A inflação é uma das principais preocupações dos pais nesta temporada de volta às aulas

A inflação é uma grande preocupação nesta temporada de volta às aulas, e os varejistas estão focados em encontrar uma mensagem clara que promova valor sem sacrificar as vendas. Os sinais são confusos sobre como os varejistas serão bem-sucedidos.

O início de 2022 teve uma perspectiva mais positiva para a volta às aulas, mas mudou ao longo do ano por causa dos crescentes temores de recessão diante de preços mais altos em quase todas as classificações – de alimentos a roupas, de transporte aos livros escolares. Prevê-se que os gastos relacionados à escola atinjam US$ 34.4 bilhões, o que é +24% superior a 2019 (o último ano pré-pandemia), de acordo com a pesquisa de volta às aulas de 2022 da Deloitte.

A inflação impactou todos os aspectos das compras de volta às aulas este ano e as estratégias da maioria dos varejistas parecem refletir a influência da inflação na capacidade dos consumidores de investir em material escolar e vestuário.

Aqui estão alguns fatos:

1. Os pais pagarão US$ 661 para cada aluno K-12 nesta temporada, um aumento de +8% em relação a um total de US$ 612 gastos no ano passado.

2. 33% dos consumidores relatam que sua renda familiar piorou desde o ano passado, de acordo com o relatório da Deloitte.

3. 50% dos pais planejam fazer alarde. Isso está abaixo dos 93% do ano passado, de acordo com um estudo da NerdWallet.

4. 77% dos consumidores trocarão de marca se os preços estiverem muito altos ou se o item estiver esgotado, segundo a Deloitte.

5. Os consumidores estão em busca de bons negócios e compras mais cedo; Espera-se que 53% dos gastos K-12 já tenham ocorrido (compras concluídas até o final de julho).

6. Os preços dos eletrônicos realmente caíram. Sucharita Kodali, da Forrester, diz: “É uma das poucas categorias em que há deflação”.

7. A inflação impactou quase todos os aspectos das compras de volta às aulas, de acordo com Dave Bruno, Diretor de Insights de Mercado de Varejo da Aptos.

Em 4 de julho de 2022 publiquei uma lista de 18 estados que têm isenção de impostos escolares. Alguns estados como Connecticut, Maryland e Massachusetts ainda os mantêm em vigor, enquanto a maioria dos outros estados concluiu seus dias livres de impostos. Esses programas são considerados importantes períodos de vendas e vistos como ajudando os pais a equipar seus filhos.

Alguns dos principais varejistas que têm campanhas de volta às aulas incluem WalmartWMT
, AlvoTGT
AmazôniaAMZN
, Grampos e LLBean.

A título de comparação, revisitei um jornal do New York TimesEMPRESA
artigo publicado no outro dia (10 de agosto de 2022) que acompanhava os aumentos de preços no setor de alimentos e restaurantes. O artigo refletiu as despesas mais altas que um restaurante em Charlotte, Carolina do Norte, enfrentou para atender às necessidades de ingredientes alimentares, funcionários e utensílios de servir. Aqui, também, vemos que os preços aumentaram dramaticamente desde os dias pré-pandemia, de 'apenas' +14% a quase +160%. Por exemplo, as quantidades a granel de alimentos básicos, como óleo de cozinha de canola, aumentaram +159%, enquanto a farinha de trigo aumentou +61%. Da mesma forma, os salários do pessoal da cozinha (para cozinheiros de linha e subchefs) aumentaram +25-36%. Até mesmo utensílios e copos (copos de vinho e água) viram os preços saltarem de +37% para +63%.

PÓS-ESCRITO: Eu uso este restaurante na Carolina do Norte como apenas um exemplo de preços mais altos que estão atingindo o consumidor médio em todos os lugares. Para as famílias com filhos, a volta às aulas é um período importante na vida de uma família, e este ano é caro.