Como contar histórias está impulsionando os NFTs

Os tokens não fungíveis, ou NFTs, foram muito comentados no ano passado. Um NFT é um identificador digital exclusivo que não pode ser copiado, substituído ou subdividido; está gravado em uma blockchain, e que é usado para certificar autenticidade e propriedade. Além de ser pensado como um identificador, um NFT é frequentemente pensado como um contrato, uma obra de arte/artefato digital ou simplesmente como uma manifestação da chegada da tecnologia futura. Os NFTs, apesar de todas essas coisas, também são algo não tão amplamente discutido: uma ferramenta de contar histórias. A Web3 é uma nova mídia e, como todas as mídias anteriores - da imprensa ao rádio e às imagens em movimento - os humanos a usarão para contar histórias. Contar histórias é como estamos programados para evoluir e nos conectar uns com os outros, e usaremos todas as ferramentas à nossa disposição para fazer isso. O que nos resta aprender, quando se trata de contar histórias com NFTs, é como o fazemos, por que o fazemos e o que constitui o sucesso.

Exemplos de Web3 Storytelling

A JumpCut Creative identifica-se como uma “empresa de storytelling” e levantou uma hipótese, com o seu projeto narrativo mulheres misteriosas, que as comunidades podem se unir e co-criar histórias, que, na opinião deles, são propriedade intelectual valiosa com um caminho para Hollywood. “Existimos porque queremos desafiar o status quo em Hollywood e mudar o processo de tomada de decisão em torno do qual as histórias serão contadas por meio de filmes e televisão”, diz Tonya Reznikovich, chefe de equipe e produtora da JumpCut, "É uma loucura que Hollywood não tenha aproveitado os fãs e o público do ponto de vista de co-criação e desenvolvimento de IP porque eles estão realmente perdendo muito tempo, não apenas porque há tantas pessoas incrivelmente criativas por aí, tipo, Reddit e Wattpad e você sabe, fanfiction.net, que estão dispostos a dedicar tempo e esforço para construir conhecimento, personagens e histórias, mas também porque Hollywood está perdendo o maior volante de marketing de todos os tempos; … se você tem essa comunidade superengajada de pessoas que estão criando histórias juntas, isso vai acabar sendo muito mais eficaz do que uma campanha de marketing de outdoors e centenas de milhões de dólares e ninguém se importa. Resumidamente, Criativo JumpCutA missão da empresa é preparar o caminho para projetos voltados para a comunidade que possam ajudar a abrir o sistema insular de Hollywood para novas vozes e novos tipos de projetos.

O Crypto Coven, embora também focado em contar histórias, é um experimento na construção de um mundo descentralizado. Em vez de ter o objetivo de se conectar com Hollywood, eles estão focados em se conectar uns com os outros por meio de mundos de histórias. “Altas bruxas são definitivamente Tumblr garotas, garotas fanfic - tipo, nós acreditamos nesse tipo de comunidade realmente incrível, e muitas vezes dirigida por mulheres jovens, construída em torno das histórias que realmente nos fascinaram quando éramos mais jovens. E queríamos replicar algo assim e usar a tecnologia da Web3 para poder construir algo assim.”

E então, para fornecer um exemplo de uma terceira abordagem, R3wind, como o Crypto Coven, é sobre colaboração, mas focado um pouco mais em comércio e infraestrutura do que em conteúdo ou conexão. “O que realmente estamos focando é como criamos um ambiente colaborativo onde os criadores podem trabalhar na criação de um único canal de conteúdo, que estamos conectando de volta a um canal de TV”, diz Shane “Tasafila” Murphy, fundador da Blockbuster DAO e R3WIND.xyz, “e como um grupo de criadores se reúne em torno de uma marca, projeto, ideia ou ethos e cria uma empresa de mídia junto com seu conteúdo individual e, de certa forma, seu ethos combinado. ”

