A temporada de compras natalinas teve um início sólido no fim de semana, quando as vendas online da Black Friday superaram as expectativas e começaram a criar um impulso muito necessário para o setor de varejo. De acordo com o rastreador de vendas online da Adobe, os consumidores desembolsaram um recorde de US$ 9.12 bilhões em compras online na Black Friday. Isso representa um aumento de 2.3% em relação ao ano passado e bem acima das expectativas de um aumento de 1%. Mas essa é apenas uma peça do quebra-cabeça. Em outro relatório inicial, o tráfego na Black Friday em lojas físicas aumentou cerca de 3% em relação a 2021, de acordo com o rastreador de varejo Sensormatic, que atribuiu o aumento ao aumento da atividade promocional e a “experiências favoráveis na loja”. Embora a inflação tenha espremido os consumidores este ano, mais de 166 milhões de pessoas planejam comprar desde o Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday, de acordo com a pesquisa anual da National Retail Federation. São 8 milhões a mais que no ano passado e a estimativa mais alta desde 2017. Os números finais da NRF devem ser divulgados na terça-feira. O KeyBanc citou os dados da Sensormatic em uma nota de pesquisa no domingo - dizendo que, se precisos, os números seriam maiores do que seus analistas estão vendo. Em verificações de canal recentes, o KeyBanc vê que o tráfego em varejistas físicos foi “quase estável” ano após ano. Os analistas apontam que o calendário de compras natalinas deste ano é um dia a mais do que em 2021. Muitos varejistas em dificuldades se beneficiaram desse início aparentemente forte de compras de fim de ano. O Goldman Sachs disse que varejistas como Target (TGT) e Bed Bath & Beyond (BBBY) atraíram mais consumidores por meio de grandes descontos em produtos. Em uma nota separada, o Deutsche Bank observou "forte demanda por beleza" em varejistas como Ulta Beauty (ULTA), Kohl's (KSS), Victoria's Secret (VSCO) e Bath & Body Works (BBWI). O tráfego de varejo de vestuário também foi sólido. Analistas do Deutsche Bank disseram que a American Eagle Outfitters (AEO) era líder entre os adolescentes. Outros desempenhos de destaque incluíram a marca Old Navy da Gap (GPS), bem como a Abercrombie & Fitch (ANF) e sua marca Hollister. Conclusão Com as compras de fim de ano em andamento, continuamos a gostar de varejistas com preços baixos nestes tempos difíceis. Estamos mais otimistas com o Club Holding TJX Companies (TJX), que opera o TJ Maxx, HomeGoods e Marshalls. Os principais varejistas de preço integral têm lidado com excessos de estoque, que servem como uma safra abundante de mercadorias baratas que descontos como TJX, Ross Stores (ROST) e Burlington Stores (BURL) podem obter um bom lucro, mas também uma boa pechincha para clientes. Muitos dos grandes varejistas, enquanto isso, ainda estão trabalhando com excesso de estoque. Eles pediram demais este ano, esperando uma repetição da onda de compras pandêmica em 2020 e 2021. Mas os gastos do consumidor mudaram de comprar coisas para experiências como comer fora e sair de férias, deixando muitos varejistas com coisas demais. As más notícias para essas lojas foram boas para a TJX, que superou o mercado mais amplo este ano. Vemos um desempenho mais forte à frente. (O Charitable Trust de Jim Cramer é longo TJX. Veja aqui uma lista completa das ações.) Como assinante do CNBC Investing Club com Jim Cramer, você receberá um alerta de negociação antes que Jim faça uma negociação. Jim espera 45 minutos depois de enviar um alerta comercial antes de comprar ou vender uma ação no portfólio de seu fundo de caridade. Se Jim falou sobre uma ação na CNBC TV, ele espera 72 horas após emitir o alerta de negociação antes de executar a negociação. AS INFORMAÇÕES DO CLUBE DE INVESTIMENTO ACIMA ESTÃO SUJEITAS AOS NOSSOS TERMOS E CONDIÇÕES E POLÍTICA DE PRIVACIDADE, JUNTO COM NOSSA ISENÇÃO DE RESPONSABILIDADE. NÃO EXISTE NENHUMA OBRIGAÇÃO OU DEVER FIDUCIÁRIO, OU É CRIADO, EM VIRTUDE DO RECEBIMENTO DE QUALQUER INFORMAÇÃO FORNECIDA EM RELAÇÃO AO INVESTING CLUB. 
Os clientes fazem fila na área do caixa de uma loja da Macy's durante as vendas da Black Friday em 25 de novembro de 2022 em Jersey City, Nova Jersey.
Kena Betancur Getty Images
A temporada de compras natalinas teve um início sólido no fim de semana, quando as vendas online da Black Friday superaram as expectativas e começaram a criar um impulso muito necessário para o setor de varejo.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/11/28/heres-what-black-friday-sales-tell-us-about-the-retail-sector-and-our-top-pick.html