Como os atletas de hoje estão transformando o jogo

Os atletas de hoje são abençoados com uma oportunidade extraordinária de alavancar sua fama para criar valor institucional como nunca antes. A história e a evolução do marketing de atletas ilustram como os blocos de construção desse novo paradigma surgiram e os atletas hoje têm o poder de se tornarem empresas de mídia altamente lucrativas.

Michael Jordan foi o melhor “pitch man” e foi generosamente recompensado por ser um porta-voz de algumas das marcas mais admiradas do mundo. No entanto, Michael nunca teve sua própria propriedade intelectual (PI) e estava no auge de sua fama antes dos dias das mídias sociais, quando os atletas podiam se comunicar diretamente com seus fãs.

Aproveitando o poder das parcerias:

Como alguém que passou três décadas construindo marcas de atletas e testemunhando a evolução da indústria, fica claro que o jogo mudou. Vamos pegar Shaquille O'Neal, por exemplo. Quando nossa empresa, Management Plus Enterprises (MPE), trabalhou com Shaquille para criar a marca Shaq no início de sua carreira, demos um passo além do que Jordan havia aperfeiçoado. Desde o início, nossa estratégia era possuir o IP Shaq e licenciar as marcas para uso em suas campanhas de marketing junto com Shaq como porta-voz. O lendário criativo Lee Clow, o criativo por trás de Steve Jobs e da Apple
AAPL
, generosamente concordou em criar o logotipo Shaq “dunkman” que Shaq poderia possuir. Isso não apenas ajudou a construir a marca pessoal de Shaq, mas também criou valor institucional no Shaq IP. A estratégia valeu a pena, pois Shaq formou uma parceria lucrativa com o Authentic Brands Group (ABG) para impulsionar o crescimento da marca Shaq e explorar essa propriedade intelectual em escala global. Mais recentemente, Shaq é um exemplo perfeito de como combinar mídia de massa e marketing tradicional com mídia social para aumentar exponencialmente o crescimento e o valor da marca.

A era das empresas de mídia para atletas:

Na emergente era digital, o cenário da marca e influência do atleta passou por uma mudança de paradigma. Com a ascensão das mídias sociais e o poder que elas possuem, é crucial que os atletas reconheçam o imenso potencial que possuem como empresas de mídia. Ao alavancar seu status e utilizar táticas eficazes, os atletas podem desbloquear um mundo de oportunidades e desfrutar de benefícios financeiros significativos nunca antes vistos.

Assim como as empresas de mídia tradicionais estabelecem parcerias para expandir seu alcance e fluxos de receita, os atletas podem fazer o mesmo. Ao colaborar com marcas, meios de comunicação e outros influenciadores, os atletas podem ampliar a mensagem de sua marca e atingir novos públicos. As parcerias estratégicas podem assumir a forma de conteúdo patrocinado, campanhas de marcas compartilhadas ou até mesmo joint ventures que se estendem além do domínio dos esportes. Essas colaborações não apenas aumentam a visibilidade, mas também abrem fluxos de receita lucrativos para os atletas, incluindo acordos de endosso, licenciamento de conteúdo e oportunidades de compartilhamento de receita.

Hoje, eles têm o poder de criar e distribuir conteúdo e produtos diretamente para sua base de fãs por meio de plataformas de mídia social. Essa mudança permite que os atletas se tornem eles próprios empresas de mídia, controlando suas narrativas, moldando suas marcas e monetizando sua influência. Vimos isso explodir no espaço tradicional de influenciadores, onde Kylie Jenner e Kim Kardashian lançaram marcas lucrativas com base em seus massivos seguidores sociais.

Para realmente abraçar o papel de uma empresa de mídia, os atletas devem investir tempo e esforço na construção de uma forte presença na mídia social. Plataformas como Instagram, Twitter, YouTube e TikTok fornecem acesso direto a milhões de fãs em todo o mundo. Os atletas devem criar consistentemente conteúdo autêntico e de alta qualidade que ressoe com seu público. Ao compartilhar cenas dos bastidores, histórias pessoais, rotinas de treinamento e interagir diretamente com os fãs, os atletas podem cultivar seguidores leais e aumentar sua influência como entidades de mídia.

Isso permitirá que eles criem conteúdo original valioso e propriedade intelectual (IP). Ao produzir conteúdo exclusivo, como podcasts, documentários, séries da web ou até mesmo escrever livros, os atletas podem diversificar seus fluxos de receita e fortalecer o valor de sua marca. A propriedade intelectual concede aos atletas maior controle sobre seu conteúdo, permitindo que eles o licenciem para várias plataformas, emissoras ou serviços de streaming, gerando receita substancial no processo.

O futuro da marca do atleta

Tornar-se uma empresa de mídia abre um mundo de benefícios financeiros para os atletas. Agora que os alunos atletas podem lucrar com seu nome, imagem e semelhança (NIL), eles podem começar a agregar valor muito mais cedo do que antes.

ESPN.comComo atletas com muitos seguidores nas mídias sociais podem ser os verdadeiros vencedores nas mudanças do NIL

Adotando desde o início a mentalidade de uma empresa de mídia, aproveitando as plataformas de mídia social e focando na criação de conteúdo original, os atletas podem desbloquear um crescimento financeiro sem precedentes e abrir portas para novas oportunidades. Abraçar essa fronteira capacita os atletas a controlar sua narrativa, expandir seu alcance e construir relacionamentos duradouros com fãs e parceiros. À medida que o mundo continua no caminho da transformação digital, o poder dos atletas em nossa cultura está crescendo radicalmente e estamos experimentando o verdadeiro surgimento da marca do atleta.