Como Deema Abu Naser lançou uma carreira de seu amor por K-Dramas

Quando Deema Abu Naser começou a assistir dramas coreanos, seus amigos não eram tão receptivos às suas recomendações entusiásticas. Ela recebeu comentários que variaram de “O que e guarante que os mesmos estão você assistindo?" para “Deema, já chega, para de falar nisso”, bem como “Vamos falar de outra coisa. Fofoqueira é nesta semana.”

Hoje, Abu Naser administra a comunidade de fãs DeemaLovesDrama no Instagram, YouTube e TikTok e tem 315,000 seguidores. Recentemente, ela deixou seu emprego para se tornar uma criadora em tempo integral, com foco na cultura de fãs, dramas e músicas coreanas, além de webtoons, livros e anime. Além de se tornar a primeira crítica feminina a ingressar no Centro de Criadores do TikTok MENA (Oriente Médio e Norte da África), ela se tornou a primeira palestrante a discutir a mídia coreana no 2023 Film and ComicCon realizado em Dubai. Ela também atua como embaixadora de marcas como Webtoon, Rakuten Viki e Notion. A jovem de 24 anos descobriu os dramas coreanos há cerca de 12 anos, enquanto explorava seu interesse por anime e dramas japoneses.

“Eu terminei todos os dramas japoneses que pude encontrar e encontrei o remake coreano de um drama japonês chamado Beijo brincalhão," ela disse. “Então eu assisti isso e me apaixonei e continuei assistindo k-dramas depois disso. Eu caí direto na toca do coelho.”

Ela fez um vlog pela primeira vez depois de encontrar os membros do programa de variedades coreano. Running Man em Dubai, mas ela era muito tímida para postar. Não encontrando uma comunidade de fãs de k-drama nos Emirados Árabes Unidos, ela esperava encontrar mais almas gêmeas em Toronto, onde frequentou a universidade, com especialização em gerenciamento de empresas digitais com especialização em redação.

“É uma universidade multicultural com toneladas de ambientes diferentes, então pensei que encontraria pessoas que gostassem de k-dramas e k-pop e não precisaria fazer um vlog sobre isso”, disse Abu Naser. “Eu poderia simplesmente falar com outras pessoas sobre isso. Mas a mesma coisa aconteceu comigo. Ninguém com quem falei tinha interesse neles. No meu último ano de faculdade, eu queria conversar com pessoas que gostassem da mesma TV, da mesma música que eu, então comecei o DeemaLovesDrama.”

Ela começou a fazer vlogs em dezembro de 2019, mas encontrar seu público foi um processo gradual que exigia o domínio das sutilezas das mídias sociais.

“De dezembro a junho, eu tinha talvez 200 inscritos no YouTube, embora estivesse fazendo vídeos toda semana”, disse ela. “Eu tinha 100 seguidores no Instagram e 800 no TikTok e assim permaneceu até junho de 2020. A Covid atingiu em fevereiro, então pensei, ok, vamos seguir em frente, está tudo bem, mas foi tão triste no começo, porque pensei ia funcionar imediatamente. Os fãs de drama querem se encontrar online. Não somos muitos, pensei, então isso vai acabar muito rápido.”

Lento e constante era mais parecido com isso. Conforme ela aprimorava seus vídeos, sua base de fãs crescia. O tempo diferia em cada plataforma de mídia social.

“No YouTube, meio que floresceu em junho de 2020”, disse Abu Naser. “Está tudo bem não estar bem saiu na Netflix e comecei a fazer reações a isso no YouTube. Então, passei de 200 assinantes para 3,000 em um mês. Resolvi continuar fazendo essas reações. No TikTok, foi gradual. Levei cerca de dois anos para atingir 100,000 seguidores.”

Um de seus seguidores perguntou se ela poderia pegar um vídeo DeemaLovesDrama TikTok e transformá-lo em um rolo do Instagram.

