As pessoas disseram que a pandemia as fez quer viajar com mais responsabilidade no futuro.
Agora, novos dados indicam que eles estão realmente fazendo isso.
De acordo com um relatório publicado em janeiro pelo World Travel & Tourism Council e Trip.com Group:
- Quase 60% dos viajantes escolheram opções de viagem mais sustentáveis nos últimos dois anos.
- Quase 70% estão buscando ativamente opções de viagens sustentáveis.
Mas encontrar empresas que levam a sério a sustentabilidade não é fácil, disse James Thornton, CEO da empresa de turismo Intrepid Travel.
“Você vê hotéis dizendo que são sustentáveis, e então você está usando esses pequenos frascos de viagem para xampus e gel de banho”, disse ele.
É tudo apenas “lavagem verde”, disse ele, referindo-se ao termo que descreve os esforços das empresas para parecerem ambientalmente mais saudáveis do que são.
Para uma empresa dizer que é “100% sustentável” ou “ecologicamente consciente” … não significa nada.
James Thorton
CEO, Intrepid Travel
O termo aumentou em popularidade junto com o aumento da demanda por produtos e serviços sustentáveis.
O resultado é uma mistura daqueles que são verdadeiramente dedicados à causa – e aqueles que espalham eco-chavões e fotografias de mudas, florestas e outras imagens “verdes” em seus materiais de marketing, sem nenhuma ação real para apoiar suas reivindicações.
Encontrar empresas sustentáveis
O interesse do consumidor em viagens sustentáveis mudou consideravelmente nas últimas duas décadas, disse Thornton. Ele disse que quando ingressou na Intrepid Travel há 18 anos, “as pessoas olhavam para nós como se fôssemos um pouco malucos” quando a empresa falava sobre sustentabilidade.
Agora, muitas empresas estão fazendo isso, sejam elas sérias ou não.
Thornton disse acreditar que a indústria de viagens está atualmente dividida em três categorias. Um terço tem “incrivelmente boas intenções e [estão] trabalhando muito ativamente para lidar com a crise climática… e estão fazendo um bom progresso”.
Outro terço tem “boas intenções, mas ainda não está realmente agindo. E muitas vezes... eles não têm certeza de como agir.
O terço final “está apenas enterrando totalmente a cabeça na areia e esperando que essa coisa desapareça, e a verdade é que não”.
Para identificar as empresas na primeira categoria, Thornton recomenda que os viajantes procurem três coisas críticas.
1. Uma história de sustentabilidade
2. Verifique as medidas
Para fazer isso, Thornton aconselhou os viajantes a verifique a Declaração de Glasgow sobre Ação Climática no Turismo.
“O site da Declaração de Glasgow lista as organizações que concordaram em reduzir ativamente suas emissões … e realmente têm um plano climático que mostra como estão fazendo isso”, disse ele.
Os signatários devem publicar seu plano climático, que é monitorado pela Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, disse ele.
“Os consumidores podem usar isso como uma forma de verificar se a empresa com a qual estão fazendo a reserva leva a sério a descarbonização”, disse ele, acrescentando que mais de 700 organizações estão na lista.
Thornton disse que os viajantes também podem verificar o Iniciativa de Metas Baseadas na Ciência, que é uma parceria entre CDP, Pacto Global das Nações Unidas, Instituto de Recursos Mundiais e Fundo Mundial para a Natureza.
Seu site tem um painel que detalha os compromissos de redução de emissões assumidos por mais de 4,500 empresas em todo o mundo, incluindo American Express Global Business Travel, Reed & Mackay Travel do Reino Unido e Flight Center Travel Group da Austrália.
3. Procure certificações
Finalmente, os viajantes podem verificar as avaliações independentes, disse Thornton.
Uma das mais rigorosas e impressionantes é a Certificação Empresa B, ele disse.
“A Intrepid levou três anos para se tornar uma B Corp”, disse ele.
Outras empresas com status de B Corp incluem Seventh Generation, Ben & Jerry's, Aesop - e a Patagônia, que Thornton chamou de “indiscutivelmente a empresa B mais famosa do mundo”.
Para obtê-lo, as empresas estão revisado pelo B Lab sem fins lucrativos e uma certificação dura três anos, disse Thornton.
Kristen Graff, diretora de vendas e marketing da Indonésia Reserva Bawah resort, concordaram que B Corp é a certificação “mais amplamente respeitada”.
Graff também recomenda o Conselho Global de Turismo Sustentável, dizendo que ela e a B Corp são "realmente ... legítimas". O GSTC não certifica empresas de viagens, mas credencia organismos de certificação de terceiros que usam seus padrões.
O Bawah Reserve, um resort nas Ilhas Anambas, na Indonésia, está solicitando a certificação B Corp. O resort usa energia solar e dessaliniza a água potável na ilha.
Fonte: Reserva Bawah See More
Outras certificações ecológicas para viagens são menos exigentes, disse Graff.
“Muitos deles são apenas uma raquete para ganhar dinheiro”, disse ela.
A Bawah Reserve iniciou o processo para se tornar certificada como B Corp em novembro de 2022, disse Graff. “Prevemos que levará cerca de um ano para ser concluído”, disse ela.
A B Corp usa uma escala móvel para suas taxas de certificação, que começam em US$ 1,000 para empresas com menos de US$ 1 milhão em receita anual.
“O custo é razoavelmente mínimo”, disse Thornton, especialmente “se você leva a sério a sustentabilidade”.
Ele disse que a Intrepid paga cerca de US$ 25,000 por ano pela certificação.