H&M lança Loooptopia, uma experiência imersiva do Roblox onde os fãs descobrem suas identidades de moda digital

Com o metaverso e os canais de jogos sociais se tornando cada vez mais parte de nossa cultura, a H&M criou uma experiência imersiva para Roblox, onde os fãs podem descobrir suas identidades de moda digital. “Obviamente, vemos isso na geração mais jovem, mas também em todas as idades”, disse Linda Li, chefe de marketing e ativação de clientes da H&M Americas.

“Quando pensamos em nosso cliente-alvo, é alguém que entende digitalmente e quer construir sua própria identidade com a moda, seja na vida real ou através do metaverso”, acrescentou Li. “Fez muito sentido para nós querermos estar envolvidos no metaverso de alguma forma. É muito do nosso interesse e do nosso DNA no sentido de que somos uma empresa de moda progressiva, sempre aprendendo, sempre curiosa. Poder ingressar em um lugar como o Roblox, que sabemos que tantas pessoas estão explorando, fez muito sentido para nós.”

Roblox permite que os jogadores experimentem materiais e padrões de forma lúdica, visitando vários mundos, como Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest e Utopia City, onde é fácil criar a próxima roupa e guarda-roupa virtual para seu avatar.

Em parceria com o estúdio metaverso Dubit, a nova experiência online interativa da H&M também coloca as ações circulares no centro da diversão. “A estética, a moda e os mundos estão ligados de uma forma muito divertida”, disse Li. “A ideia geral é moda, mas também há possibilidade de descoberta, customização e sustentabilidade, o que é fantástico para nós. Acreditamos muito nisso. É essencial para a H&M.”

Como uma marca de moda rápida, a H&M recebeu sua parcela de críticas por fabricar grandes quantidades de roupas baratas. O varejista adotou a circularidade nos últimos anos com vários programas de reciclagem.

“Os usuários percorrem esses vários mundos”, disse Li. “Temos um chamado Rainbow, outro chamado Fabric Forest e, essencialmente, a estética é que é tudo muito colorido e envolvente. Utopia City parece uma cidade, temos Neon Studios, que é neon, e Fabric Forest, que parece uma floresta.

“Os usuários podem coletar itens como matérias-primas para criar milhares e milhares de combinações de roupas”, acrescentou Li. “Eles podem exibi-los nas passarelas e misturar e combinar estilos para criar novos looks. Eles podem trocar estilos com seus amigos. Quando se trata de sustentabilidade, eles não só podem negociar com seus amigos e depois ganhar um prêmio, como também há uma opção de reciclagem, que está no coração da Utopia City. Recompensa nossos jogadores. Eles reciclam suas roupas e coletam mais itens raros, prêmios e recompensas para aumentar sua experiência no jogo.”

“A ideia toda, eu diria, é que os mundos são divertidos, coloridos e envolventes”, disse Li. “Tudo isso vem com a experiência do jogo, mas como isso se relaciona com a H&M é a moda, as identidades e a expressão e, claro, a sustentabilidade.”

“Definitivamente, esperamos que haja uma maior conscientização sobre sustentabilidade em geral e, especialmente, como moda e sustentabilidade estão ligadas”, disse Lid. “As gerações mais jovens estão jogando esses jogos, então a ideia de expor as gerações mais jovens à sustentabilidade e à circularidade também é fantástica.”

A H&M planeja divulgar a Loooptopia. “Obviamente, estaremos nos comunicando de maneira bastante ampla com nossa base de clientes existente e estamos muito abertos à ideia de que ganharemos muitos usuários curiosos no próprio Roblox”.

O jogo será atualizado de forma intermitente, disse Li, acrescentando: “Não temos uma cadência ou prazo exato em mente em termos de quando as atualizações acontecerão. Obviamente, queremos obter feedback e informações sobre a experiência do usuário. Devemos ser capazes de mudar a experiência e alterar a experiência à medida que avançamos. Uma coisa em que definitivamente estamos pensando é ter a capacidade de inventar e adicionar aos mundos para continuar a oferecer experiências divertidas e inovadoras para nossos clientes”.

Roblox tem sido popular na indústria da moda. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 e Nike lançaram experiências únicas do Roblox. Os jogadores de luxo também estão buscando o tempo do Roblox. Ralph Lauren, Givenchy e Gucci também criaram experiências no Roblox.

“Estamos muito empolgados com o jogo”, disse Li. “Estamos muito entusiasmados por dar aos nossos clientes uma nova forma de interagir com a H&M e a nossa marca. Estamos muito empolgados em explorar novas experiências para nossos clientes existentes e também [novos] clientes. Portanto, estamos ansiosos para lançar e obter o feedback dos clientes e descobrir como continuar aprendendo e crescendo no metaverso.”