Dia Nacional do Cinema da Índia prova que os preços baixos dos ingressos são a necessidade da hora

Muitos especialistas do comércio, bem como alguns participantes do mercado de entretenimento de negócios, acreditam que os preços dos ingressos precisam ser reduzidos para que os cinemas voltem aos níveis de tráfego pré-Covid. A Índia comemorou o Dia Nacional do Cinema na sexta-feira (23 de setembro), com os ingressos custando US$ 0.9 cada. A maioria dos cinemas registrou 90% de ocupação na sexta-feira. Estes incluíram shows matinais para o filme em hindi Brahmastra assim como Hollywood Avatar que foi relançado na Índia. Os novos lançamentos em hindi – R Balki's Chup a vingança de um artista e Kookie Gulati's Dhokha Round D Canto também recebeu uma resposta decente, apesar de ter um lançamento limitado.

A Associação Multiplex da Índia afirmou que mais de 6.5 milhões de passos foram registrados em 4000 telas, incluindo as de várias redes multiplex, que participaram da iniciativa coletiva. Tanto o PVR quanto o Inox registraram 90% de ocupação no dia. O Carnaval Cinemas testemunhou uma ocupação de 70% no Dia Nacional do Cinema.

Muito foi dito, twittado e discutido sobre a qualidade do conteúdo produzido para o cinema hindi à medida que as plataformas digitais cresceram nos últimos dois anos e meio. Embora o conteúdo seja definitivamente o maior fator, os números do MAI provam que o preço dos ingressos também é um grande impedimento.

O diretor executivo do icônico teatro Maratha Mandir da Índia e do multiplex G7 (Mumbai) Manoj Desai confirma ocupação semelhante em seus teatros e acrescenta: “Nós (sempre) tivemos os preços mais baixos e provamos que as taxas mais baixas significam que o público migrará para os cinemas . Nós temos corrido Dilwale Dulhaniya Le Jayenge no Maratha Mandir há 27 anos, com tarifas tão baixas quanto $ 0.37 por bilhete. Queríamos manter as taxas menores, em vez de ter teatros vazios. Mesmo nós fornecemos instalações como sistema de som estereofônico e telas de 70mm. Estou no ramo há 50 anos, e tive uma corrida bem sucedida. Os multiplexes também devem pensar no público.”

Desai não está sozinho. A maioria dos cinemas de tela única no país tem ingressos de cinema com preços semelhantes. O custo de alimentos e bebidas também difere do que se obtém em um multiplex.

Embora eles tenham ingressos na extremidade superior do espectro, os proprietários de multiplex não acreditam que sejam superfaturados. O CEO da Inox Leisure, Alok Tandon, diz que só a Inox conseguiu meio milhão de clientes no Dia Nacional do Cinema em toda a Índia. “Depois de 18 meses ruins, tivemos ótimos seis meses – de janeiro a junho, e agora esta iniciativa foi um tiro no braço.”

Questionado sobre a redução dos preços dos ingressos, Tandon diz: “Deixe-me dizer a você, nós nunca exageramos nos preços. A estrutura de preços trabalha em vários aspectos, incluindo o custo da propriedade, o público-alvo, bem como a novidade do lançamento do cinema. Mesmo durante o melhor trimestre da Inox (1º trimestre do EF23), o preço médio dos ingressos combinados foi de US$ 2.82, o que significa que também estou vendendo ingressos a preços mais baixos em alguns lugares. Alguns lugares, pode ser mais, mas em nenhum lugar é mais do que $ 9.85. Temos um preço justo.”

O diretor e CEO da Carnival Cinemas, Vishal Sawhney, diz: “Os preços do cinema sempre serão um fator significativo nos multiplexes em toda a Índia. Seja reduzindo os custos dos ingressos ou oferecendo descontos em alimentos e bebidas, essas mudanças fazem uma grande diferença para os clientes e empresas. Para os clientes, significa diversão e entretenimento mais acessíveis. Para as empresas, isso significa aumento de tráfego e vendas potenciais. Ao tornar os preços dos cinemas mais acessíveis, podemos incentivar mais pessoas a visitar os filmes e aproveitar o tempo em família juntos. Ao manter nossos preços baixos, esperamos que mais pessoas sejam incentivadas a sair e assistir filmes nos cinemas de carnaval mais próximos”.

Feliz com as respostas que os cinemas receberam na sexta-feira, o COO Cinemas do site de ingressos BookMyShow Ashish Saksena acrescenta: “Os cinéfilos adotaram sua forma favorita de entretenimento de grande sucesso, com demanda reprimida pós-pandemia e uma forte afinidade com o conteúdo de filmes de qualidade remanescentes. na vanguarda, que resultou em um rápido renascimento do formato teatral, superando as expectativas da indústria.”

Evidentemente, a resposta foi enorme por causa dos baixos preços dos ingressos, e é isso que a indústria deve considerar ao elaborar estratégias para reconstruir o negócio teatral de entretenimento na Índia.

O produtor Vashu Bhagnani, da Pooja Entertainment, afirma que defende preços baixos dos ingressos desde o início dos anos 2000. “Eu tinha até chegado a multiplexes para nos dar uma tela em seus cinemas onde podemos operar como uma tela JUNTA, onde os preços dos ingressos serão muito mais baixos para atrair amantes de cinema de faculdades, jovens recém-empregados e todas as classes da vida. O F&B será fornecido a custos muito mais baixos, atraindo o público para experiências de visualização de classe mundial sem queimar um buraco no bolso. Os preços mais baixos dos ingressos são a necessidade do momento e um imperativo para dar o impulso tão necessário aos cinemas atualmente, bem como à indústria cinematográfica”.

Quando o fim de semana chegou ao fim, o cineasta Ayan Mukerji anunciou preços especiais de ingressos para seu novo filme em hindi, Brahmastra, que vem fazendo maravilhas nas bilheterias. Os ingressos para o filme custarão US$ 1.23 por quatro dias – de 26 a 29 de setembro – para marcar o festival indiano de Navratri.