As três maiores contribuições de Hollywood para o rápido crescimento da indústria da cannabis

A revolução verde fez com que a indústria da cannabis se tornasse uma das indústrias que mais cresce na América, e a pandemia apenas ajudou sua causa. A cannabis recreativa agora é legal em 18 estados e a cannabis medicinal em 38, o que explica a rápida expansão das marcas de cannabis nos últimos cinco anos.

De acordo com o Títulos BofA, as vendas de cannabis nos EUA aumentaram 40% em 2021, para US$ 25 bilhões. Embora isso não seja um aumento tanto quanto o salto de 67% em 2020, ainda superou facilmente os US$ 18 bilhões em vendas de 2020.

Entre outras coisas, as marcas resilientes da indústria de CBD contribuíram mais para a explosão, mas as celebridades parecem ser as que fazem todo o sucesso, e por um bom motivo também.

Hussein Rakine explica o que considera os dois lados do envolvimento de celebridades na indústria. Rakine é o fundador da JustCBD, uma das maiores marcas de CPG do setor, e membro do conselho da US Hemp Roundtable e do Florida Hemp Council.

“É uma grande coisa para uma indústria emergente e de rápido crescimento ter esse poder de estrela apoiando-a”, opina Rakine. “Mas há muito mais nesse jogo do que endossos e envolvimentos de celebridades no final do dia.”

Poder da estrela

À medida que o CBD se torna cada vez mais socialmente aceitável, vemos mais celebridades entrando na onda e começando a lançar e endossar marcas de CBD. Esse fenômeno corta nos dois sentidos; enquanto muitas celebridades esperaram até que a maconha se tornasse legal antes de pular no trem, algumas como Snoop Dogg já estavam no trem muito antes de sair da estação.

“O poder das estrelas tem sido incrivelmente importante no avanço da indústria”, explica Rakine, “o envolvimento de celebridades tem a incrível capacidade de remover o estigma social, e isso certamente nos ajudou a avançar um pouco mais rápido. No entanto, são essas marcas de CBD estáveis ​​e resilientes que lutam obstinadamente contra os regulamentos há anos. Tem sido uma parceria lucrativa entre Hollywood e a indústria; Hollywood fornece o poder de estrela que precisamos para comercializar e fazer a parte de relações públicas, enquanto ficamos nas trincheiras e lutamos”.

Nos últimos cinco anos, desde que Rakine iniciou o JustCBD, ele foi homenageado como um listmaker da Forbes 30 Under 30 pelos imensos avanços de sua empresa no setor e pela construção de alguns dos produtos baseados em CBD de maior sucesso. A JustCBD enfrentou vários pesadelos de relações públicas em todo o setor na tentativa de enfrentar regulamentações severas e ganhou a High Times Hemp Cup duas vezes para melhor comestível e a Jack Herer Hemp Cup uma vez.

Fluxo de caixa

Tem que haver uma injeção de dinheiro significativa para qualquer indústria crescer no ritmo da indústria de CBD. Felizmente, dinheiro não é algo que falta à maioria das celebridades, pelo menos não aquelas que se conectaram à revolução verde.

De Snoop Dogg a Seth Rogan, de Jim Belushi a John Legend, algumas das maiores celebridades investiram milhões de dólares na indústria. Enquanto alguns como Rogan e Snoop iniciaram marcas de CBD de sucesso, outros como John Legend investiu pesadamente em marcas existentes.

“Executar um negócio de CBD exige muito capital, especialmente se você estiver executando uma cadeia de valor inteira, desde o cultivo até o processamento do produto. A disponibilidade de mais dinheiro no setor é, sem dúvida, responsável não apenas pela qualidade dos produtos no mercado, mas também pelo número de marcas por aí”, disse Rakine.

Envolvimento prático

A planta de casa de Seth Rogan e a fazenda de Belushi de Jim Belushi são provavelmente duas das marcas de CBD administradas por celebridades mais bem-sucedidas da América. Isto é em grande parte devido ao seu envolvimento prático na indústria. Rogan, especialmente, construiu uma reputação de ser baixo e sujo ao tirar sua marca do chão.

“Colocar o rosto de uma celebridade em uma marca pode trazer algum sucesso a curto prazo, mas ter sucesso na indústria de CBD requer mais do que isso”, explica Rakine, “você precisa realmente ser apaixonado pelo que está criando e vendendo e não apenas procurando fazer um dinheirinho rápido em uma indústria em rápido crescimento. Esta é geralmente a diferença entre as marcas de celebridades que resistem ao teste do tempo e aquelas que vão à falência.”

Por mais que algumas marcas de celebridades tenham fechado nos últimos anos, está bem claro que empreendedores como Seth Rogan deram muito à indústria.

As marcas de celebridades são o futuro da indústria?

“Não necessariamente” é a resposta simples de Rakine: “A reputação da celebridade é uma coisa tão volúvel. Muitas celebridades que estão ganhando dinheiro em 2022 nem estavam em cena durante os primeiros dias da batalha pela legalização. As marcas de celebridades que estão construindo apaixonadamente produtos valiosos de CBD sobreviverão, mas teremos que ver aqueles que estão apenas aproveitando a oportunidade do atual boom do setor. Ainda não estamos perto de onde queremos estar como indústria; há lutas pela frente. As celebridades que estão dispostas a arriscar sua reputação para permanecer nessa luta estão ligadas às marcas que estarão aqui no futuro.”

Desbravadores de CBD como Rakine são cautelosos com a taxa de explosão de marcas de CBD em geral e marcas de celebridades especificamente, e por boas razões também. A indústria tem sido assombrada por empresários astutos que drenaram os cofres de suas empresas para ganho pessoal. Muitas empresas blue-chip faliram devido à má gestão gananciosa dos C-suites e à falta geral de experiência ou compreensão do setor.

Pode ser verdade que os entusiastas de CBD mais reconhecidos da América sejam celebridades. Ainda assim, quando o véu é levantado, são as marcas estáveis ​​que vêm trabalhando há anos e construindo produtos genuínos e negócios honestos que são a base dessa indústria. Certamente não faz mal ter alguns rostos famosos no time; É uma vitória para todos os envolvidos.