Eis por que um negócio de brinquedos multimilionário está se aventurando no metaverso

Quando Jackson Aw foi apresentado a tecnologia blockchain em 2018, ele “não entendeu nada”.

“Alguém pode simplificar ainda mais para mim? Tipo, você pode me dizer o que posso obter como consumidor?” 

Isso foi há quatro anos. Hoje, Aw, parece ter a resposta para essa pergunta. 

O cingapuriano de 32 anos, que administra a Mighty Jaxx – uma empresa de brinquedos multimilionária que produz colecionáveis ​​e produtos de estilo de vida – incorporou blockchain em seus produtos. 

A blockchain é um livro digital descentralizado que registra todas as transações que ocorreram. Também não pode ser adulterado ou alterado retroativamente.

CNBC Make It descobre por que “faz sentido” que o império de colecionáveis ​​aproveite os recursos de blockchain e aposte no metaverso.

A Mighty Jaxx, fundada em 2012, fez parceria com algumas das maiores marcas globais e artistas visuais, produzindo colecionáveis ​​da moda que incorporam cultura pop e design. 

Aw disse que a empresa já vendeu milhões de brinquedos colecionáveis ​​para pessoas em mais de 80 países.

Os colecionáveis ​​de edição limitada da Mighty Jaxx podem custar até US$ 1,200 em seu site, mas no mercado secundário podem valer “cinco a dez vezes” mais do que seu valor original, disse Aw.

Mas há um problema.

“Quando você quer vender o produto, a pergunta número um em todos os lugares é 'É autêntico?'”

Aw acrescentou: “Para colecionáveis, o que [os vendedores] fazem é tirar fotos da estatueta e postá-la em grupos do Facebook, pedindo às pessoas que façam uma verificação de autenticidade”.

No entanto, Aw não ficou satisfeito com este método de autenticação. 

“De quem é a palavra? Onde está a procedência disso? Então pensamos, ok, é disso que precisamos.”

A Mighty Jaxx projetou um chip de comunicação de campo próximo e incorporou um em cada brinquedo. A tecnologia NFC permite a comunicação sem fio de curto alcance entre dois dispositivos. 

“Com nosso aplicativo, você pode [digitalizar o chip], registrar sua propriedade do item [para mostrar] que é um produto Mighty Jaxx autêntico”, disse Aw.

Alimentada por blockchain, a plataforma emite e valida certificados exclusivos e invioláveis ​​para cada produto. Ele também fornece uma pegada digital quando a propriedade de um item muda.

“Se Jay Chou ou JJ Lin possuíam essa estatueta antes de você, isso é definitivamente muito mais valioso do que eu possuí-la”, brinca Aw. Jay Chou e JJ Lin são cantores pop mandarim populares. 

Fornecer autenticação confiável por meio da tecnologia blockchain é apenas “o começo” para a Mighty Jaxx.

Com o mercado de tokens não fungíveis tendo um crescimento explosivo em 2021, Aw disse que foi quando houve “uma mudança na cultura como a conhecíamos”. 

“[Ser] artistas e criadores em geral … sempre foi mais um trabalho baseado em serviços. Mas agora virou. Agora, conteúdo e propriedade intelectual são fundamentais, porque sem essa representação [visual], essa tecnologia não faz nada”, explicou Aw.

“Nada fala mais alto do que a forma visual.”

NFTs são ativos digitais baseados em criptografia que também funcionam como colecionáveis ​​– algo que Mighty Jaxx não é estranho.

Por isso, “faz sentido” que Aw se aventure no espaço, oferecendo aos fãs experiências digitais exclusivas com colecionáveis ​​físicos. 

“Quando você compra nossos NFTs, você obtém acesso e a oportunidade de adquirir a manifestação física dele nesse design. Portanto, apenas esse grupo de pessoas seria capaz de comprar essa figura”, disse Aw. 

“Como só eles podem fazer isso e podem combinar as duas classes de ativos, isso gera um valor ainda maior para eles.” 

A Aw acredita que é a vantagem “phygital” da Mighty Jaxx sobre seus concorrentes – ser capaz de oferecer ativos digitais e físicos. 

“O fato de criarmos ativos digitais antes de produzirmos os brinquedos físicos… significa que também podemos ir ao mercado mais rapidamente”, acrescentou. 

“Não consigo pensar em 10 outras empresas fazendo isso em todo o mundo, simplesmente porque o trabalho que envolve a criação de um hardware ou um colecionável [físico] é naturalmente apenas uma curva de aprendizado mais íngreme.” 

Em 2021, a Mighty Jaxx lançou sua primeira coleção de cartões comerciais NFT, com gatos que se parecem com a culinária chinesa, dim sum.  

“Lançamos 6,000 unidades, em... dois segundos, elas estavam esgotadas”, disse Aw.

Mighty Jaxx teve sua grande chance com DC Comics marcando uma parceria de licenciamento em 2015, permitindo “reestilizar” a propriedade intelectual criativa. 

Desde então, firmou parcerias com marcas renomadas para alcançar fandoms em todo o mundo, desde Adidas, Hasbro e Nickelodeon, para Fórmula 1, Vila Sésamo e Netflix. 

Aw diz que “há muito mais trabalho a ser feito”, com planos de expandir suas colaborações de IP também no metaverso. 

O metaverso é um conjunto de mundos virtuais onde as pessoas vivem, trabalham e se divertem.