Como a LØCI deu o melhor de si

Com um selo de aprovação da A-List de Hollywood, a LØCI está comemorando um ano de atividade e reconhecendo o poder de suas diversas parcerias. Esta marca britânica independente é a queridinha dos consumidores atentos à moda com as suas gamas de ténis sustentáveis ​​e vegan.

Além de ser a escolha de calçados para Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson e Alicia Keys – para citar apenas alguns, a empresa de tênis vegano desfruta de uma associação bem-sucedida com os principais nomes familiares.

O cofundador e CEO, Emmanuel Eribo, é um empreendedor serial apaixonado por start-ups com experiência em vários setores. Dito isto, o calçado parece ser a sua vocação.

Eribo fundou anteriormente a Butterfly Twists, uma marca de calçados que promove uma coleção em parceria com a Casa Zeta Jones, a linha de produtos de estilo de vida de Catherine Zeta Jones. A Butterfly Twists cresceu ao longo de um período constante de dez anos e distribui mais de um milhão de pares por ano em mais de 0 países.

A LØCI estava 'em funcionamento' como uma marca procurada em apenas alguns meses, estabelecendo um ritmo impressionante para outras marcas de entrada no mercado de calçados lotado.

A revista Tatler and Stylist apresentou a LØCI em recursos de moda como uma marca de calçados 'obrigatória'; a atriz e ambientalista Nikki Reed criou uma coleção exclusiva de tênis veganos unissex para a marca que esgotou logo após ser 'abandonado'.

No entanto, a Eribo mantém firme que “LØCI tem que ser mais do que apenas vender sapatos”. A sua missão pessoal e o compromisso da marca é uma oferta de produtos sustentáveis ​​que façam a diferença.

“LØCI trata da construção de uma comunidade que se tornará um movimento. Trata-se de causar um impacto real; estamos aqui para romper, desafiar e educar”.

Quando se trata de sustentabilidade, a educação é fundamental. Os consumidores muitas vezes podem se sentir confusos sobre como navegar pelas mensagens de lavagem verde e organizações autenticamente sustentáveis.

Recentemente, o Channel 4 da TV do Reino Unido acusou a Adidas de greenwashing como parte de seu programa Dispatches, indicando que os tênis de 'plástico oceânico' da marca de roupas esportivas são feitos de garrafas descartáveis ​​encontradas em terra nas Maldivas, que voam 4000 milhas para Taiwan antes do início da fabricação.

Em seu direito de resposta, a Adidas destacou que ' explica claramente o que Parley Ocean Plastic é em seu site, páginas de produtos relevantes e lojas. '

Fazer com que o consumidor encontre sua marca em um mar de opções de tênis pode ser um grande desafio para uma start-up, antes mesmo de destacar suas credenciais verdes. No entanto, o sucesso da LØCI está nas suas parcerias de trabalho.

Eribo explica: “Hoje há muito barulho, tanto que às vezes é muito difícil saber quem é alguém ou o que representa. Para uma nova marca, você pode explicar rapidamente quem você é e o que é importante para você, fazendo os alinhamentos certos, mantendo-se ao lado daqueles que acreditam no mundo como você o vê. Tivemos muita sorte com a LØCI. Houve um grande burburinho ao nosso redor e isso nos permitiu escolher os melhores parceiros que achamos que realmente representam crenças semelhantes”

A marca anunciou recentemente uma colaboração com o clube de membros Soho House & Co., como fornecedor oficial de calçados para todas as suas casas em todo o mundo.

Com uma lista significativa de outros parceiros de design e mídia a serem anunciados este ano, parece que todos ouviremos mais sobre esse disruptor da moda vegana.

A disrupção faz de fato parte da missão, com a marca ousada o suficiente para apontar o impacto do tênis de couro no mundo atualmente.

A LØCI afirma que são necessários mais de um bilhão de animais por ano para atender às demandas do mercado atual de tênis de couro; oito milhões de peças de plástico entram nos oceanos do mundo todos os dias, cada uma delas um risco potencial para os animais marinhos.

A marca afirma estar comprometida com um caminho diferente que cada par de seus calçados fez apenas com materiais veganos e plásticos reciclados. Com cada par vem uma doação de lucros para boas causas.

“Hoje, contar histórias é uma parte tão grande do varejo. As pessoas não querem que você venda hoje, tanto quanto querem apoiar por que você está fazendo isso. O 'porquê' desempenha um papel tão importante, não estamos aqui para vender sapatos... já fizemos isso antes; estamos aqui para causar um impacto positivo significativo. Quanto mais bem-sucedidos nos tornamos, maior o impacto que podemos causar”, explica Eribo.

“Estamos apenas começando, não é nem a ponta do iceberg.”