Como uma dança assustadora e status de ícone gay instantâneo transformaram 'M3GAN' em um sucesso de bilheteria

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M3GAN se tornou viral meses antes de seu filme estrear, graças a uma dança amplamente imitada com curadoria da fama do TikTok e seu surgimento instantâneo como um ícone queer, abrindo caminho para um sucesso recorde de bilheteria.

principais fatos

Filme de comédia de terror M3GAN, apresentando a boneca homônima movida a inteligência artificial que se relaciona com uma jovem e rapidamente se torna superprotetora e assassina, tem deixado a internet em frenesi desde outubro, quando o primeiro trailer - em que a boneca dança, balançando de um lado para o outro e dando cambalhotas - estreou.

Sua dança, definida como um remix assustador de “It's Nice to Have a Friend” de Taylor Swift, instantaneamente se tornou um sucesso online por seu humor e humor e gerou muitos tweets virais e memes misturando a dança do M3GAN com músicas de outros artistas como Beyoncé e Megan Thee Stallion (ou, de acordo com um tweet popular, “M3GAN Te garanhão”).

O trailer fez do M3GAN (incorporado no filme por Amie Donald e dublado por Jenna Davis) uma estrela meses antes da estreia do filme: acumulou 10 milhões de visualizações em Twitter e 24 milhões de visualizações no YouTube até o momento.

Ela também assumiu o TikTok: vídeos marcados com #M3GAN ultrapassaram 1 bilhão de visualizações, variando de pessoas vestidas como a boneca imitando sua dança icônica para vídeos do esforço de marketing do estúdio, como uma equipe de bonecos M3GAN dança na estreia do filme.

M3GAN é o mais recente de uma longa história de filmes de terror liderados por bonecos assustadores, um fato que a levou a uma briga de marketing no Twitter com seu colega boneco de terror e aparente rival Chucky em outubro (o que só aumentou a fama do M3GAN na mídia social) - “todo mundo está tentando seja eu,” Chucky twittou em uma resposta viral ao M3GAN reboque, ao qual M3GAN respondeu, “você conhece aquela boneca quando causa toda essa conversa.”

Depois de meses dominando os memes da internet, M3GAN estreou nos cinemas em 6 de janeiro como um sucesso de bilheteria, superando as expectativas para bruto $ 30.4 milhões no mercado interno em seu fim de semana de estreia - arrecadou $ 35 milhões no mercado interno e $ 50.9 milhões em todo o mundo até o momento, superando facilmente seu orçamento de $ 12 milhões.

O filme também surpreendeu a crítica, com uma pontuação de 95% em Rotten Tomatoes.

Contexto Chave

M3GAN estreou nos cinemas em 6 de janeiro, lançado pela Universal Pictures e produzido pela Blumhouse Productions, estúdio conhecido principalmente por filmes de terror. O filme estrelas Allison Williams (conhecida por seus papéis no filme Saia e série Meninas) como Gemma, uma desenvolvedora de robôs de brinquedo focada na criação de uma boneca de inteligência artificial: modelo androide de 3ª geração, ou M3GAN. Quando a sobrinha de Gemma, Cady, perde os pais em um acidente de carro, ela os acolhe, mas luta com os pais, levando-a a apresentar Cady ao M3GAN. A boneca se torna uma cuidadora protetora, mas logo desenvolve sensibilidade e se torna violenta para aqueles que ameaçam Cady. O sucesso do filme vem logo após uma campanha de marketing bizarra e altamente viral, incluindo a própria boneca mantendo uma presença ativa na mídia social e bonecos M3GAN em tamanho real fazendo aparições na vida real e em talk shows noturnos. Um grupo de bonecas M3GAN tomou Nova York nos dias que antecederam a estreia do filme: a conta do Twitter da boneca publicado um vídeo com a legenda “eu e meus melhores amigos pertencemos aqui”, apresentando um conjunto de M3GANs fazendo a dança viral no topo do Empire State Building.

Como M3gan emergiu como um ícone Queer

Quase assim que o trailer do filme saiu, os meios de comunicação e usuários de mídia social rotularam M3GAN como um ícone queer, que o roteirista Akela Cooper disse ela não esperava. “Ela foi construída a partir do primeiro fio para estalar os dedos e um coro de 'ícone'”, GQ argumenta, apontando para o exagero da boneca - ela dança de maneira contorcida, canta um cover de "Titanium" de Sia e usa óculos de sol dramaticamente grandes. compartimento da pasta comparado M3GANcampanha de marketing da empresa para a de Ma, outro filme de terror com muitos seguidores LGBTQ, devido às suas premissas exageradas, habilidade instantânea de memes e “uma mulher (humana ou não) que incorpora uma ferocidade particular em seu centro”. Joe Vallese, um professor da Universidade de Nova York cuja pesquisa explorou as ligações entre estranheza e filmes de terror, disse Vox ele sabia que o M3GAN se tornaria um ícone gay instantâneo, acrescentando que os homens queer podem estar reivindicando o que há muito é proibido socialmente, como a feminilidade.

O que prestar atenção

Poderia M3GAN ser a próxima grande franquia de terror? Cooper disse que seu roteiro original era mais sangrento e continha mais mortes e espera lançar uma versão sem classificação. O filme foi classificado PG-13, permitindo que adolescentes que teriam descoberto o filme por meio de sua viralidade na mídia social o assistissem nos cinemas. Também há planos para uma sequência, Deadline relatado.

Tangente

M3GANO sucesso do filme vem à medida que o horror cresce nas bilheterias, enquanto o teatro como um todo é declinante. Ano passado, Não e Fim do Dia das Bruxas ostentaram grandes números de fim de semana de abertura doméstica com $ 44.3 milhões e $ 40 milhões, respectivamente. Não arrecadou $ 123 milhões no mercado interno e $ 171 milhões em todo o mundo até o momento, enquanto Fim do Dia das Bruxas arrecadou $ 64 milhões no mercado interno e $ 104 milhões em todo o mundo. Apesar de ter uma abertura menor, Sorrir tornou-se um grande sucesso de bilheteria no ano passado; após um fim de semana de estreia doméstico de $ 22.6 milhões, o filme arrecadou $ 105 milhões no mercado interno e $ 216 milhões em todo o mundo. Esses números contrastam fortemente com dramas e filmes de prestígio prestes a ganhar muito em premiações, que foram lutando para se conectar com o público nos últimos anos.

Leitura

'M3GAN' é uma estrela da internet. O diretor do filme chama a reação viral de 'inacreditável' (Notícias da NBC)

Por que o M3gan já é um ícone de horror de acampamento em formação (Voz)

M3gan era um ícone queer antes do lançamento do filme. Agora que saiu, o status dela permanece? (Philadelphia Inquirer)