Como esta marca de tênis premium fez parceria com o novo mercado NFT favorito do varejo de luxo na Metaverse Fashion Week em Decentraland

Juntamente com o mercado de luxo NFT Exclusivo, a marca italiana de tênis de luxo Hogan sediou uma das festas mais comentadas da Decentraland's Semana de Moda do Metaverso. Encabeçado pelo superstar francês DJ Bob Sinclar tocando ao vivo através de uma tela, envolvia uma interface de competição de dança onde os avatares podiam lançar formas com a ajuda de um aplicativo gerador de movimentos de dança criado sob medida.

O próprio Sinclar é bem treinado em tocar um set digital. Quando o mundo estava em confinamento durante a pandemia de Covid-19, ele fazia lives no Instagram de uma hora todos os dias às 2h de seu estúdio em Paris.

Antes do evento, a Exclusible postou links em seu Twitter convidando sua comunidade a ganhar 10,000 edições limitadas gratuitas da Decentraland (DCL), como chapéus, óculos e camisetas para seus avatares arrasarem na festa. Para desbloqueá-los, os usuários precisavam realizar certas ações, como ingressar nos canais Discord das marcas. Os referidos wearables foram entregues em suas mochilas DCL via airdrop.

“Gostamos da ideia de convidar as pessoas a se envolverem com a Hogan, a abraçar a atitude da marca e, finalmente, se divertir”, disse a presidente da Hogan, Andrea Della Valle, sobre a abordagem Metaverse de sua marca de combinar entretenimento voltado para a comunidade com varejo.

Falando por e-mail, Della Valle, que também é vice-presidente da controladora do Hogan's Tod's Group, acrescentou que é importante para o negócio “continuar inovando e transcendendo os limites usuais para explorar novas oportunidades”.

Hogan abriu uma loja em DCL com uma loja pop-up que foi lançada na Metaverse Fashion Week (MVFW) e deve permanecer no local por seis meses.

À venda estão NFTs resgatáveis ​​por versões físicas de seu novo tênis 'Untradicional', uma reedição do primeiro modelo que ele fez, baseado em um tênis de críquete tradicional. As versões atualizadas incorporam elementos sustentáveis, como borracha reciclada e lona.

Essa troca de ativos digitais por físicos é possibilitada pela tecnologia de habilitação do Boston Protocol, que conecta contratos inteligentes baseados em blockchain a ativos do mundo real sem a necessidade de um intermediário centralizado.

Embora a coleção de tênis Untradicional também esteja disponível nas lojas físicas da Hogan, a vantagem de comprar uma peça em DCL é que os compradores também recebem seu equivalente digital na forma de um wearable DCL.

Quanto a muitas marcas, como participantes da Metaverse Fashion Week Philipp Plein e Dundas, essa abordagem 360º era importante para Della Valle. “A Hogan tornou-se famosa por seus produtos, seu estilo de vida único, sua mão de obra, portanto, é crucial tornar as coisas tangíveis de alguma forma”, disse ele.

Ele optou por estender sua configuração de varejo no DCL além do MVFW para entender melhor a cartilha da Web 3.0: “Em vez de uma presença rápida, optamos por um período maior de tempo para medir, ler e reagir”.

A próxima fase no lançamento do roteiro Metaverse de sua marca será o lançamento em 3 de abril de uma tiragem limitada de 500 obras de arte NFT no mercado exclusivo. A Exclusible está se destacando com suas inovadoras ativações da Web 3.0 na área de luxo e só no último mês fez parceria em projetos NFT com Asprey Bugatti, joias Amedeo e relógios Louis Moinet.

Os Hogan NFTs foram criados em colaboração com cinco artistas digitais com curadoria do estúdio criativo Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti e Finn Berenbroek. Eles transformaram a 'tela em branco' apresentada pelos tênis Untradicional em peças de arte multidimensionais hipnotizantes com uma gama inovadora de funções de realidade aumentada.

Hogan não é estranho ao poder de uma colaboração bem colocada para alcançar novos públicos e já fez parceria com Karl Lagerfeld e a estilista e editora de Londres Katie Grand para reimaginar seus tênis.

Della Valle está confiante de que este último empreendimento baseado no Metaverse terá um resultado semelhante. “Digamos que esta é certamente uma boa oportunidade para engajar uma comunidade crescente de jovens consumidores com experiência digital”, disse ele.

Ele acredita que o Metaverse apresenta a chance de “comunicar de uma maneira diferente e mais abrangente” que “pode ter um impacto positivo no varejo”.

No entanto, ele também admite que a Web 3.0 não está isenta de desafios, citando sua dependência da criptomoeda como exemplo. A solução, ele conclui, é “educar não apenas a nós mesmos, mas também nossos fãs – presentes e futuros. O tempo vai dizer."