A fast fashion é um grande negócio, mas também é um grande poluidor, responsável por cerca de 10% das emissões globais de carbono. Cerca de 70% da indústria da moda de US$ 3 trilhões é composta por artigos sintéticos ou petroquímicos.
Embora algumas empresas estejam reivindicando linhas de roupas sustentáveis, há uma variação muito ampla no que isso significa. Para alguns a redução de carbono está na fabricação, enquanto para outros está na própria roupa.
O mercado de roupas à base de plantas está crescendo rapidamente, como mostrado por empresas como Activ activewear, Kent underwear e a startup Aless, que se autodenomina “a primeira marca de streetwear a criar produtos que se decompõem inofensivamente no final da vida”. Ao contrário das roupas de hoje, principalmente à base de petróleo, você pode compostar essas roupas. Eles são todos feitos de nutrientes 100% vegetais, como algodão reciclado, cânhamo, couro vegetal e fibra de coco, de acordo com a empresa.
“Começamos a empresa porque somos um bando de executivos de moda que se cansaram da cultura da moda de fazer, pegar e jogar fora”, disse Eric Liedtke, CEO da Except. “A obsolescência planejada da moda é basicamente baseada em uma matéria-prima petroquímica ou derivada do petróleo, o que significa que é barata. Mas o que você não sabe sobre isso é que ele cria sintéticos que são materiais eternos que nunca desaparecem.”
Liedtke veio da Adidas, então não é nenhuma surpresa que a Excepto inclua calçados junto com roupas e acessórios.
“Nosso produto começa com o fim em mente. Isso se torna uma história muito fácil de contar aos consumidores, porque a coisa mais clara é o que acontece quando eu termino de usá-lo? desaparece inofensivamente e se torna alimento para plantas e vermes. E isso para mim é tão importante quanto a qualidade do produto que você faz. É o produto multiplicado pela história”, disse Liedtke.
A less tem apenas uma loja de varejo pop-up em sua cidade natal, Portland, Oregon, além das vendas online. Liedtke espera que a empresa cresça junto com a crescente demanda dos consumidores por produtos mais ecológicos e planeja colaborar com outras marcas à medida que mais empresas buscam combater o desperdício de moda. A menos que tenha lançado recentemente uma colaboração com a Mammut, uma empresa suíça de escalada de 160 anos.
“Fizemos isso no Dia Internacional da Montanha e estou feliz em dizer que o produto esgotou em 48 horas”, disse Liedtke.
Essas colaborações também podem ajudar a empresa a moderar seus preços relativamente altos: um “Moletom Biodegradável” custa US$ 119 no site da empresa, por exemplo. Alguns compradores dizem que vale a pena pela causa.
“Eu pagaria mais por roupas sustentáveis, acho que é, em parte, assim como minha contribuição para ajudar o planeta, e acho que todos devemos contribuir da maneira que pudermos”, disse Dru Ueltschi, que estava comprando no pop-up loja.
A menos que seja apoiado pela Connect Ventures, uma parceria de investimento entre a Creative Artists Agency e a NEA (New Enterprise Associates), e arrecadou US$ 7.5 milhões até o momento.
Fonte: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html