Como Allen Edmonds comemora 100 anos de artesanato de sapateiro dos EUA

Allen Edmonds, a marca de calçados de moda masculina, está comemorando seu centenário, tendo sido fundada em 1922 na Bélgica, WI. Está honrando seu passado mergulhando em seu arquivo para lançar edições limitadas de estilos colecionáveis, como o modelo clássico Mora Double Monk, e olhando para o futuro oferecendo o Mora em uma versão de tênis.

Agora com sede a cerca de XNUMX quilômetros da estrada em Port Washington, Allen Edmonds tem um passado célebre. Ganhou uma geração de seguidores ao longo da vida depois de fornecer calçados para o Exército e a Marinha dos EUA durante a Segunda Guerra Mundial. E tem sido a escolha para cada presidente no dia da posse de Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton e George W. Bush até que Barack Obama quebrou a tradição. Até hoje, vendeu mais de 12 milhões de pares de sapatos.

Ainda fabricado nos EUA, é uma das únicas 200 empresas americanas de calçados que fabricam aqui, abaixo das mais de 300 em 2002. E é a líder indiscutível em calçados masculinos de fabricação americana desde que a Johnston & Murphy, fundada em 1850, fechou seu restante nos EUA fábrica há cinco anos.

Com tanto quanto 99% da US$ 86 bilhões em calçados vendidos aqui importados, os sapateiros americanos são uma raça em extinção. Hoje, apenas cerca de 11,000 pessoas são empregadas pelos fabricantes de calçados, em comparação com mais de 20,000 em 2002, e nem todas trabalham no chão de fábrica.

Allen Edmonds não tem a intenção de abrir mão de seu molho secreto de artesanato e qualidade feitos nos Estados Unidos. “Allen Edmonds tem um legado de 100 anos de artesanato americano, qualidade e autenticidade”, disse Jay Schmidt, presidente da CaleresCAL
, que adquiriu a empresa em 2016 por US$ 255 milhões. “Temos uma fórmula comprovada que funciona e funciona bem.”

A empresa emprega 135 artesãos, muitos fabricantes de 2ª e 3ª geração, que ajudam a treinar a próxima geração por meio de um programa de aprendizes.

“É uma tradição consagrada pelo tempo para nossa empresa porque o nosso é um modelo de alto toque, onde cada sapato passa por um processo de 212 etapas e é tocado por até 60 mãos”, disse ele.

Schmidt também relata que Allen Edmonds apoiou a sustentabilidade muito antes de estar na moda. Os clientes sempre puderam devolver um par de sapatos usados ​​para reforma completa.

“Em média, cerca de 26,000 pares de sapatos são refeitos a cada ano e colocamos mais de um milhão de pares de sapatos em circulação”, ele compartilhou. “Nossos sapatos são um investimento para toda a vida, já que um par pode ser refeito até quatro vezes.”

A personalização é outro componente importante da fórmula de Allen Edmond. Durante a recriação, o cliente pode alterar os recursos do par existente, como adicionar solas de borracha ou coloridas, e a empresa também oferece sapatos totalmente personalizados na compra de um novo par.

“Fazemos tudo. Nós projetamos, fabricamos, vendemos e fabricamos. Estamos tão conectados com nossos clientes quanto uma marca pode estar”, continuou Schmidt.

De acordo com sua herança legada, Allen Edmonds mantém distribuição seletiva. Ela opera mais de 60 lojas e um site e é realizada por parceiros de varejo exclusivos como NordstromJWN
. Suas vendas diretas ao consumidor são divididas em cerca de 50/50 entre suas lojas de marca e site.

Embora a Caleres não revele detalhes sobre cada marca em seu segmento de relatórios de portfólio de marcas, incluindo Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish e muito mais, seus negócios de marca avançaram 20% ano a ano para contribuir com US $ 1 bilhão para o total da empresa Receita de US$ 2.8 bilhões em 2021. A Famous Footwear, com cerca de 900 locais de varejo, é seu outro segmento de relatório.

Por mais que a Allen Edmonds celebre seu legado, está entrando no futuro reimaginando seus estilos clássicos para a próxima geração de homens da moda. Por exemplo, o sapato oxford da Park Avenue, originalmente lançado em 1982, continua sendo o estilo mais vendido, mas agora também é oferecido em uma sola de orelhas mais casual e contemporânea.

“Dada a nossa herança, temos uma grande riqueza para extrair. Descobrimos que a próxima geração de clientes está redescobrindo os clássicos, mas podemos rapidamente reimaginar esses clássicos em diferentes materiais e solas que podem ir do vestido ao casual ao fim de semana, incluindo tênis, botas, mocassins e, claro, sapatos sociais para negócios e roupas formais”, disse Schmidt

Quando a empresa viu pessoas retornando a eventos sociais após a pandemia, ela rapidamente apresentou seu clássico oxford Carlyle com uma parte superior de couro patenteado que imediatamente disparou para um de seus dez principais estilos na primavera passada.

“As pessoas tendem a pensar nos clientes do sexo masculino como uma espécie de neandertal, mas a verdade é que nossos clientes realmente se preocupam com a aparência e temos algo para cada um deles”, continuou ele.

Para mostrar o quão elegante alguém pode ser na Park Avenue oxford, a empresa encomendou o aclamado fotógrafo Billy Kidd para registrar 100 pessoas famosas e não tão famosas, mas notáveis, usando um par. E de acordo com a cultura inclusiva de hoje, mulheres, crianças e até cães são apresentados no catálogo.

“Ninguém constrói uma marca de legado ficando parado”, disse Schmidt e está convencido de que o futuro da marca Allen Edmonds será ainda maior do que seu passado.

“Eles dizem: 'O que vai, volta', e vemos pessoas voltando da pandemia com o desejo de possuir menos e melhores coisas. Nossos sapatos não são baratos – o oxford da Park Avenue é vendido por US$ 395 – mas é um investimento que dura e dura.

“Estamos conectados com nosso passado, conectados com este momento e continuaremos conectados no futuro nos próximos 100 anos”, exclamou confiante.