Como o varejo francês está liderando a moda circular; Coletivo Vestiaire, Printemps, Galeries Lafayette

Se a aquisição do mercado de revenda americano Tradesy pela Vestiaire Collective em março colocou a empresa francesa frente a frente com o gigante The Real Real, o acordo também destacou a mentalidade progressista e de vanguarda do varejo francês quando se trata de moda circular.

Na França, comprar em segunda mão é uma segunda natureza. “Moda vintage e compras inteligentes sempre fizeram parte da cultura francesa”, diz Alix Morabito, chefe de moda feminina, infantil e lingerie, trade marketing e projetos especiais da Galeries Lafayette, citando a infinidade de brechós e mercados de pulgas de Paris. Essa motivação surge tanto da “vantagem econômica quanto da conveniência do passado”, acrescenta ela.

De fato, enquanto o Vestiaire Collective certificado pela B-Corp continua inovando com uma nova e ultra sustentável sede central em Paris, - inaugurada esta semana - os varejistas de luxo Printemps e Galeries Lafayette estão desenvolvendo suas próprias estratégias em busca de um futuro mais circular para retalho.

Galeries Lafayette dobra em serviços circulares

O espaço (Re)Store do terceiro andar da Galeries Lafayette, lançado no ano passado, destaca as marcas por seus produtos sustentáveis ​​e produzidos com responsabilidade com uma combinação de marcas de consignação francesas de luxo, como Monogram e Personal Seller, vintage e rótulos reciclados, como Patine.

Os próximos meses verão o lançamento de novos serviços circulares nas lojas, diz Morabito — “para permitir que os clientes prolonguem a vida útil de seus produtos”. Haverá um serviço de reparos com uma empresa parceira francesa e também um serviço de revenda que será lançado em julho – não apenas em Paris, mas em cinco lojas da rede Galeries Lafayette.

Deixando de lado a preocupação com o planeta, esse foco também faz sentido comercialmente. De acordo com um relatório de 2021 da Boston Consulting Group e Fundação Ellen MacArthur, revenda, aluguel, conserto e reforma têm potencial para crescer de 3.5% para 23% do mercado global de moda até 2030.

Quanto ao conceito de (RE)Store em si, o grupo planeja lançá-lo em suas lojas da província com o objetivo de cinco (RE)Stores na rede até 2023. As cidades foco incluirão Nice e Nantes - escolhidas por suas prósperas redes sociais e economias sustentáveis.

O lançamento desta semana em Paris é um pop-up de um mês com a OMAJ, uma start-up de remessa on-line com sede em Paris que estreou no verão de 2021. Cofundada pelos ex-consultores de gerenciamento da McKinsey e Bain, Marine Daul Mernier e Paul Charon, o serviço completo A empresa está focada na simplicidade e em um modelo de negócios de baixo impacto. A seleção com curadoria do OMAJ oferece uma garantia de qualidade, diz Charon, pois cada produto foi verificado pela equipe antes de chegar ao site.

Outras adições recentes da (RE)Store incluem Les Récupérables, que cria roupas e acessórios reciclados de roupas domésticas e estoques inativos da indústria têxtil francesa, extravagantes, misturas de Toile de Jouy produzidas em Paris do Studio Rosalie e jóias recicladas da Tête d'Orange, com sede em Estrasburgo .

Printemps traz o designer Outlet para a loja

Quando se trata de ações passadas, Primavera' nova loja conceito Hors Season recalibrou o livro de regras. Hors Season é uma área de 200m2 no quarto andar de sua flagship Boulevard Haussmann permanentemente dedicada a peças de coleções passadas – uma estreia física para uma loja de departamentos francesa.

Lançada no final de março, a resposta do cliente, diz Printemps Diretora de Merchandising Karen Vernet, superou as expectativas. “Nós adotamos uma abordagem disruptiva”, ela continua. “No passado, as ações antigas tinham uma imagem ruim. Mas nós os colocamos em um belo conceito arquitetônico com visual merchandising impactante.”