"Eu disse, vá em frente", disse ela. “Que bom que você me perguntou, já que as pessoas simplesmente aceitam meu conteúdo. Três dias depois do meu TikTok em seu Instagram, como um rolo, consegui um milhão de visualizações. Comecei a postar alguns dos meus TikToks como bobinas do Instagram. No início de janeiro eu tinha 1,000 seguidores e no final de janeiro tinha 10,000. Um ano depois, tenho 135,000 seguidores.”

Embora não tenha sido uma história de sucesso da noite para o dia, ela ilustra a rapidez com que os seguidores de uma mídia social podem crescer quando atingem o público certo. Quatro anos depois de começar o DeemaLovesDrama, Abu Naser ainda adora falar sobre k-dramas. O que ela continua gostando neles é a criatividade e a imaginação evidentes em cada episódio.

“Os detalhes – desde os figurinos e a música – são tão refinados”, disse ela. “Que no final do episódio você sente que está em um mundo diferente.”

K-dramas mudaram durante os últimos anos, disse Abu Naser. Isso se deve em parte ao aumento do investimento em plataformas internacionais de streaming, como a Netflix, lançada nos Emirados Árabes Unidos em 2016, mesmo ano em que a empresa começou a produzir conteúdo coreano original. A Apple TV e a Disney+, que agora produzem conteúdo coreano original, foram lançadas lá em 2019 e 2022, respectivamente.

“Algumas coisas são melhores, algumas coisas são piores ou talvez apenas diferentes”, disse Abu Naser. “Anteriormente, em vez de haver intimidade física extrema desde o primeiro episódio, seriam necessários oito episódios até que os personagens estivessem de mãos dadas. Agora, com as produtoras ocidentais entrando no espaço, tudo se tornou muito mais rápido. O ritmo dos dramas é muito mais rápido, a narrativa é um pouco mais dramática. Há muita coisa nele que mudou. Eu diria que o bom é que agora é mais global. Muito mais pessoas assistem k-dramas. Eles têm um público muito maior para assistir até mesmo os dramas mais antigos, mas algo que realmente sinto falta são os sentimentos que tive em relação aos dramas mais antigos. Onde a produção foi um pouco mais atenuada. E muito mais romântico.

Netflix tem 250,000 assinantes nos Emirados Árabes Unidos e conteúdo coreano constituem alguns dos títulos mais populares. Tendo lançado 29 k-dramas em 2022, a plataforma de streaming recentemente anunciou aumentaria novamente seu investimento em conteúdo asiático.

“É tão popular agora que é realmente uma loucura”, disse Abu Naser. “Morei em Toronto por cinco anos e voltei para Dubai em agosto de 2021. Imediatamente, ao voltar ao país, vi que o top ten da Netflix na época incluía Cidade natal Cha Cha Cha. Foi o número um então e foi o número um até terminar. Aqui, três a cinco dos dez primeiros no Netflix são frequentemente k-dramas. Quando eu morava em Toronto, você não encontraria tantos fãs, mas é uma cidade muito grande em um país muito grande. Então, os gostos de cada um são diferentes. Aqui, como Dubai é uma cidade muito pequena, você pode encontrar fãs de k-drama em todos os lugares e eles têm os mesmos gostos. O que quer que seja tendência, eles assistirão.”

Sua base de fãs, no entanto, não se limita aos Emirados Árabes Unidos. Seus seguidores vêm dos EUA, Reino Unido, Índia, Filipinas, Malásia e além. Abu Naser tem alguns projetos de k-drama em andamento, o que, com sorte, resultará em mais maneiras de se conectar com seus seguidores. Seu sonho é liderar uma turnê de fãs para sites de k-drama na Coréia. Seria ideal se alguns desses sites de localização fossem apresentados em seus dramas favoritos: 18 Novamente, Vinte e Cinco Vinte e Um, Alquimia das Almas, Resposta 1988 e Flor do mal.

“Eu realmente adoraria mostrar aos meus seguidores onde nossos dramas favoritos foram filmados”, disse ela.

Com mais de 300,000 seguidores tudo é possível.

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