As pessoas são mudando seus hábitos de consumo à medida que os preços sobem a taxas não vistas em quatro décadas, fazer escolhas que favoreçam experiências. Isso significa grande demanda por esportes ao vivo.
A demanda por eventos esportivos geralmente “não responde às mudanças de preços”, disse Dennis Coates, professor de economia esportiva da Universidade de Maryland, no condado de Baltimore. “Tempos bons, tempos ruins, preços altos – isso não muda o comportamento dos consumidores” em relação aos gastos com esportes.
Agora que as restrições da pandemia estão diminuindo, mesmo que os casos permaneçam elevados em vários lugares, as pessoas procuram sair mais. “Acho que as pessoas querem experiências de alto nível, querem sair e estão reprimidas há vários anos”, Ari Emanuel, CEO do proprietário do Ultimate Fighting Championship. Endeavor, disse recentemente na CNBC. “Eles querem viver a vida um pouco.”
Isso foi ilustrado no início deste mês, quando preços dos ingressos para os próximos jogos da NFL em 2022 estavam em média $ 307 imediatamente após o lançamento da programação da liga, disse a plataforma de mercado secundário SeatGeek. Embora esse preço esteja abaixo de uma média de US $ 411 no ano passado, é superior à média de US $ 305 em 2020, quando o atendimento foi restrito devido ao Covid. A média em 2019, antes que a doença se espalhasse pelo mundo, era de US$ 258. Os preços dos ingressos refletem a demanda e geralmente flutuam ao longo da temporada.
À medida que a demanda aumenta, equipes e organizações estão aumentando os preços. Um menu de concessões para o Campeonato PGA esta semana mostrou cervejas de US$ 18. As taxas de gastos por fã cresceram para a NFL e da NBA em suas temporadas mais recentes, de acordo com o Fan Cost Index produzido pela Team Marketing Report, uma empresa de marketing esportivo de Chicago. O índice calcula o custo de assentos não premium, duas cervejas, quatro refrigerantes, dois cachorros-quentes, mercadorias e custos de estacionamento, de acordo com o CEO da empresa, Chris Hartweg.
Nesta primavera, os fãs estão lotando as arenas para os playoffs da NHL e da NBA. Hugo Figueroa, 29, disse que pagou US$ 1,200 por três ingressos para um jogo de playoff entre o Boston Celtics e o Brooklyn Nets.
"Trabalhe duro, jogue duro", disse Figueroa à CNBC no mês passado, enquanto estava dentro da loja de fãs dos Nets no Barclays Center, no Brooklyn. Ele disse que comprou uma cerveja no jogo, mas “comeu antes de chegar aqui porque não queria pagar pela comida”. Normalmente, as concessões são mais caras em locais de esportes e entretenimento do que em restaurantes típicos e praças de alimentação.
Figueroa disse que trabalha em dois empregos para poder enfrentar o aumento dos preços. “Eu trabalho para poder gastar”, disse ele.
Os fãs de esportes fazem compras na loja Brooklyn Nets Fan no Barclays Center.
Jabari Jovem | CNBC
Balanços fortes do consumidor, reforçados em parte por pagamentos anteriores de estímulo à Covid e programas de apoio, estão ajudando as pessoas a pagar mais em esportes, de acordo com Judd Cramer, economista esportivo da Universidade de Harvard que atuou no governo do presidente Barack Obama.
“Parece que os consumidores conseguiram lidar com isso”, disse Cramer. “Quando olho para trás historicamente, tivemos inflação baixa por um longo tempo – mas durante a recessão no início dos anos 1980, quando o PIB caiu, os gastos com esportes foram realmente fortes.”
Se os preços dos ingressos ficarem muito altos para alguns fãs, “há outra pessoa que está lá” para comprar o estoque, disse Cramer.
Emily Ushko, 32, disse à CNBC que tem “um pouco de renda disponível” e quer gastá-la em esportes. Ela disse que pagou mais de US$ 600 por dois ingressos para um jogo de playoffs entre Nets e Celtics no mês passado.
“É um tipo de coisa que acontece uma vez na vida”, disse Ushko. “Você quer ver esses jogadores ao vivo, sentir o público e experimentá-lo.”
Nesta foto de arquivo de 4 de outubro de 2020, está um Levi's Stadium vazio antes de um jogo de futebol americano da NFL.
Tony Avelar | PA
No entanto, embora os consumidores tenham permanecido resilientes diante da inflação em alta, há preocupações de que a economia dos EUA possa estar caminhando para uma recessão, forçando alguns fãs da classe média e trabalhadora a fazer escolhas mais duras sobre os gastos.
“As pessoas podem se machucar um pouco”, disse Cramer, de Harvard.
Hartweg, do Team Marketing Report, alertou que mais consumidores podem eventualmente “pisar no freio” se os preços dos itens essenciais aumentarem.
Figueroa, torcedor da NBA, disse que "reconsideraria a vinda" ao Barclays Center na próxima temporada se a inflação persistir.
Ainda assim, há fãs que continuarão chegando, mesmo que os preços continuem subindo e a incerteza econômica aumente. O torcedor da Filadélfia Kevin Washington, 58, e sua esposa, Tawana, 53, são titulares de ingressos para a temporada do Sixers há cinco anos e não querem perder seus assentos.
“Nunca me passou pela cabeça”, disse Washington. “Você só precisa fazer um orçamento um pouco melhor. Você ainda precisa de um pouco de prazer. Você precisa de um tempo longe da realidade da vida.”
Uma recessão ainda não se materializou, no entanto, e pode não acontecer. Será necessária uma “grande catástrofe” com alto desemprego para causar outra desaceleração, disse Coates, professor de economia esportiva. A taxa de desemprego é de 3.6%.
“Se for uma recessão de tamanho normal”, disse ele, “acho que as pessoas aguentam a maior parte”.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html