A oferta Hors Season da Printemps assume a forma de uma loja conceito multimarcas que combina roupas femininas e masculinas com acessórios e utensílios domésticos. Apresenta uma combinação de marcas de luxo e contemporâneas, incluindo Jacquemus e Alexander Wang e Ganni. O espaço de varejo é organizado de acordo com a cor em oposição à marca.

“Nosso papel é adotar uma abordagem com curadoria”, diz Vernet. “Muitas vezes você não vê as peças que deseja na temporada atual. Não é certo dizer que algo não está mais na moda quando a temporada termina. Escolhemos marcas criativas e designers emergentes.”

As reduções de 40% a 60% da Hors Season estão disponíveis para membros do programa de cartão de fidelidade da loja - uma maneira de contornar os períodos de vendas bianuais estritamente regulamentados da França. Do ponto de vista empresarial, a iniciativa também serve como meio de captação de novos clientes, acrescenta Vernet.

O conceito é uma evolução do foco contínuo da loja de departamentos de luxo na circularidade. Lançada em 2021, a Printemps dedicou todo o seu 1300º andar de 7m² ao consumo circular. Apelidado de Second Printemps, oferece uma mistura de vintage de designer de luxo e uma rotação de pop-ups de marcas recicladas e de baixo impacto ambiental, incluindo moradores do centro acelerador de moda de luxo responsável de Paris, La Caserne. A Second Printemps já possui um serviço de revenda onde as mercadorias podem ser trocadas por crédito na loja.

A seleção vintage tem curadoria da consultora vintage Marie Blanchet, cuja agência Mon Vintage trabalha com influenciadores como Rihanna e Amal Clooney e marcas de luxo como The Row. Para o registro, Blanchet também trabalhou com Vestiaire Collective, Selfridges e William Vintage.

Escritório do Amanhã Coletivo Vestiaire

Mas voltando ao Coletivo Vestiaire. A empresa acaba de inaugurar uma sede de 5400m2 de baixo impacto e alta sustentabilidade, um edifício haussmanniano remodelado no 11º arrondissement de Paris.

O objetivo do espaço, projetado pelo escritório de arquitetura francês Les Batisseurs, era reduzir as emissões de carbono, minimizar o desperdício e maximizar o bem-estar e a criatividade dos funcionários. Vestaire, já oferece aos funcionários uma divisão de 50:50 entre escritório e trabalho remoto.

50% da superfície total é voltada para áreas sociais e colaborativas, enquanto a inclusão e o bem-estar são incentivados por meio de um espaço para pais, sala de meditação e quadra de basquete. Afrescos gigantes são cortesia do artista de rua francês Louis Bottero e a iluminação de papel reciclado é projetada pelo criador de origami Junior Fritz Jacquet.

Materiais sustentáveis ​​foram adquiridos localmente e mais de 60% dos móveis – designers incluem Charles e Ray Eames e Charlotte Perriand – são reciclados, reciclados ou usados. Eles foram adquiridos por meio de parceiros de projeto, como a empresa de revenda de design cult Selency e a empresa de curadoria de plantas La Grande Serre. As instalações da cozinha foram fornecidas pela start-up francesa Back Market, especializada em eletrônicos recondicionados.

O objetivo final, dizem os cofundadores do Vestiaire, Fanny Moizant e Sophie Hersan, é “criar um conceito emblemático que possa ser replicado em escritórios novos e existentes em Nova York, Hong Kong, Berlim e Londres”.

Sob o acordo Tradesy, a empresa combinada terá uma comunidade de 23 milhões de membros, um catálogo de 5 milhões de itens com um valor bruto de mercadoria superior a US$ 1 bilhão. Também desbloqueará o potencial de transações locais a locais mais ecológicas com um novo centro de autenticação em Los Angeles - o quinto globalmente e o segundo nos EUA. Gestão de Investimentos.