e microconjuntos espalhados entre eles.

No jogo, que pode ser jogado presencialmente ou online, os jogadores usam cartas para lançar feitiços, usar artefatos e invocar criaturas para derrotar seus oponentes. Cartas raras e poderosas podem ganhar valor em mercados secundários à medida que os jogadores buscam reforçar seus decks para torneios ou coleções pessoais.

Quanto às preocupações com os preços do mercado secundário, Williams observou que a Hasbro não obtém dinheiro com a revenda de cartões e que, se os preços dos produtos lançados recentemente aumentarem significativamente, isso significa que “não estamos atendendo adequadamente à demanda dos clientes e estamos deixando milhões de jogadores insatisfeitos com sua falta de capacidade de adquirir as cartas que desejam jogar.

Ela disse que a Hasbro imprime e reimprime cartões com base na demanda, tanto durante a pré-venda quanto após o lançamento do produto.

“Como qualquer mercado para qualquer outro produto colecionável, alguns produtos e cartões individuais se tornam mais colecionáveis ​​do que outros e os valores podem mudar ao longo do tempo devido a uma infinidade de fatores externos, muitos deles totalmente não relacionados ao número de cartões”, disse ela.

O CEO da Hasbro, Chris Cocks, que estava presente na palestra, também abordou as preocupações com os possíveis aumentos de preços, já que a indústria de brinquedos se prepara para as pressões inflacionárias.

Cocks disse que a empresa adotou medidas de preço em cerca de metade da linha Magic - algo que a Hasbro não fazia há 10 anos - principalmente porque os custos do papel aumentaram significativamente e a demanda por impressoras dentro do mercado de cartões colecionáveis ​​cresceu.

Mas Cocks disse que não acha que aumentar os preços dos cards de Magic seja a resposta para expandir o negócio no longo prazo.

“No final das contas, trata-se de aumentar nossa base de jogadores”, disse ele.

Os jogadores de Magic mais engajados da Hasbro são aqueles que jogam online e pessoalmente em lojas de jogos locais ou com amigos. Williams disse que a empresa está vendo a maioria de seus novos jogadores vindo da comunidade online para lojas de hobby locais para comprar cartões físicos.

Ela acrescentou que as expansões de produtos, como cartas baseadas em franquias populares como Senhor dos Anéis e Doctor Who, podem ajudá-lo a atingir bases de fãs fora do reino de Magic.