Como 'QR Queen' Jill Martin está expandindo o reino com 'Shop The Scenes'

Jill Martin de Today Show e a fama da QVC está inovando uma nova indústria com códigos QR junto com o CEO e Yellowstone produtor David Glasser. “Compre as cenas”, uma joint venture entre Martin e 101 Studios, está definida para redefinir o Entertainment Commerce.

O mais recente empreendimento do QR Queen ostenta um código durante o intervalo comercial de programas como Yellowstone isso dará aos espectadores a oportunidade de comprar produtos no próprio programa que estão assistindo.

“Shop The Scenes” foi lançado com grande sucesso e grandes números há dois fins de semana, vendo envolvimento imediato do público e compras rápidas de itens na tela, como chapéus de $ 20 a móveis de $ 3,200 (a cadeira de escritório de John Dutton), tudo coincidindo com a temporada de 4 de dezembro 5 estréia de pedra amarela. A estreia desta temporada marcou a maior audiência da série até o momento.

Martin está grudado no quadro de dados do site desde seu lançamento. ela estava testemunhando Yellowstone resposta esmagadora dos fãs em primeira mão e em tempo real durante a estreia.

“Você viu a quantidade de pessoas chegando e foi fascinante assistir”, disse Jill sobre “Shop The Scenes” e seu Yellowstone produtos via Zoom na semana passada. “Vimos 16,000 sessões em 30 minutos após a execução de um anúncio. É imediato. Você vê bem aí.”

O site esgotou 3 novos pedidos da bolsa de Beth Dutton, que é vendida por mais de $ 900.

Outros shows com produtos em “Shop The Scenes” incluem 1883 (Paramount) e Emily em Paris (Netflix).

“Shop The Scenes”, a primeira no mercado em TV de compra em larga escala com um pipeline altamente visível de grandes séries confirmadas nos próximos anos, trabalhou com a Flowcode, a Direct to Consumer Company™, para criar um QR de claquete personalizado código para que os espectadores tenham acesso instantâneo a comprar itens diretamente do aparelho.

O site é incrivelmente promissor não apenas por causa de seu lançamento, mas também por seu modelo de negócios. Em vez de apostar em algumas temporadas que são mais lucrativas do que outras, as vendas de “Shop The Scenes” são impulsionadas por lançamentos de conteúdo durante todo o ano. Como muitos clientes encontrarão os itens desejados por meio de códigos QR, o STS também opera como um site de comércio eletrônico autônomo.

Martin foi sensato em ser cuidadoso com o público da televisão e não insistir na colocação do código no topo do conteúdo durante os episódios. Isso teria tirado os espectadores do programa e eles teriam ignorado o site e seus produtos.

“Eu me coloco no lugar do espectador e do consumidor”, disse Jill. “E se eu estiver assistindo ao meu programa - e todo mundo tem uma segunda tela agora, mas eu quero assistir ao programa, então vejo o noivado no intervalo comercial e, em seguida, vejo que ele cai durante o programa porque um showrunner- e estamos trabalhando diretamente com os showrunners, e isso é muito importante… Queremos permanecer autênticos com o show, e um showrunner não quer que seu show seja interrompido por ninguém olhando para qualquer outra coisa.

“Então o comportamento será— e só se passaram duas semanas, mas já estou vendo... Não é um comportamento difícil de ensinar. O código QR é a maior celebridade desde a pandemia. Então [o público] sabe o que fazer quando vê. E é o meu logotipo.

“Mas eles saberão que, se quiserem algo de seu programa ou filme favorito e o quiserem autêntico e entregue nesta linda embalagem elevada, eles saberão que devem ir a shopthescenes.com. "

Esta não é a primeira vez que a “Jill of All Trades” usou códigos QR para mudar uma indústria. No outono de 2021, ela utilizou a tecnologia de forma a permitir que a NBC Today Show público a comprar itens de seus segmentos "Compre HOJE" imediatamente em seus telefones.

Para nenhuma surpresa, Martin já está em outro empreendimento comercial; desta vez envolvendo embalagens.

“Na verdade, vou anunciar outra parceria em que você pode realmente tornar as embalagens sob medida realmente lucrativas, e é uma parceria muito interessante que anunciaremos em breve”, disse Jill.

“Ter uma embalagem bonita para mim é muito aditivo e é quase como correr uma corrida e depois não passar da linha de chegada. É como se a embalagem fosse do jeito que você a vê pela primeira vez. Você nunca tem uma segunda chance de causar uma primeira impressão. Quero dizer, por mais clichê que isso seja - sou muito fã de embalagens e descobri como torná-las econômicas e, eventualmente, benéficas e lucrativas.

Jill se casou com Erik Brooks, fundador e CEO da Ethos Capital LLC em setembro. Erik tem apoiado o empreendedorismo de Jill com a STS e seus outros negócios, inclusive sendo um bom esportista com todas as caixas de mercadorias espalhadas por toda a casa.

O casamento deles não atrasou a agitação de Jill ou Erik, mas algum tempo de inatividade pode estar no futuro.

“Nós não tiramos uma lua de mel. Trabalhei na manhã seguinte”, disse Martin. “Mas vou levá-lo embora em dezembro em lua de mel. E eu tenho que dizer, além de ter um marido muito compreensivo, obviamente... e ele me apoia e está animado e entusiasmado por eu ver isso ganhar vida, mas eu acredito em— eu acredito que seu cérebro precisa reiniciar e que você precisa ficar entediado e relaxar para ser o mais criativo.

“Não conheço ninguém que não precisaria de um tempo só para descomprimir para poder voltar a ser mais criativo. Então, sim, vai desacelerar porque deve desacelerar, mas estamos anunciando mais shows e é apenas uma questão de planejamento. Então, estou tão entusiasmado com isso. Isso não é trabalho para mim.