Como o Tribunal de Opinião Pública determina as carreiras das celebridades

As mídias sociais moldam nosso mundo hoje. Afetou como nos comunicamos uns com os outros, como as empresas fazem negócios e, especialmente, como percebemos os eventos atuais. Embora a mídia social tenha o poder de inspirar e transformar, ela também tem o potencial de destruir.

O especialista em relações públicas George Nellist apontou que “celebridades são criadas e canceladas com o clique de um botão”. Como o público vê as celebridades podem fazer ou quebrar toda a sua carreira, independentemente do talento e do trabalho duro que os ajudaram a alcançar o status de celebridade. A principal forma de regras do tribunal de opinião é através do poder das redes sociais.

Um dos exemplos mais recentes é o de Zoë Kravitz, atriz e filha de Lisa Bonet e Lenny Kravitz. Após o incidente no Oscar de 2022 em que Will Smith atingiu Chris Rock no palco, Kravitz descreveu o evento como “a premiação em que aparentemente estamos agredindo pessoas no palco agora” no Instagram.

Usuários de mídias sociais que discordou de sua perspectiva saiu em massa, cavando em seu passado e trazendo comentários inapropriados que ela fez sobre Jaden Smith, então com 14 anos. Centenas de usuários do Twitter desenterraram exemplos dos erros de Kravitz ao longo de sua carreira, embora ela estivesse desfrutando da fama e do feedback positivo de seu recente papel de protagonista em O Batman.

As mídias sociais desempenharam o papel principal nessa história: o lugar onde Kravitz fez a declaração em primeiro lugar e onde a reação começou. O fato de as celebridades terem acesso imediato para alcançar milhões de pessoas com o clique de um botão é um poder que vem com grande responsabilidade, como o tio Ben nos disse por gerações. Em alguns casos, as plataformas que mantêm seus fãs engajados também são o que os derruba do pedestal.

Celebridades que abusam das redes sociais

“Não faltam exemplos de celebridades postando algo que leva a um ataque público”, diz Nellist, em uma posição única como indivíduo que transformou sua agência em uma empresa de 8 dígitos em dois anos.

Em 2020, Vanessa Hudgens da High School Musical fama recebeu uma enorme reação em relação a um comentário que ela fez sobre o cancelamento do Coachella e a taxa de mortalidade do COVID.

Em uma história no Instagram, a atriz lamentou o cancelamento de seu festival favorito e como o COVID não deve impedir as pessoas. “Mesmo que todo mundo entenda, tipo sim, as pessoas vão morrer, o que é terrível… mas inevitável?”

Esse comentário, que a grande maioria dos espectadores viu como insensível, veio bem em meio à pandemia. Isso foi postado em sua própria história no Instagram e prejudicou anos de percepção pública positiva de Hudgens, que anteriormente estava livre de escândalos.

Outras que usaram as redes sociais para impactar negativamente a visão do público sobre elas são Roseanne Barr, atriz e comediante conhecida por seu papel em Roseanne, e a comediante Kathy Griffin. Barr fez um comentário racista velado sobre a conselheira sênior de Barack Obama, Valerie Jarret, no Twitter, enquanto Griffin postou uma foto dela segurando a falsa cabeça decapitada de Donald Trump.

As duas mulheres acabaram se desculpando, mas o tribunal da opinião pública não perdoa rapidamente. Um passo em falso nas mídias sociais pode custar pontos importantes em termos de sua reputação. Uma vez que algo está na internet, está lá para sempre. Este é certamente o caso das capturas de tela do tweet de Barr e da foto explícita de Griffin. Esses erros seguirão celebridades por anos, alguns até perdendo fãs e apoiadores ao longo do caminho. Tudo por causa de um único post de mídia social.

Prevenir a reação

Como nomes notáveis ​​podem impedir que isso aconteça? De acordo com Nellist “é praticamente impossível para quem cometeu um erro lamentável no passado”. Mas se uma celebridade não fez nada que o público considere que valha a pena cancelá-la, o que ela realmente precisa fazer é ter um cuidado incrível com o que diz em público, publica nas mídias sociais e com quem se associa.

Andar nessa linha tênue entre celebração e cancelamento pode deixar qualquer um cansado, mas esse é o custo de ser uma celebridade. Nellist repetiu ainda que, “usar o julgamento adequado”, esperar antes de postar por capricho e até contratar uma equipe confiável de comunicadores profissionais podem ser algumas das principais maneiras de impedir que a “cultura do cancelamento” venha atrás deles por erros potencialmente não intencionais.

Com isso dito, os erros são inevitáveis. Como disse Elbert Hubbard: “Para evitar críticas, não diga nada, não faça nada, não seja nada”. Isso não é possível como figura pública, então o melhor que eles podem fazer é mitigar o risco de serem julgados no tribunal da opinião pública.