Agrupe-se: as plataformas de streaming controlam os custos para competir
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Os provedores de streaming têm tirado uma página do manual do cabo ao agrupar opções à medida que mais opções ameaçam sobrecarregar os consumidores preocupados com os custos.
Durante décadas, quando os proprietários de TV a cabo estavam negociando taxas de retransmissão com o distribuidor de programação de vídeo multicanal (MVPDs), eles estavam alavancando suas redes mais bem avaliadas e obrigatórias com redes de classificação mais baixa e start-ups para ganhar distribuição. Eventualmente, a família média a cabo teria quase 200 canais a receber, mas assistia apenas a um punhado de redes a cabo. À medida que o custo de uma assinatura de cabo disparou para mais de US$ 100 por mês e opções de visualização alternativas e menos dispendiosas se tornaram disponíveis, milhões de assinantes de cabo cancelaram suas assinaturas da Netflix
O agrupamento com outras empresas oferece custos de assinatura mais baixos, aumenta a amostragem e ajuda a subsidiar os custos crescentes de manter um serviço de streaming competitivo e tem valor promocional. Houve vários exemplos de agrupamento com streaming de vídeo. Aqui estão alguns deles.
Disney: O pacote de streaming mais familiar vem da Disney. O pacote de streaming da Disney que combina Disney+, Hulu (com anúncios) e ESPN+ custa US$ 13.99 por mês, um desconto de 44% em comparação com a compra dos três separadamente. Há relatos de que a Disney poderia agrupar todos os três no aplicativo Disney +.
De acordo com o O Hollywood Reporter, a Disney também fechou um acordo com a Uber
Além disso, em julho, a Verizon anunciou que ofereceria o Disney+ para clientes pré-pagos por seis meses quando eles ativassem ou atualizassem para o plano ilimitado pré-pago, mais caro. (A rival de telecomunicações T-Mobile tem um acordo com seus assinantes e a Apple TV+.)
Supremo
A Paramount recentemente fechou um acordo com o Walmart e seu programa de associação para remetentes frequentes Walmart Plus. Foi relatado que as negociações entre Paramount e Walmart
Walmart também buscava parceria com Disney e Comcast
Walmart continua a competir com a Amazon
Além disso, no ano passado, a Paramount+ anunciou uma parceria com a T-Mobile. T-Mobile e Sprint novos e existentes
Comcast: No início deste mês, a Peacock, de propriedade da Comcast, anunciou um acordo com o The Hallmark Channel. Sob o acordo, os assinantes do Peacock poderão transmitir a contagem regressiva da Hallmark para os filmes de TV de Natal, 72 horas após sua estreia linear na Hallmark. (Os filmes permanecerão disponíveis na rede a cabo.)
Descoberta da Warner Bros.: Com a fusão Discovery-Warner Media concluída, foi anunciado que os provedores de streaming HBO Max e Discovery + serão combinados no próximo verão. Além disso, o novo Warner Bros. Discovery continuará agregando certos planos de internet e wireless com a AT&T
Google
Entre a programação disponível estão dezenas de streamers de nicho, bem como Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix e ViX. O YouTube planeja adicionar mais provedores de streaming, incluindo o NBA League Pass. Não houve anúncio sobre se o serviço vem com uma opção sem anúncios. Atualmente, o serviço está disponível apenas nos EUA
O agrupamento como fonte para aumentar a receita não se limita ao streaming de vídeo. Em seu último relatório de ganhos The New York Times
Além disso, para aumentar a receita NPR lançou recentemente um pacote de podcast chamado NPR+. Para acessar programas populares como Fresh Air e Code Money com material bônus e conteúdo sem anúncios. Os assinantes podem pagar US $ 8 mensais ou US $ 96 anualmente à estação local da NPR.
À medida que a mídia se torna mais competitiva, haverá mais oportunidades de agrupamento. A televisão a cabo teve a ideia certa.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/11/07/the-bundling-of-streaming-video-has-arrived/