Como a música do Super Bowl e os anúncios com música provavelmente mudarão em 2023

O Super Bowl deste fim de semana será o primeiro com a AppleAAPL
Música como patrocinadora da extravagância do intervalo, apenas uma maneira pela qual a música do grande jogo e seus muitos grandes anúncios provavelmente evoluirão este ano, apenas alguns dias após o Grammy encerrar talvez sua premiação mais inclusiva de todos os tempos.

A cantora e magnata da moda Rihanna será a atração principal do show do intervalo, antes de seu tão esperado e frequentemente prometido nono álbum de estúdio, o primeiro desde 2017. o Grammy com Stevie Wonder se apresentando Terreno mais elevado), produtor/cantor Kenneth “Babyface” Edmonds, e a cantora/atriz Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementar).

Ter uma empresa de streaming de música executando o show do intervalo em vez de uma empresa de bebidas (mesmo uma com raízes muito antigas da Pepsi no mundo da música) promete mudar pelo menos partes dessa experiência. A Apple já anunciou que está oferecendo todo o catálogo de Rihanna em Spatial Audio com Dolby Atmos. Se você tiver os fones de ouvido ou fones de ouvido certos, isso deve tornar o RiRi uma experiência ainda mais envolvente.

O Apple Music Radio também oferecerá uma variedade de programas de streaming de áudio conectados ao jogo, incluindo uma entrevista de quinta-feira com Rihanna, 33 listas de reprodução das principais músicas de cada time da NFL, transmissões ao vivo diárias no local em Phoenix, uma série de 10 partes sobre apresentações memoráveis ​​anteriores do intervalo e uma mesa redonda de oito partes examinando o impacto cultural de Rihanna como o A segunda artista feminina mais vendida de todos os tempos. Se, de alguma forma, isso não for suficiente para os fanáticos fãs de Rihanna, haverá um show de recapitulação pós-jogo na próxima segunda-feira.

Mas também é provável que vejamos mudanças em como as grandes marcas estão usando a música este ano, de acordo com uma nova postagem no blog da Songtradr, que licencia música para criadores e corporações e acompanha a indústria em geral. Entre as grandes tendências para os anúncios chamativos deste ano no grande jogo:

• É a vez do TikTok. Dado o impacto transformador do site de mídia social no mercado da música nos últimos anos, não é surpresa que o TikTok seja uma grande parte de muitas mensagens da marca este ano, tanto antes do jogo quanto especialmente durante ele. “Olhando para o ano passado, vimos marcas criarem campanhas exclusivas do TikTok separadas do que faziam na televisão; uma abordagem que aumentou o alcance geral de sua campanha e ajudou a envolver pessoas desinteressadas em futebol”, diz o post do Songtradr.
• Pulando no hip hop. O épico show do intervalo do ano passado, apresentando uma coleção de estrelas do hip hop no nível do Monte Rushmore (sem mencionar o tributo ao Grammy deste ano comemorando 50 anos de rap) são apenas os momentos de maior destaque para um gênero popular duradouro. Mas os dados do Songtradr mostram que na maioria dos anos da última década, as canções de rock ultrapassaram o hip hop como faixas de apoio nos anúncios do Super Bowl do ano. O representante refeito e quase onipresença de Snoop Dogg como porta-voz corporativo quase fofinho é apenas um caso de aliviar os medos da marca sobre a imagem histórica do hip hop NSFW. Acrescente a nostalgia dos anos 90, que inclui os sucessos do hip hop daquela época, e provavelmente veremos o gênero ultrapassar o rock pelo primeiro lugar em grandes anúncios de jogos apenas pela segunda vez desde 2013, de acordo com Songtradr.
• K-pop e música latina também estão surgindo. Espere ouvir mais de vários gêneros principais diferentes, mesmo além do hip hop. Tanto a música latina de estrelas como Bad Bunny quanto o K-pop de artistas como BTS e Blackpink se tornaram um enorme sucesso em todo o mundo, não apenas em seus próprios quintais. As marcas globais também estão prestando atenção e usarão a música para ajudar a alcançar essas enormes bases de fãs. E só porque o BTS está em um hiato prolongado não significa que seus sete membros, que lançaram seus respectivos álbuns solo nos últimos meses, não estarão abertos a fazer negócios.
• Bloqueios de biblioteca podem significar menos músicas famosas. No ano passado, 85% das músicas usadas nos anúncios do Super Bowl foram construídas em torno de faixas mais antigas, com anos ou até décadas. Mas, ao mesmo tempo, o private equity e outros veículos de investimento têm arrebatado os catálogos de música de legados proeminentes a preços estonteantes. Agora, mesmo um relativamente recém-chegado como Justin Bieber, de 28 anos, pode vender seus direitos autorais de publicação, masters de gravação e direitos relacionados por um pagamento de nove dígitos. Songtradr disse que ainda é muito cedo para saber o que a corrida do ouro do catálogo significará para as marcas, mas é provável que o licenciamento desse grande sucesso antigo esteja prestes a ficar muito mais caro. Afinal, esses investidores precisam começar a recuperar as centenas de milhões de dólares que investiram nesses ativos. Licenciar faixas sob esses novos proprietários provavelmente não sairá barato. As marcas podem optar por faixas mais novas ou menos proeminentes/caras.

As marcas estão, é claro, perseguindo a maior audiência na televisão, mesmo com a transmissão tradicional e as audiências a cabo continuando a cair amplamente. Em 2022, o grande jogo mais uma vez atraiu o maior número de telespectadores do ano em qualquer programa de televisão dos Estados Unidos, cerca de 99.2 milhões, ou quase um terço da população dos Estados Unidos.

O pontapé inicial para o jogo de 2023 entre o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs começa às 6h30 ET / 3h30 PT no domingo, no State Farm Stadium em Glendale, Arizona, embora, é claro, os anúncios e visualizações de anúncios já tenham começado on-line e na TV. O jogo será transmitido pela Fox e transmitido no serviço de assinatura FUBO.