HBO Max aumenta preço pela primeira vez

Descoberta da Warner Bros. está aumentando o preço mensal do HBO Max em US$ 1, já que a empresa busca investir ainda mais em conteúdo e na experiência do usuário.

A empresa disse na quinta-feira que o preço do nível sem anúncios do HBO Max aumentaria para $ 15.99 por mês, de $ 14.99, o primeiro aumento de preço para o HBO Max desde seu lançamento em maio de 2020. O aumento da taxa será efetivo para assinantes existentes em seu próximo ciclo de cobrança, ou em 11 de fevereiro.

O aumento de preço vem antes da Warner Bros. Discovery lançamento na primavera de 2023 de seu serviço combinado de streaming HBO Max e Discovery +. A plataforma mesclada está definida para ser nomeada Max.

Os executivos da Warner Bros. Discovery disseram que há espaço para crescer quando se trata do preço dos serviços de streaming, e a empresa pretende tornar seu negócio de streaming lucrativo em um futuro próximo.

“Não há dúvida de que esses produtos têm preços muito baixos”, disse o CFO da Warner Bros. Discovery, Gunnar Wiedenfels, durante uma conferência no início deste mês. “E eu acho que isso foi em parte a fase de grilagem de terras alimentada pelo mercado de capitais. Você não poderia perder dinheiro suficiente e não poderia aumentar os assinantes rápido o suficiente. Acho que isso ficou para trás.”

A empresa tem cortado custos, como gastos com a série original da HBO Max, já que busca tornar o streaming lucrativo. Também está cuidando de uma pesada carga de dívida decorrente da aquisição da Warner pela Discovery, encerrada no ano passado. O objetivo da Warner Bros. Discovery é alcançar US$ 1 bilhão em ganhos em streaming até 2025.

A empresa também tem trabalhado para melhorar a experiência do usuário, ao mesmo tempo em que reconstruiu todo o aplicativo.

“Vamos lançar um ótimo produto do ponto de vista da experiência do consumidor e, francamente, esse é o maior obstáculo para o HBO Max no momento. A experiência não está onde deveria estar”, disse Wiedenfels na conferência deste mês.