Como a pandemia do Covid-19 elevou a designer Vivienne Tam para o metaverso

O metaverso conquistou a imaginação em todo o mundo com seu retrato de novas vistas. O título de um novo livro best-seller deste ano resume o burburinho: “O Metaverso” promete explicar “Como vai revolucionar tudo”.

Uma entusiasta do mundo da moda: Vivienne Tam. A vida de Tam está enraizada em Hong Kong, para onde ela se mudou aos três anos de idade da cidade de Guangzhou, na China continental. No entanto, ela expandiu sua influência e uniu culturas ao redor do mundo ao longo dos anos. Tam, uma cidadã americana naturalizada, fez sucesso em Nova York na década de 1990, lançando suas próprias linhas de moda e coleções que hoje fazem parte da coleção permanente do Metropolitan Museum em Nova York e do Andy Warhol Museum em Pittsburg. Seus vestidos foram usados ​​por nomes como Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton e Jill Biden.

Desde 2020, a pandemia tem sido um catalisador para novos pensamentos. As lojas fecharam, alterando a forma como as pessoas compram artigos de moda. “Qual é o futuro do meu negócio?” Tam perguntou em voz alta em uma entrevista em Nova York este mês. Os estilos de vida mudaram, disse ela.

E a tecnologia também. Os NFTs, antes vistos com ceticismo, tornaram-se mais populares, em parte porque permitem que os consumidores bloqueiem itens personalizados. “Todos nós rimos dos NFTs”, disse Jenny Johnson, presidente da Franklin Templeton na Forbes Global CEO Conference em Cingapura esta semana. “Mas se você pegar a propriedade intelectual e validar seu uso, pense no que isso abre”, disse ela. “Acho que pode ser muito interessante daqui para frente.”

De sua parte, Tam estava de volta a Nova York este mês para a New York Fashion Week, o grande encontro de moda da cidade que acontece duas vezes por ano e que em setembro contou com mais de 100 estilistas. Mais de 200 pessoas participaram do evento de Tam na última quarta-feira.

O que eles viram em grande parte de Tam foram figuras mais proeminentes das coleções da NFT que ela incorporou em seus cortes e acessórios. Os personagens vieram dos grupos Yuga Labs, como Bored Ape Yacht Club e CryptoPunks, junto com outros de CyberKongz e Awkward Astronauts. As vendas de NFT do Bored Ape Yacht Club ultrapassaram US $ 1 bilhão em todo o mundo e atraíram compradores de celebridades, incluindo Jimmy Fallon e Snoop Dog.

Tam acredita que o grupo emergente de figuras tem grande apelo em todas as faixas etárias e gênero. “Existem infinitas possibilidades no mundo digital que no mundo físico eu não posso fazer”, disse Tam.

“As histórias e as comunidades me inspiram muito no que fazem e como podem criar todos esses conceitos individuais”, disse ela. “Tenho muitos amigos que os compraram e depois me contam a história de por que os compraram.”

A razão, segundo ela, está “relacionada à personalidade. É bastante interessante. Então pensei: 'Por que não trago todas essas belas imagens para o mundo físico?' As pessoas podem desfrutar ainda mais da expressão de seus conceitos em outra dimensão. Os compradores escolhem imagens que refletem sua própria personalidade, assim como no mundo físico, mas em um formato digital mais flexível.”

A motivação para comprar digitalmente pode ser a mesma do mundo físico, disse ela. “Talvez eu queira usar meu atavar para me vestir para um namorado ou namorada”, disse Tam. “Quero incentivar essa personalização.”

Os tempos e a tecnologia mudam, mas o desejo de se sentir bem com a vida não, disse Tam. “Todo mundo quer algo especial e se sentir bem com isso.” O metaverso, ela acredita, abrirá mais perspectivas para esse prazer.

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@rflannerychina