Como o varejista de fantasia chegou a assinar o acordo com a Amazon

Contos de grandes sucessos de bilheteria com gigantes do streaming e estrelas de Hollywood de primeira linha normalmente não começam com a modelagem em um pequeno apartamento no oeste de Londres.

Mas, novamente, não há nada muito típico sobre a Games Workshop, rede de varejo com sede no Reino Unido, que acaba de fechar um acordo com a Amazon.AMZN
para criar uma série baseada em sua franquia de sucesso Warhammer, provavelmente apresentando o ex-astro do Super-Homem Henry Cavill.

O preço das ações disparou na sexta-feira, quando a Games Workshop, com valor de mercado de US$ 3.3 bilhões, confirmou que havia fechado um acordo com a Amazon para seu jogo de guerra em miniatura de fantasia e ficção científica para desenvolver o IP da empresa em produções de cinema e TV, além de vender mercadorias.

A Games Workshop disse que os primeiros direitos a serem desenvolvidos serão para a franquia Warhammer 40,000, anteriormente transformada em um filme animado por computador em 2010.

Na semana passada, relatórios ligaram Henry Cavill, que não retornará aos futuros filmes do Super-Homem, à nova série e Cavill posteriormente emitiu uma confirmação no Instagram: “Por 30 anos, sonhei em ver um universo Warhammer em ação ao vivo. Agora, depois de 22 anos de experiência nesta indústria, eu finalmente sinto que tenho o conjunto de habilidades e experiência para dar vida a um universo cinematográfico de Warhammer.

“Para todos vocês, fãs de Warhammer, prometo respeitar esse IP que amamos. Prometo trazer algo familiar. E eu me esforço para trazer a você algo fantástico que ainda não foi visto.”

Quem é a Games Workshop?

A Games Workshop começou em um pequeno apartamento no oeste de Londres, quando três amigos – John Peake, Ian Livingstone e Steve Jackson – começaram a fazer jogos de tabuleiro de madeira e criaram newsletters de jogos. White Dwarf. O negócio acelerou quando o criador de Dungeons & Dragons nos Estados Unidos pediu que eles se tornassem seu distribuidor no Reino Unido.

A primeira loja da Games Workshop abriu em Hammersmith, Londres, em 1978 e começou a produzir miniaturas de jogos de guerra, em 1983, criando Warhammer, que encena batalhas entre orcs e elfos.

A Warhammer tornou-se uma marca global que gera livros, videogames, uma revista e animações e a empresa cresceu para cerca de 530 lojas em todo o mundo, com os modelos de jogos de plástico em miniatura mais caros custando US $ 120 ou mais.

Dirigido por Kevin Rountree, um ex-contador tímido em publicidade, o varejista conta com Ed Sheeran, o ator de Velozes e Furiosos Vin Diesel e, é claro, o ator britânico Henry Cavill, entre seus acólitos famosos, com o último descrevendo uma vez seu vício em colecionar livros da Games Workshop. estatuetas minúsculas como “rachadura de plástico”.

Demanda Mundial de Fantasia

De fato, as apostas são altas. O setor mundial de jogos de mesa valerá US$ 12 bilhões até 2023, contra US$ 7.2 bilhões em 2017, de acordo com a empresa de dados do consumidor Statista.

Mas, apesar do hype sobre o acordo com a Amazon, a Games Workshop fez uma nota de cautela e não aumentou sua orientação financeira para o ano até o final de maio.

“Embora as partes tenham chegado a um acordo sobre termos comerciais materiais, o projeto depende e está totalmente sujeito a contratos acordados e celebrados, pelos quais as partes estão trabalhando”, disse a empresa.

Os investidores não demonstraram tal reticência e as ações da Games Workshop dispararam 15% na sexta-feira, com os investidores animados com a perspectiva de um relacionamento com a Amazon. A negociação de segunda-feira consolidou esses ganhos.

Por seu lado, a Games Workshop continuou a registrar um crescimento vertiginoso.

Em julho, a Games Workshop informou em seu relatório anual para o período de 52 semanas até 29 de maio, com receita de US$ 444.9 milhões para US$ 505.1 milhões, enquanto a receita principal cresceu 10%, de US$ 430.1 milhões para £ 470.1 milhões. O lucro antes dos impostos foi de US$ 190.5 milhões, acima dos US$ 183.8 milhões do período anterior.

Administrado a partir de sua sede em Nottingham, o varejista apresentou um desempenho financeiro consistente e Rountree disse: “Foi outro ano surpreendente. Mais uma vez, fico muito feliz com o fato de que algumas coisas não mudam – nossa equipe e clientes adoram Warhammer. Agradeço a todos por ajudarem a tornar este outro ano de muito sucesso.”

A equipe também compartilhou US$ 12.2 milhões extras em lucros nos últimos 12 meses.

E o acordo com a Amazon pode apresentar Warhammer e Games Workshop a um novo exército de fãs, à medida que os jogos de fantasia continuam a crescer em popularidade.

O co-fundador Livingstone, que vendeu sua participação em 1991, relembrou no ano passado: “Nos diziam que éramos geeks, nerds ou anoraques... Agora ficou bem legal. As pessoas gostam de se divertir socialmente e se comunicar com outras pessoas enquanto se esfaqueiam pelas costas.”