Como os Chainsmokers usarão Pearpop e Tubular para construir melhores negócios de marca

A dupla de DJs/produtores dos EUA The Chainsmokers não são apenas músicos e performers eletrônicos de sucesso. Como muitos de seus colegas que construíram carreiras sustentáveis ​​em uma indústria da música em rápida mudança, Alex Pall e Drew Taggart também tiveram que acompanhar de perto o lado comercial de sua criatividade, aproveitando as mídias sociais e acordos com marcas para ajudar a ganhar a vida .

Dada a mudança da indústria da música para o streaming e o impacto descomunal que plataformas de vídeo social como TikTok e YouTube tiveram nos músicos que se conectam com os fãs, não é surpresa que as marcas estejam rotineiramente buscando parcerias com Pall e Taggart. Mas fazer um acordo de marca envolve muito mais do que um simples 'sim', seguido por uma postagem de vídeo online.

Com o a enorme conferência de influenciadores da VidCon retornando a um evento presencial hoje em Anaheim, Califórnia, entrevistei Pall por e-mail no início da semana. Conversamos sobre como o The Chainsmokers usa a plataforma de colaboração de marca Pearpop para descobrir quais músicas realmente fazem sucesso com os fãs, com quais marcas eles podem querer fazer acordos e muito mais. Os Chainsmokers gostam tanto da Pearpop que investiram na empresa.

A Pearpop acaba de anunciar uma parceria com a empresa de métricas de vídeo social Tubular Labs para conectar dados de varejo da AmazonAMZN
e WalmartWMT
com comportamentos de visualização de vídeo social. A Pearpop está incorporando o existente da Tubular Oferta de informações do consumidor para a parceria.

Os fãs da dupla são, por exemplo, quatro vezes mais propensos a comprar livros no Walmart do que o espectador médio de vídeos sociais. Outros petiscos além de The Chainsmokers incluem:

• Quase 20% do público do comediante Kevin Hart comprou eletrônicos na Amazon com 30 dias assistindo a um de seus vídeos.
• MrBeast, o criador e filantropo massivamente popular do YouTube, tem um público quatro vezes mais propenso do que a média a comprar raquetes de tênis na Amazon.
• O público da estrela do Instagram Sommer Ray tem 7.4 vezes mais chances de comprar mouse pads na Amazon dentro de 30 dias depois de assistir a um de seus vídeos.

A parceria Tubular-Pearpop representa um passo potencialmente grande para criadores como The Chainsmokers que dependem de acordos de marca, mas precisam mostrar a seus parceiros o que funciona, sugeriu Pall. Abaixo está uma transcrição levemente editada de nossa conversa:

Forbes: Como os Chainsmokers estão usando Pearpop e Tubular? Algum exemplo de projeto em que os dados e outras informações ajudaram a impulsionar seus negócios e sua arte?

Mortalha: Usamos a função original do Pearpop várias vezes com nossos lançamentos recentes. Foi um recurso incrível para nós, não apenas para semear ideias e músicas para o Tiktok, mas também para rastrear o que parecia estar se conectando ou não. Aos nossos olhos, Pearpop ajuda a facilitar, organizar e criar estratégias de lançamentos e ainda mais, quando você vê algo clicando, amplifica. Ainda não tivemos a chance de usar o Tubular, mas estamos bastante empolgados com a perspectiva disso. Tanto pode ser ganho em ambos os lados da equação de um serviço como este. Eu acho que isso é algo que Pearpop sempre faz um ótimo trabalho, vendo as coisas de ambos os lados, qual é a oferta e demanda, quais são as expectativas e demandas e assim por diante.

Forbes: Eu entendo que vocês também são investidores da Pearpop. O que o levou a investir na empresa e onde mais você e Drew investiram em tecnologia e entretenimento? Onde isso se encaixa em suas estratégias para seu trabalho criativo e o negócio por trás de seu trabalho?

Mortalha: Sim, investimos pessoalmente. Eu aludi um pouco a isso na última pergunta, mas para nós, reconhecemos que Pearpop é sobre trazer informação e poder com ela, mas não apenas para uma parte envolvida, mas para todos. Isso para nós é a natureza dos grandes negócios e eles entendem o equilíbrio que atinge com o social (vídeo) e o consumismo. Como investidores, somos as pessoas em primeiro lugar, adoramos investir em pessoas que estão olhando as coisas de uma perspectiva nova ou diferente, tentando romper o status quo ou trazer uma experiência melhor. Somos bastante exigentes quando investimos em social e consumidor, mas alguns dos outros investimentos que fizemos são Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy e alguns outros. Todos esses investimentos (são em) negócios (que) de alguma forma realmente exploram uma nova experiência, e melhor ainda, entre social e consumidor.

Forbes: Fale sobre os desafios que The Chainsmokers enfrentaram para obter dados adequados sobre seus projetos, principalmente ao trabalhar com marcas. É uma reclamação comum, mas como a conexão Pearpop/Tubular pode aliviar a situação?

Mortalha: Bem, não consigo imaginar um único criador, artista ou seu nome que seja aproveitado para potenciais acordos de marca ou campanhas que não tenham pensado: “Apesar da compensação financeira, mais importante, meus fãs se relacionarão com isso?” No final do dia, toda vez que você atende agressivamente a seus fãs algo que não se conecta, você não está apenas prejudicando a si mesmo e seu relacionamento com seus fãs, mas o próprio relacionamento comercial. Parece bastante óbvio quando você diz isso em voz alta, mas entre tudo isso, existem muitas áreas cinzentas onde você está apenas fazendo suposições. Fizemos muitos acordos em que, em retrospecto, gostaríamos de entender um pouco melhor o que nossos fãs estavam realmente querendo. O Tubular removerá todo o mistério e adivinhação e permitirá que negócios realmente saudáveis ​​e produtivos avancem, onde ambos os lados estão animados para participar. Se eu soubesse que uma empresa de roupas que estávamos promovendo era usada ou comprada por uma grande porcentagem de nossos fãs, eu estaria muito mais inclinado a ir além dos requisitos promocionais mínimos.