Nos anúncios da Copa do Mundo de feriados, por que a Inglaterra ganha a cada ano?

No futebol (ou 'futebol' como é conhecido na maior parte do mundo), a Inglaterra venceu apenas uma Copa do Mundo - mais de meio século atrás, em 1966. Mas fora do campo e na 'televisão', os britânicos parecem para conquistar o título de 'Melhor Anúncio de Natal' do planeta todos os anos.

Mais uma vez em 2022, existem alguns competidores dignos de outros países, assim como houve outliers obtendo sucesso contra as grandes armas no Qatar.

A Irlanda faz uma forte exibição com um anúncio do serviço postal An Post, onde um Homem de Lata inspirado no Mágico de Oz encontra seu coração.

A Austrália dá o melhor de si com uma vaga para a rede de supermercados Aldi, com uma narrativa movida a ginástica sobre a briga para ver quem fica com o último camarão (camarão).

A Dinamarca sai com todas as armas em punho com uma fantasia de férias de grande sucesso, completa com a superestrela Katy Perry no topo de uma criação de Lego que ganha vida e muitos efeitos visuais 'fogos de artifício'.

Os suíços contam uma história inteligente de como dar presentes de fim de ano para a varejista Manor.

E os EUA têm flashes de brilhantismo, como 'Joy Is Made' da Amazon, a história de um querido globo de neve dirigido pelo prodígio neozelandês Taika Waititi.

Mas são os britânicos que finalmente triunfam mais uma vez na batalha dos grandes anúncios da temporada. O melhor dos melhores puxa as cordas do coração dos consumidores ou faz cócegas em seus ossos engraçados (ou ambos) enquanto valoriza as carteiras abertas dos compradores (enquanto está ciente dos tempos econômicos difíceis no Reino Unido). A emoção é priorizada sobre a transação.

Confira a soberba narrativa do comercial romcom da The National Lottery 'A Christmas Love Story', dirigido pelo vencedor do Oscar Tom Hooper.

Ou o local hilário para os shopping centers da Landsec, que mostra como lidar com parentes irritantes "deixando-os sem palavras".

Como na Copa do Mundo, escolher o anúncio mais amado da temporada se tornou um esporte para os telespectadores ingleses. A rede de farmácias britânica Boots ficou em primeiro lugar em várias publicações' 'melhor de' listas. (Isenção de responsabilidade: o anúncio foi produzido pela agência onde trabalho, VMLY&R). O anúncio conta a história de uma mulher que encontra em um ônibus um par de óculos mágicos, que revelam um fantástico mundo natalino quando ela os coloca.

Então, por que os britânicos são tão bons em anúncios de feriados? Para mim, é parte cultural, parte calendário, parte criativo e parte cliente (o anunciante).

A partir de um cultural Nessa perspectiva, os ingleses sempre foram fortemente sentimentais em relação ao Natal (e ainda é amplamente referido como 'Natal' em vez de 'feriado'). A tradição moderna do Natal começou na Inglaterra há 500 anos, foi revigorada nos tempos dickensianos e vive até hoje.

Em termos de calendário, os profissionais de marketing nos EUA precisam passar pelo Halloween e pelo Dia de Ação de Graças antes de voltar sua atenção para o Natal, Hannukah, Kwanzaa e todas as outras celebrações de feriados. O calendário de varejo da Inglaterra é mais simples - e pode se concentrar principalmente no Natal a partir de novembro (ou antes).

A partir de um criador ponto de vista, as agências britânicas levam seus anúncios a sério – na verdade, eles são muitas vezes referidos não como 'anúncios', mas como 'filmes', que precisam de cuidado e habilidade para dar vida a eles.

E, finalmente, quando se trata do cliente, há um anunciante que realmente criou a tradição (e o modelo) para os sucessos de bilheteria britânicos durante o período de férias, e essa é a loja de departamentos John Lewis. Em 2007, eles lançaram seu primeiro grande anúncio de fim de ano. Em 2011, o público começava a esperar ansiosamente por anúncios de John Lewis como “The Long Wait”, que vendia a “sensação” do Natal (em vez de mercadorias por um preço), muitas vezes acompanhado por um cover de uma música de sucesso.

Como outros anunciantes responderam e tentaram fazer suas próprias mini-obras-primas, os anúncios sazonais no Reino Unido tornaram-se tão esperados e debatidos quanto os comerciais do Super Bowl nos Estados Unidos. Conforme relatado em Fast Company, o Natal é realmente 'O Super Bowl da publicidade britânica'.

Mais uma vez em 2022, a chegada do anúncio anual de John Lewis significou o início da temporada de Natal para os britânicos. E este ano, é mais orientado do que nunca - com uma narrativa em torno de um homem de meia-idade aprendendo a andar de skate, a fim de se relacionar com um filho adotivo visitante.

Quem sabe se a Inglaterra reivindicará o troféu da Copa do Mundo. Mas, na minha opinião, eles são vencedores novamente na publicidade de fim de ano.