Brinquedo quente ou não? Agora é quando o jogo de brinquedo fica sério

Para fabricantes e varejistas de brinquedos, a temporada de sucesso ou fracasso começa esta semana.

O jogo de férias para o qual eles estão se preparando desde o ano passado está prestes a se tornar real com o início das vendas do Dia de Ação de Graças, Black Friday e Cyber ​​​​Monday.

Embora a indústria de brinquedos tenha se tornado menos dependente do quarto trimestre na última década, a temporada de festas ainda é o principal evento.

Mais de 300 brinquedos foram escolhidos como brinquedos de fim de ano pelos principais varejistas de brinquedos, de acordo com um análise publicado pela consultoria Global Toy Experts. Mas a partir desta semana, os compradores que têm o voto principal sobre quais brinquedos são quentes ou não.

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Depois de dois Natais pandêmicos e escassez na cadeia de suprimentos que levaram os pais a comprar mais cedo e a comprar online, este ano parece mais com os velhos tempos, quando os vencedores e perdedores do mundo dos brinquedos serão decididos nas últimas semanas de dezembro.

E mais batalhas de brinquedos poderiam ser travadas à moda antiga, nas lojas e nas compras pessoais.

“A maior lição para esta temporada de festas, se quisermos colocar uma palavra sobre isso, é tradicional”, disse James Zahn, editor-chefe do The Toy Book.

“As famílias estão voltando às lojas. Há um aumento nas compras em lojas de departamentos, como estamos vendo com a parceria entre a Macy's e a Toys R Us. E os anúncios e campanhas promocionais – compre um, ganhe outro, 50% de desconto – parece uma temporada de festas tradicional – um pouco mais antiquado e menos digital”, disse Zahn.

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O clima entre os fabricantes de brinquedos é misto no início da temporada, disse Zahn. Parece, disse ele, que metade está preocupada com o impacto da inflação, enquanto a outra metade vê poucos motivos para preocupação. Zahn disse que viu essa previsão dividida dos maiores fabricantes para os menores.

“Chris Cox na HasbroTEM
disseram que estavam vendo o aperto inflacionário atingir seus clientes, enquanto Ynon Kreiz, da MattelMAT
disseram uma semana depois que não veem nenhum impacto significativo em seus hábitos de consumo”, disse Zahn, referindo-se às recentes chamadas de ganhos do CEO de brinquedos.

“Falei com várias empresas menores nas últimas semanas e é a mesma coisa”, disse ele. “Ou não há nenhum sinal de que a demanda está caindo, ou as pessoas dizem que estão sentindo isso. São dois opostos completos sem meio termo”, disse ele.

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Outra diferença este ano é que, ao contrário dos anos anteriores, quando os problemas na cadeia de suprimentos dificultaram a manutenção dos brinquedos em estoque, muitos varejistas agora parecem ter estoque extra do qual desejam se livrar.

Zahn disse que na semana passada começou a ouvir de varejistas que planejam fazer grandes descontos no início do Dia de Ação de Graças.

“E não é apenas o Walmart, Target, Amazons do mundo”, disse ele. “Estamos começando a ver alguns dos clubes de armazéns entrarem nisso e varejistas digitais também.”

A empresa de pesquisa de mercado The NPD Group informou na semana passada que as vendas de brinquedos continuaram fortes na temporada de festas, após um crescimento dramático em 2020 e 2021. A receita de vendas de brinquedos nos EUA aumentou 4% no terceiro trimestre deste ano, de acordo com o NPD Grupo.

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No entanto, os preços mais altos dos brinquedos parecem estar impulsionando grande parte do crescimento da receita. O preço médio de venda aumentou 3% e as vendas unitárias aumentaram apenas 1%, de acordo com a NPD. De janeiro a setembro, as vendas unitárias caíram 3%, enquanto o preço médio de venda aumentou 6%, informou a NPD.

Coresight Research, em sua contagem regressiva para o feriado de 2022: Hottest Toys Denunciar, disse que espera um forte aumento nos gastos com brinquedos nesta temporada de festas, apesar da inflação. Uma pesquisa com consumidores da Coresight Research descobriu que 40.5% dos compradores de férias dos EUA planejam comprar brinquedos ou jogos como presente este ano, e que 26.8% deles esperam gastar mais em brinquedos e jogos este ano.

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O relatório Coresight Research também analisa as listas de brinquedos quentes criadas pelos principais varejistas de brinquedos, AmazonAMZN
, Wal-MartWMT
, e alvoTGT
, e este ano, a parceria Macy's/Toys R Us, para obter pistas sobre quais brinquedos serão os mais vendidos.

A Global Toy Experts, que publica uma análise das listas de brinquedos quentes desde 2019, acredita que as listas são um indicador importante de como podemos esperar que as empresas e varejistas de brinquedos se saiam durante o quarto trimestre.

Uma descoberta importante na análise das listas deste ano foi que Walmart, Target e Amazon estão apostando que os pais serão mais cautelosos com os gastos deste ano, disse o CEO da Global Toy Experts, Richard Gottlieb.

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Todos os três varejistas reduziram o número de brinquedos com preços mais altos em suas listas este ano, fazendo com que o valor da cesta de mercado da lista de cada varejista caísse dois dígitos.

Gottlieb, no entanto, não acredita que a inflação afetará as decisões de compra de brinquedos da maioria dos pais.

“Para mim, um pai vai comprar um brinquedo, não importa o quê”, disse ele. Mesmo que a inflação os faça reduzir outros gastos, um presente de Natal para uma criança “é a última coisa que eles cortam”, disse ele.

Gottlieb observou que, em tempos bons e ruins, a mudança nas vendas ano após ano normalmente fica dentro de uma faixa estreita, entre 2% e 2%. Neste ano, descontada a inflação, ele espera que os resultados voltem a cair nessa faixa.

A análise da Global Toy Experts também analisa quais empresas de brinquedos receberam mais menções nas listas de brinquedos quentes da Amazon, Walmart, Target e da nova parceria Macy's/Toys R Us, bem como varejistas do Reino Unido Hamleys e Smyths.

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Os vencedores em termos de número de produtos que fizeram listas de brinquedos quentes foram Mattel, Hasbro, MGA Entertainment e Lego.

Os brinquedos que aparecem na maioria das listas de favoritos geralmente refletem os brinquedos que o comprador de varejo acredita que venderão bem, mas também a quantidade de publicidade e suporte promocional que o fabricante de brinquedos colocará por trás deles, uma consideração que favorece os fabricantes de brinquedos gigantes endinheirados, disse Gottlieb.

Zahn observou que a Amazon chama sua lista de brinquedos de lista “Brinquedos que amamos”, em vez de uma lista de brinquedos quentes, e que este ano inclui produtos mais antigos de temporadas anteriores, não apenas os últimos lançamentos de férias, um sinal de que a Amazon está procurando mudar estoque superestocado.

Embora Zahn tenha dito que há uma série de brinquedos que podem esgotar no início deste ano e ser difícil de encontrar no Natal, ele disse que é uma aposta bastante segura que nenhum brinquedo desencadeará um frenesi de boneca Tickle Me Elmo ou Cabbage Patch este ano.

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“Minha opinião pessoal é que, como sociedade, deixamos de ser o único brinquedo obrigatório para as férias”, disse ele. “Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, esses eram brinquedos que parecia que todo menino e menina deveriam ter. Não vemos mais isso porque não vemos um brinquedo que atraia todo o interesse de todas as crianças há muito tempo.”

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Gottlieb

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