Sem porteiros

Para três projetos com abordagens surpreendentemente diferentes, todos concordam em uma coisa: quando se trata de contar histórias, o Web3 elimina a necessidade de permissão. “Sempre foi um problema de distribuição”, explica Murphy, “como nos últimos vinte ou trinta anos desde que a internet existiu. Você sabe, é fácil compartilhar conteúdo, mas na verdade não há meio para que seja realmente visto ou alcance a comunidade certa, e a menos que seja uma espécie de modelo pago para jogar onde, para realmente ter suas coisas vistas, você tem que ter dinheiro, e isso meio que estreita o funil de quem realmente é descoberto... Uma organização de base tradicionalmente nem sempre teve dinheiro, mas temos centenas de organizações de base com esses projetos NFT com muito dinheiro para criar um canal de distribuição . E, finalmente, as pessoas podem ser descobertas quando seu ethos se alinha com essa comunidade.

O Crypto Coven fornece um ótimo exemplo disso. Recentemente, eles codificaram seu próprio editor de histórias on-line, onde as pessoas podem ir diretamente ao site e inserir o número de uma bruxa, escrever sua história no editor de texto e, em seguida, carregá-la e formatá-la automaticamente em seu site. De repente, algo que exigiria um editor, editor de texto, artista de layout e ilustrador profissional é concluído e distribuído para o público em pouco tempo.

Métricas para o sucesso

“As métricas de crescimento são francamente besteiras”, diz Murphy sem rodeios, “Eu tinha o projeto de crescimento perfeito quando lancei DAO de grande sucesso. Foi literalmente um tópico no Twitter, sem site, sem discórdia, sem nada. Acabei de escrever um tópico no Twitter. Fui dormir no dia de Natal, acordei com 10 a 12,000 seguidores, certo? E esse foi um crescimento insano. … E no final esse crescimento acabou meio que se traduzindo em resultados negativos porque a quantidade de gente que veio obviamente era toda de especuladores. Eles não estavam alinhados com a missão. … Há algo a ser dito sobre métricas qualitativas quando você está olhando para sua comunidade.”

Reznikovich concorda. Ela descobriu que o engajamento é uma métrica excelente. “Com Women of Mystery, porque basicamente dirigimos uma sala de escritores digitais por cerca de dois meses, tivemos 200 pessoas participando do projeto, e cerca de oitenta delas eram, você sabe, usuários e colaboradores ativos semanalmente. E mesmo que tenha havido uma queda, as pessoas que ficaram essencialmente completaram, você sabe, mais de 95% de todas as diferentes missões criativas. Então, os níveis de engajamento, se a pessoa estiver realmente comprometida, são altíssimos.

“Na publicação tradicional e com o tipo de autores com quem eu costumava me envolver, o relacionamento esperado entre você e seus leitores é zero. Você publica um livro, sai no mundo, as pessoas compram na livraria. E você pode nunca ouvir falar dessas pessoas …”, reflete Keridwen, Alta Bruxa de Espírito e Wordsmithery (escritor-chefe) para Crypto Coven, “Quando realmente me atingiu o quão especial isso foi, foi quando tivemos alguns de nossos primeiros eventos presenciais. E acabei de ver algumas pessoas realmente lindas entrando em uma sala vestidas de bruxa, conversando comigo sobre suas histórias e sobre como encontraram seu regimento, como encontraram sua peruca e como montaram suas roupas e … sobre as histórias que eu escrevi e isso foi absolutamente espetacular.”

Era uma vez

Os NFTs já ultrapassaram a expectativa de vida que muitos previam. Talvez a capacidade do médium de explorar um instinto primitivo tenha algo a ver com isso. “A narrativa cria essa narrativa compartilhada que realmente constrói lealdade e esse tipo de sentimento de parentesco em cada comunidade, por isso é quase como uma espécie de cola”, reflete Reznikovich. E os projetos narrativos no espaço NFT estão colhendo os benefícios. Quer sua missão declarada seja criar conteúdo, comunidade ou comércio, todos eles estão mudando o paradigma e engajando o público. Sobre contar histórias, Keridwen resume: “É antigo. É catártico. É um tipo de compartilhamento que existe em todos os níveis de nossa experiência, mesmo que as pessoas não pensem nisso dessa maneira. … Tecnologia é apenas tecnologia até que alguém faça algo legal com ela.