Atleta do ensino médio Jared McCain fecha acordo NIL com a joalheria Kay

O armador de cinco estrelas Jared McCain, que foi recentemente anunciado como o Jogador de Basquete do Ano da Gatorade California Boys, assinou um novo acordo de nome, imagem e semelhança com a varejista nacional Kay Jewelers antes do Dia das Mães.

Membro da turma de 2023 da Centennial High School em Corona, Califórnia, a equipe de McCain venceu recentemente o primeiro Campeonato Estadual da Divisão Aberta CIF da escola. Ele se comprometeu com Duke após a vitória no campeonato e possui mais de 1.5 milhão de seguidores no TikTok e mais de 410,000 no Instagram.

“Com seu crescimento explosivo nas redes sociais, estamos aproveitando ao máximo as leis NIL da Califórnia para não apenas fazer parcerias significativas com marcas, mas também construir sua marca e paixões fora da quadra”, disse Ryan Nguyen, da Sanders Sports & Entertainment, que representa McCain.

A Califórnia foi o primeiro estado a deixar claro que atletas estudantes do ensino médio poderiam assinar acordos NIL quando especificamente permitido em sua lei NIL. Atualmente, apenas oito outros estados permitir que os atletas do ensino médio monetizem seu NIL sob alterações nas regras da associação atlética do ensino médio estadual: Alasca, Colorado, Kansas, Louisiana, Nebraska, Nova Jersey, Nova York e Utah.

Atletas do ensino médio na Califórnia, como o principal jogador de futebol Jaden Rashada, vêm monetizando seu NIL há meses. Nguyen diz que McCain já trabalhou com Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf e Wildcard e está sempre à procura de marcas que sejam um ajuste natural para ele.

“Com todas as parcerias de marca de Jared, ele quer garantir que elas sejam orgânicas e autênticas para ele. Ele trabalhou com Crocs
Crox
anteriormente, que ele usa com frequência, e agora ele está trabalhando com Kay porque sua mãe é parte integrante de sua vida.”

Questionado sobre como surgiu o acordo com a Kay Jewelers, Nguyen disse que sua agência trouxe o acordo para McCain por causa de seu relacionamento com sua mãe.

“Tendo trabalhado com Kay no passado, sentimos que havia uma história autêntica a ser contada e um forte alinhamento em torno de Jared e sua mãe. Ela é sua maior apoiadora e ele não estaria onde está hoje sem ela, então sabíamos que Jared seria o parceiro perfeito para Kay, especialmente no Dia das Mães”.

Nguyen diz que trabalhar com atletas do ensino médio como McCain não é tão diferente de trabalhar com atletas profissionais quando se trata de sua estratégia geral.

“No geral, o projeto é bastante semelhante. Para cada um de nossos clientes, primeiro nos concentramos na construção da marca. Nosso objetivo e estratégia principal é criar marcas legadas que vão além de seus dias de jogo, seja no ensino médio, faculdade ou profissional.”

No entanto, ele diz que trabalhar com um atleta do ensino médio requer um pouco mais de base.

“Desde construir uma comunidade em torno do atleta até dar ao público uma visão mais profunda de quem eles são dentro e fora da quadra, nós os ajudamos durante todo o processo. Os atletas do ensino médio são muito jovens, então enfatizamos a manutenção de um equilíbrio saudável entre ser aluno, atleta e marca.”

Além da marca pessoal de McCain, alinhar-se com uma marca poderosa como Duke também ajudará a perspectiva futura de McCain quando se trata de acordos de marca.

“Desde que se comprometeu com a Duke University, o valor de Jared definitivamente aumentou. Alinhar-se com uma das instituições mais renomadas do país, especialmente uma com sua base de fãs, só pode ajudar a aumentar o valor da sua marca. Ter a capacidade de ir para uma escola onde você pode jogar e se destacar em um dos níveis mais altos deve ser levado em consideração durante o processo de recrutamento. No mundo de hoje, você pode realmente conquistar seguidores nas mídias sociais se for criativo, consistente e encontrar maneiras de se diferenciar.”

Nguyen diz que há um grande mercado agora para os atletas de alto nível do ensino médio, mas também há muita competição no espaço.

“No entanto, também há muita concorrência neste espaço. Você está competindo com atletas universitários e profissionais quando se trata de parcerias com marcas.”

“Embora a maioria dos atletas do ensino médio não consiga grandes acordos de vários anos, eles ainda devem poder monetizar, seja vendendo mercadorias, realizando acampamentos, criando canais no YouTube e usando o nome e a imagem dessa maneira.”

Ele ressalta, no entanto, que é importante manter o equilíbrio para os alunos atletas, principalmente os atletas do ensino médio.

“Acredito que se trata mais de construir uma base para sua marca nessa idade do que ganhar muito dinheiro fazendo acordos de marca.”

McCain surpreenderá sua mãe com presentes de Kay e ativará a campanha no Instagram e no TikTok.