Aqui está o que está chegando à plataforma de streaming de música em 2023

O Spotify realizou seu evento anual Stream On em Los Angeles hoje cedo (8 de março), e estava repleto de anúncios, estrelas e revelações que os músicos e a indústria em geral certamente notarão.

O evento serve como uma plataforma para a empresa mostrar suas últimas atualizações e conquistas, dando aos usuários um vislumbre do que esperar no futuro. É uma espécie de mistura entre o upfront de uma rede de TV e o da AppleAAPL
conferência anual de desenvolvedores.

Durante o evento deste ano, o Spotify anunciou pela primeira vez que ultrapassou meio bilhão de usuários médios mensais – um marco significativo para a empresa e prova de seu domínio no setor.

Talvez mais notavelmente, o Spotify revelou um novo layout de página inicial para usuários móveis. Musicalmente o escritor Stuart Dredge notou que seu aplicativo já havia sido atualizado e forneceu uma visão inicial desse redesenho, observando que ele tem alguma semelhança com a seção de descoberta do TikTok. A atualização está em desenvolvimento há algum tempo - foi notada pela primeira vez em 2021 - e será lançada para os usuários em ondas em breve.

Além do redesenho da página inicial, o Spotify compartilhou outras atualizações significativas que se enquadram em três categorias: descoberta por ouvintes, ferramentas para músicos e podcasts.

Descoberta por ouvintes

De acordo com Gustav Söderström, co-presidente e diretor de produtos e tecnologia do Spotify (em um comunicado compartilhado pela empresa), “as recomendações do Spotify geram quase metade dos fluxos de todos os usuários”, portanto, a descoberta é claramente um dos tópicos mais importantes para discutir para o streamer.

Hoje, a empresa revelou um conjunto de atualizações empolgantes para ajudar os usuários a descobrir novas músicas e aprimorar sua experiência de audição.

• Uma das adições mais significativas é o Smart Shuffle, um novo recurso que permite aos usuários inserir músicas complementares desconhecidas em suas listas de reprodução existentes. Algo assim já existe de forma simples na parte inferior das listas de reprodução feitas pelo usuário, mas esse foco renovado também permite que os usuários explorem visualizações visuais e de áudio de listas de reprodução, álbuns, episódios de podcast e audiolivros, garantindo que sempre tenham algo novo para ouvir.

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• A função de pesquisa do Spotify também recebeu uma atualização com a introdução de novos feeds para descoberta. Os usuários agora podem percorrer uma coleção de visuais curtos do Canvas de seus gêneros favoritos. Os clipes de tela são os vídeos que os artistas usam para aprimorar seu conteúdo musical.
• Outra atualização emocionante é a capacidade de visualizar faixas em algumas das listas de reprodução mais populares do Spotify, como New Music Friday, Discover Weekly e Release Radar. Esse recurso permite que os usuários experimentem a música antes de se comprometerem a ouvi-la por completo, economizando tempo e ajudando-os a descobrir novas faixas com mais eficiência.

Ferramentas para Músicos

Tornar a vida e o trabalho mais fáceis para os músicos também é importante para o Spotify por vários motivos, e houve algumas atualizações e novos recursos introduzidos durante o evento Stream On que beneficiarão diretamente os criadores que alimentam o site. Convenientemente, cada um tem um nome, o que facilita o rastreamento (e a escrita).

• Marquesinha – De acordo com o Spotify, o Marquee – uma recomendação patrocinada em tela cheia promovida por artistas para fãs que identificaram interesse no trabalho de um artista – é 10 vezes mais eficiente em levar as pessoas a fazer streaming de música do que os anúncios apresentados nas mídias sociais mais populares plataformas.
• Modo de descoberta – Já disponível no Spotify for Artists, o Discovery Mode permite que os artistas e suas equipes escolham quais faixas devem se concentrar em promover. A empresa está compartilhando isso para mais atos, e o benefício real é que o algoritmo todo-poderoso do streamer leva isso em consideração.

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• Apresente – Ainda em fase de testes, o Showcase servirá como uma espécie de anúncio que mostra aos fãs a música de um artista, seja ela nova ou antiga. Ele traz essas músicas e álbuns para o feed inicial redesenhado.
• Descoberta de shows e produtos – Embora os fãs já possam saber sobre os próximos shows e ver e se conectar para comprar mercadorias, o Spotify está priorizando isso de uma forma que nunca fez antes. Esperamos que isso ajude os artistas a ganhar mais dinheiro por meio da plataforma, embora não com um aumento nas taxas de pagamento de streaming.
• Fãs em primeiro lugar – Este programa de marketing está definido para se expandir para ser usado por mais artistas. Atualmente, ele permite que os músicos alcancem seus maiores e mais importantes ouvintes com e-mails e notificações sobre tudo, desde novos lançamentos a shows e vendas de mercadorias.
• Clips – Assim como fazem atualmente com os vídeos do Canvas, os artistas agora poderão postar visuais de 30 segundos em seus perfis e páginas de álbuns.

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• Páginas de contagem regressiva – Tudo isso é sobre antecipação. As contagens regressivas estimulam novos lançamentos e lançamentos de mercadorias, permitindo que os fãs façam pré-salvamento e pré-encomenda.

Podcasts

Tendo já gasto centenas de milhões de dólares - incluindo uma soma de nove dígitos para Joe Rogan (que apareceu no evento Stream On) sozinho – para se tornar um jogador sério na indústria de podcast, o Spotify continua seu compromisso com o meio. Em breve, o Spotify e o Patreon serão integrados, o que significa que os fãs poderão apoiar os podcasters diretamente.

O gigante da tecnologia e da música também anunciou uma série de novas séries chegando à plataforma, bem como um punhado de recursos que impactarão os podcasters e suas equipes.

• A empresa está se concentrando na introdução de recursos exclusivos, como episódios interativos e podcasting de vídeo, que agora estarão mais amplamente disponíveis para os usuários.
• Chegando ao Spotify para Podcasters está o Megaphone, o recurso de hospedagem da plataforma para sua própria solução de publicação empresarial.

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• Em um esforço para aprimorar a experiência de ouvir podcasts, o Spotify apresentará a reprodução automática para podcasts. Assim que um episódio de um programa termina, a plataforma começa a reproduzir automaticamente outro episódio personalizado de acordo com as preferências e interesses do usuário.

Além dos novos recursos relacionados ao podcast, o Spotify também compartilhou uma série de números e atualizações conectadas à sua Spotify Audience Network (SPAN) interna, que conecta podcasters e anunciantes em um esforço para tornar o podcasting mais rentável para os criadores. Segundo a empresa, parece estar funcionando perfeitamente.

• Em pouco menos de um ano, os pagamentos mensais aos editores que optaram pelo programa SPAN aumentaram em 50%. Além disso, a participação dos anunciantes aumentou 500%.
• Nos últimos dois anos, podcasters independentes e empresariais aderiram à plataforma em uma taxa de mais de 700%.

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