Não seja o único que não está lá!
Junte-se a nós de 13 a 14 de setembro de 2022 na The Palmer House em Chicago, IL.
Por Madison Fiore
Há centenas de conferências de cannabis e eventos por aí, ocorrendo ao longo do ano e em todo o país. Você sabe que deveria ir a pelo menos alguns deles, mas o custo das passagens e viagens aumenta – sem falar no tempo longe do trabalho, orçamentos apertados e uma pandemia que ainda é muito real. Além disso, o que você ganharia com isso?
Muito, ao que parece.
Como fundador e CEO da MATTIO+FIORE, uma agência de mídia paga e marketing de desempenho focada em cannabis, participei e falei em meu quinhão de eventos do setor ao longo da minha carreira. Cada um me ofereceu algo valioso, seja uma ideia, uma nova perspectiva, um contato comercial ou um novo cliente.
Durante a pandemia, muitos organizadores de conferências cancelaram seus eventos e os que aconteceram pareciam diferentes. Novas tecnologias e plataformas foram criadas com o único propósito de preservar a magia dos eventos presenciais, permitindo que os organizadores hospedassem suas conferências online, mas simplesmente não era a mesma coisa.
Eventos virtuais no auge do COVID foram necessários para manter a indústria da cannabis na direção certa – mas agora que o mundo reabriu, estou priorizando eventos presenciais. Aqui está o porquê.
Lá estava eu em outubro de 2021 no Conferência Benzinga Cannabis Capital na Times Square, sentado ao lado de alguns de meus colegas discutindo sobre construção de marca e marketing na frente de um grande público. Depois de encerrar a sessão com algumas perguntas e respostas, saí do palco e encontrei Rosie Mattio, rainha de relações públicas da cannabis e fundadora e CEO da MATTIO Communications, uma das maiores e mais antigas empresas de relações públicas e marketing no espaço da cannabis. Já tínhamos nos encontrado em outros eventos no passado e levamos alguns minutos para nos atualizar. Durante nosso bate-papo, falei sobre as oportunidades de uma agência de mídia paga e publicidade de desempenho especificamente para empresas de cannabis. Eu trabalhava no departamento de marketing de desempenho da Hawke Media há cerca de cinco anos, mas, confessei a Rosie, estava atingindo o teto. Eu estava pronto para sair por conta própria e começar minha própria agência.
Rosie compartilhou que já estava trabalhando na criação de um braço de marketing de desempenho para a MATTIO Communications com seu parceiro de negócios, Mitch Rothschild. Eu educadamente recusei seu convite para ingressar como funcionário, sabendo que minha próxima carreira seria como proprietário. Terminamos nossa conversa logo depois e seguimos nossos caminhos separados.
Mas a conversa não acabou. Cerca de uma semana depois, recebi um telefonema de Rosie e Mitch que queriam falar sobre a possibilidade de uma joint venture para uma agência de publicidade performática em cannabis. Apenas um mês e meio e muitas reuniões depois, nasceu a MATTIO+FIORE, uma agência de mídia paga e marketing de performance focada em cannabis. Eu havia realizado minha ambição – possuir e administrar uma agência de publicidade de desempenho de cannabis – e construí uma forte parceria comercial a partir de um simples encontro casual em um evento do setor.
E essa é uma das muitas razões pelas quais conferências presenciais são imprescindíveis para o crescimento da indústria e da empresa. Centenas de seus colegas profissionais estão vagando no mesmo espaço com sinergias semelhantes. É onde antigos colegas se reconectam, novos relacionamentos são construídos, negócios crescem e – se for o momento certo – parceiros profissionais são encontrados.
Interagir com seus colegas cara a cara é mais importante do que se imagina. Todos nós nos acostumamos com o Zoom, mas é difícil realmente conhecer alguém e fazer essa conexão especial por meio de uma tela. Os eventos do setor são onde você vê esses clientes, colegas de trabalho ou colegas pessoalmente e se envolve em conversas significativas sem o véu virtual. De acordo com pesquisa realizada por Zípia, 68% dos indivíduos preferem a rede pessoalmente do que virtualmente, e 95% concordam que as interações face a face são fundamentais para relacionamentos profissionais de longo prazo bem-sucedidos.
Os eventos do setor também são oportunidades maravilhosas de aprendizado, seja o conhecimento proveniente de uma discussão de conteúdo ou de uma ótima conversa. Ao conversar com pessoas que trabalham em toda a cadeia de suprimentos, é fácil entender as tendências recentes do setor – mesmo que esteja fora de sua área de especialização, é sempre útil estar ciente dos acontecimentos em outras áreas do setor.
É fácil se desgastar com as tarefas do dia-a-dia. Descobri que, quando aproveito o tempo para participar de uma conferência, me reconecto com minha motivação original para entrar no espaço da cannabis. Ao falar com os incríveis líderes e criativos que trabalham para promover mudanças positivas em suas comunidades e dentro do setor, e ver o coração e a autenticidade que tornam o setor tão especial, saio com um nível mais alto de entusiasmo pelo que faço. Eventos do setor reacendem minha conexão com minha comunidade e minha missão de normalizar a cannabis.
É impossível saber exatamente o que você vai ganhar participando de um evento, mas as possibilidades são infinitas. Conferências da indústria criar a oportunidade para que as partes se reúnam, compartilhem ideias e talvez até comecem algo novo. Eles nos lembram que existem pessoas reais por trás da cannabis que dedicaram suas carreiras – às vezes suas vidas – a ter um verdadeiro impacto em algo que importa para elas e para os outros.
Você estará participando de sua próxima conferência do setor?
Se você me ver, venha se apresentar. Eu ficaria feliz em conhecê-lo. Não perca o evento de 13 e 14 de setembro de Chicago!
Como fundadora e CEO da MATTIO+FIORE, Madison fez parceria com Rosie Mattio e MATTIO Communications para criar a melhor agência de marketing de desempenho para a indústria de cannabis. Em sua antiga função como chefe de crescimento da Hawke Media, Madison ajudou a escalar a empresa de uma equipe de menos de 30 para mais de 300 funcionários. Em 5 anos, ele também contribuiu para o crescimento da receita, aumentando a receita anual de US$ 3 milhões em 2017 para mais de US$ 30 milhões em 2021. Focado principalmente na indústria de cannabis, Madison se tornou um dos especialistas mais reconhecidos na área. Trabalhando com algumas das maiores marcas do setor, ele é um renomado líder de pensamento e estrela em ascensão, ajudando as empresas a superar os obstáculos de marketing em constante evolução.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/household-name-cannabis-business-started-190130305.html