Como a parceria Ready Player Me Avatar da L'Oréal impulsionará a agenda Web3 da Beauty

A L'Oréal anunciou uma parceria com a plataforma de avatar cross-game Ready Player Me, por meio da qual Maybelline New York e L'Oréal Professional criaram looks de maquiagem e estilos de cabelo para os avatares Ready Player Me. Os looks gratuitos podem ser usados ​​em mais de 4,000 aplicativos e plataformas em todo o mundo, como VRChat e Espacial.

A Maybelline e a L'Oréal criaram cinco looks cada uma, co-projetadas pelo artista CGI Evan Rochette, especializado em design 3D com codificação. A Maybelline trabalhou com sua própria grande embaixadora global, a maquiadora Erin Parsons.

Ready Player Me já fez parceria em wearables de moda com nativos digitais Vestido X e marcas tradicionais como Tommy Hilfiger entre outros, no entanto, esta é a primeira vez em beleza.

Anteriormente, as incursões de beleza na Web3 eram mais de nicho, assumindo a forma de projetos NFT ou PFP focados em diferentes comunidades - no caso da NYX de propriedade da L'Oréal e do People of Crypto Lab On The Sandbox e da Estée Lauder Group's Clinique with Non Fungible People - ou projetos NFT de caridade ou orientados para a sustentabilidade, como MAC's Viva Glam ou Guerlain Beauty's Iniciativa Cryptobee.

No entanto, o mundo dos jogos com seu alcance infinitamente mais amplo apresenta grandes oportunidades em termos de marketing, construção de marca e, finalmente, receita, portanto, a parceria RPM é um primeiro passo fundamental.

“Esta parceria nos permite entender melhor o apetite pela beleza virtual entre os consumidores e elevar as experiências de beleza. Com mais de três bilhões de jogadores globais, nossa abordagem é explorar novos códigos de beleza, ao mesmo tempo em que tornamos a experiência mais acessível e inclusiva”, disse Camille Kroely, Chief Metaverse Officer do Grupo L'Orèal, em comunicado.

Na verdade, foi a acessibilidade do Ready Player Me que provou ser uma grande atração. “Acessibilidade (no mundo real) é um dos principais valores de nossa marca e nos orgulhamos disso”, disse Trisha Ayyagari, presidente global de marca da Maybelline New York por e-mail, acrescentando que a aparência digital pode ser aplicada a um avatar em um questão de segundos.

A diretora digital e de marketing, Asmita Dubey, está convencida de que a beleza digital e virtual desempenhará um papel cada vez mais importante ao lado da física.

“Nossas marcas estão criando experiências novas, imersivas e virtuais usando espaços virtuais (lojas), experiências personalizadas no jogo, publicidade no mundo virtual, ativações de amostragem eletrônica e embaixadores e influenciadores virtuais. Estamos muito entusiasmados em lançar as bases para o futuro da beleza na Web3 e no Metaverse”.

Os looks do Ready Player Me não estão vinculados ao marketing de um produto específico, mas o objetivo da parceria é enfatizar os valores da marca nesse novo meio. “A parte interessante de criar looks de maquiagem no metaverso é que você não é limitado pela realidade física. Todos podem quebrar barreiras com sua criatividade. É para isso que esses looks foram projetados”, concluiu Ayyagari.

L'Orèal.com

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