Aqui vem outra revisão do Facebook que deixará os editores de notícias lutando

Stacey Greenberg, editora-chefe de uma revista regional de comida e gastronomia em Memphis, precisou de pouca ajuda minha antes de confessar seu aborrecimento com as mudanças nos trabalhos no Facebook e no Instagram, ambos em processo de reformulação de seus aplicativos para torná-los mais pesados ​​em vídeo na veia do tiktok.

Primeiro, o editor principal da Memphis comestível me disseram que o Instagram queria que ela e criadores como ela se tornassem fotógrafos envolventes, essencialmente (“E eu fiquei bom nisso”). Agora, para seu desgosto, ela se sente compelida a “ser uma cinegrafista também”, para que as postagens de sua revista não percam na disputa darwiniana por mindshare como parte da nova economia da atenção construída em torno do vídeo efêmero. “Estou irritada, mas à altura do desafio, eu acho”, ela me disse.

Não que haja muita alternativa, na verdade. O império de mídia social de Mark Zuckerberg já passou por esse tipo de mudança de paradigma do tipo "goste ou não". E o pivô de ontem para o vídeo é o pivô de hoje para o TikTok, com as propriedades de propriedade da Meta lutando para capturar um pouco da magia da última moda da Internet para sustentar uma empresa comparativamente antiquada de 18 anos. O que isso significa: acostume-se a ver mais coisas efêmeras aleatórias em seus feeds principais do Facebook e Instagram, de acordo com a página para você classificada por algoritmos do TikTok.

O próprio Zuckerberg anunciou essa nova direção para suas propriedades Meta via – o que mais? — uma postagem no Facebook em 21 de julho, enquanto essa revisão das principais experiências da empresa também dominou o último relatório de ganhos da Meta na quarta-feira, 27 de julho. um obituário para a era da rede social tradicional, que dará lugar a uma experiência de usuário que leva mais pessoas à aleatoriedade caótica no estilo TikTok.

O tenente de Zuckerberg, Adam Mosseri, o principal executivo do Instagram, também gravou um vídeo esta semana dizendo basicamente a mesma coisa. Acostume-se com isso, foi o ponto maior de Mosseri – este é o mundo dos pequenos trechos de vídeo, e todos nós estamos apenas vivendo nele.

Durante a chamada de resultados da Meta para analistas na quarta-feira, Zuckerberg disse que cerca de 15% do conteúdo que os usuários veem em seus feeds do Facebook agora – e um pouco mais do que no Instagram – são de contas que esses usuários não estão seguindo atualmente. Ele estima que esses números dobrem em breve.

Então, o que tudo isso significa para jornalistas e editores de notícias?

Notícias no Facebook

Para responder a isso, devemos primeiro definir o que queremos dizer quando falamos de notícias que existem na plataforma do Facebook. Os usuários podem, é claro, “seguir” as páginas de jornalistas e editores cujo trabalho eles desejam acompanhar. Há também uma guia de notícias dedicada, que oferece uma mistura de conteúdo de notícias com curadoria personalizada para cada usuário individual.

Rearquitetar os aplicativos do Facebook e Instagram e as experiências na web significa que, daqui para frente, o feed principal que os usuários são apresentados será embalado com mais conteúdo semelhante ao TikTok de contas que um usuário não segue. Essa última parte é incrivelmente importante. Porque acompanhar amigos, familiares e afins agora será desviado para um feed para o qual os usuários precisarão alternar.

O conteúdo das páginas do Facebook – ou seja, páginas incluindo as de editores de notícias – agora terão que competir ainda mais pela atenção de um usuário… quando eles se incomodam em abrir os feeds recém-separados.

Quanto à guia de notícias? Um porta-voz do Meta me disse que a guia Notícias “não é afetada” por essas mudanças. O que quer dizer que ainda, bem, “existe”. O porta-voz também me disse que, se um usuário quisesse, poderia fixar a guia Notícias na barra de atalhos. Caso contrário, ele permanece acessível através dos favoritos do usuário.

Editores se preparando para outra mudança no Facebook

O que está tudo bem e bom, exceto - se o Meta for bem-sucedido com esse novo comportamento do usuário que está tentando encorajar? Então o futuro promete uma rolagem muito mais irracional de miscelânea aleatória. E, no jogo de soma zero de tempo e atenção do usuário, isso significa correspondentemente menos envolvimento com... tudo o que não é uma miscelânea aleatória.

Por falar nisso, o Facebook internamente começou a falar internamente sobre a redução dos esforços em torno da aba Facebook News e a alocação de recursos fora dela. Campbell Brown, ex-jornalista que lidera parcerias de mídia global para o Facebook, escreveu um memorando aos funcionários afirmando isso.

“Avaliamos regularmente os produtos que oferecemos para garantir que estamos focados nas experiências mais significativas para as pessoas no Facebook e no futuro de nossos negócios”, um porta-voz da Meta compartilhou comigo, em resposta às notícias sobre o memorando de Brown. “Continuamos comprometidos com o sucesso dos criadores e estamos fazendo ainda mais para garantir que eles encontrem públicos no Facebook e desenvolvam comunidades engajadas lá.”

O porta-voz também insistiu comigo que o conteúdo “recomendado” não ultrapassará a experiência geral dos usuários no Facebook.

O fato, porém, é que parece que o inverno está chegando (de novo) para conteúdo não vídeo de editores de notícias, que terão que competir com postagens aleatórias de toda a plataforma que o Facebook deseja colocar na frente. usuários.

Pelo menos os editores podem ter algum conforto, por menor que seja, no fato de que mesmo alguns dos maiores influenciadores do Instagram e do Facebook – como Kylie Jenner – estão perplexos com a fetichização sem fim da empresa com qualquer aplicativo quente que seja o próximo. sabor do momento. “Pare de tentar ser TikTok”, lamentou Jenner em um post no Instagram, estilizado como uma minicarta aberta para a empresa.